“蝴蝶手表為您報時”，伴隨著無線電波，美麗的蝴蝶從西安飛向全國成為家喻戶曉的著名品牌。然而短短１０年時間，這只曾經(jīng)引領消費潮流的蝴蝶卻香消玉殞，悄無聲息地墜落了。

    飛出西安香飄全國    作為全國三大手表生產(chǎn)基地之一，１９６９年落戶西安市長安區(qū)的西安蝴蝶手表廠曾經(jīng)創(chuàng)造了２０多年的炫目輝煌。手表、自行車和縫紉機三大件是當時人們生活消費的潮流，蝴蝶手表順應時勢供不應求，從建廠到１９９２年，累計上繳國家利稅５．０６億元，相當于１０個蝴蝶手表廠的注冊資金。

    據(jù)介紹，和蝴蝶手表廠同期建廠的還有北京、天津，因為蝴蝶手表設計新穎時尚，而且技術領先，全國惟一的手表檢測中心隨后也落戶西安。在蝴蝶手表廠的輝煌時期，伴隨著陜西人民廣播電臺“蝴蝶手表為您報時”的電波，蝴蝶手表一飛沖天從西安飛向全國，全國各地的訂單像蝴蝶一樣紛紛聞香而來，訂戶每天排著隊搶貨。出門辦事，對方一聽是蝴蝶手表廠的就馬上笑臉相迎，然后拉關系走后門買手表。很多有關系的人，以想方設法調(diào)進蝴蝶手表廠為榮。然而，好景畢竟不長，蝴蝶手表廠從１９９３年就陷入了發(fā)展困境。

    市場競爭中回天乏力

   蝴蝶手表廠的發(fā)展首先遭遇了市場變化的重創(chuàng)。計劃經(jīng)濟時代產(chǎn)品銷售無憂，但市場經(jīng)濟的到來，電子手表出現(xiàn)并搶占市場，機械手表沒有了市場優(yōu)勢。而且電子手表價格更便宜計時又能精確到秒，設計也更加時尚新穎，機械手表的市場蛋糕被電子手表無情地吞食了。同時，生活消費觀念的變化，也使蝴蝶手表廠雪上加霜。原來的消費者以戴手表為榮，而近年來隨著傳呼機和手機的普及，手表的計時功能已被削弱。某業(yè)內(nèi)人士介紹說，他已經(jīng)十多年不戴手表了，而且家里已經(jīng)積攢了１０多塊曾經(jīng)令人羨慕的手表。因為生活消費觀念的變化，全國手表行業(yè)已整體跌入發(fā)展低谷。

    當然，沒有及時踏上市場需求的節(jié)拍，和生活消費觀念的變化只是蝴蝶手表廠在市場競爭中失敗的外因。技改緩慢、生產(chǎn)成本增大、冗員過多企業(yè)負擔太大等也讓蝴蝶手表廠喪失了脫困良機。據(jù)介紹，面對市場和消費觀念的瞬間變化，蝴蝶手表廠也曾經(jīng)投入資金搞技改，但速度緩慢陷入了“不技改等死，搞技改早死”的怪圈，而且生產(chǎn)裝飾類手表因成本增加市場銷售疲軟，企業(yè)輝煌時大辦學校醫(yī)院廣進人員，造成企業(yè)人員達到２４００多人，負擔沉重。國有企業(yè)的滯后機制，在市場經(jīng)濟的大潮中無法扭轉企業(yè)的發(fā)展下滑。

    連年虧損終于墜落

    曾經(jīng)香飄全國的蝴蝶陷入了困境，而且回天乏力。據(jù)介紹，蝴蝶手表廠１９９４年被列為西安市重點扭虧企業(yè)，１９９６年被列為西安市特困企業(yè)，１９９９年被列為國家、省、市重點脫困企業(yè)。盡管國家對蝴蝶手表廠提供了政策和資金扶持，想盡一切能力讓蝴蝶東山再起，但蝴蝶的墜落命運已經(jīng)無法挽回，到２００２年仍未扭轉虧損的局面。

    連續(xù)８年虧損，蝴蝶手表廠從一飛沖天到回天乏力再到瀕臨破產(chǎn)，據(jù)統(tǒng)計，蝴蝶手表廠虧損累計達１．２８億元，總負債２．１４億元，資產(chǎn)總負債高達１３７％。到２００２年底，蝴蝶手表廠政策性破產(chǎn)。美麗的蝴蝶終于完成了“她”的使命，化蝶而去，留給消費者的只是一個大大的驚嘆號。(田柯)