目前，我國消費結構正發生著顯著的變化，這勢必會帶來產業結構的升級。我國服裝產業圍繞社會經濟發生的新變化，如何調整產業結構、調整市場策略、調整品牌定位，如何去迅速滿足一個新階層的新需求？日前，中國服裝協會邀請國內部分著名企業家、服裝經濟研究學者、服裝專業媒體代表，聚首福建武夷山，就中國服裝產業發展的焦點問題進行了深入探討——— 

　　中國服裝產業要想全面崛起，必須樹立新型的發展觀 

　　經過近20年的長足發展，大批國際先進設備已被引進到中國的服裝企業，大量國際流行的精品面料出現在中國服裝品牌中，國際優秀的服裝制作工藝技術已被中國服裝企業廣泛運用，國際最時尚的設計機構已紛紛為中國的時裝品牌服務，國際先進的服裝品牌經營理念已為中國服裝經營者們所采用。 

　　需要承認的是，中國制造的服裝數量雖已超過世界各國產量的總和，并占據著全球1／5的市場，但將“中國制造”打造成一個著名的國際品牌，讓“中國制造”充分體現出一個民族物質資本和精神文化的內涵，中國服裝行業面臨著改善產業制造環境，提升服裝產業鏈各環節的專業化程度，培養服裝專業工程技術人才，迅速提升產業整體生產力水平、提高產業的品質制造文化等一系列的重要挑戰。

　　出席論壇的專家、學者們認為，中國服裝產業也應該牢固樹立和認真落實科學發展觀，確立自己新的價值觀標準，應將重點放在考核企業市場競爭的可持續發展潛力，考察產品開發是否具有更高的市場價值，考證品牌附加值是否具有更好的上升空間上。新型的企業規模不一定最大，但其生存能力將非常強。新型的品牌銷售量不一定最大，但其附加值和利潤將是高額的。新型的產業生產數量不一定最多，但其產業的各環節將是協調、健康發展的，與國際同行中的優秀者相比，其生產水平將是最高的，生產能力將是最強的，對社會的經濟文化，將能起到引領的主導作用。 

　　值得欣慰的是，中國服裝本身的產業含量雖不太高，但作為一個時尚化產業，對城市商業化的推動，對現代化生活方式的引領，對社會經濟文化的延伸作用是巨大的。 

　　文化上升到科技層面，標志著服裝產業已進入品牌經營、價值經營的新階段 

　　不可否認，中國服裝產業這個載體是擁有先進文化根基的，由多民族生活習慣和審美觀經千百年升華而成的中華民族文化精華，是中國服裝產業創新發展挖掘不盡的精神寶藏。現代社會已進入文化競爭時代，文化上升到一個高科技層面，為提升產品附加值創造了巨大的空間。如何吸收世界先進的科學文化，汲取民族精神文化的精華，創造新的產業發展文化，如何用行業文化去提升企業、品牌的發展，如何用品牌的時尚文化去引領社會的消費文化？出席論壇的專家、學者認為，這是中國服裝產業今后十年健康快速發展所要解決的關鍵問題。 

　　專家、學者們指出，中國服裝產業發展的突破，必須從產業業態的變化開始。從事服裝行業者，不再需要從服裝的制造做到零售，只做自己最熟悉的一部分，去做自己做得最好的一段，這是服裝產業的發展趨勢。中國的服裝產業，呼喚投資策劃公司、市場調研公司、產品設計公司、品牌包裝公司、生產制造公司、物流配送公司、經營代理公司……只有擁有一個個精彩的環節，中國服裝產業這根鏈才會更精彩。 

　　服裝產業今后的發展，面臨著精準化的市場定位、發展目標、設計開發、產品制造和品牌服務，我們只有認真研究消費群體的定位文化、面料色彩的流行文化、產品結構和搭配文化、品牌定位及風格的設計文化、生產制造工藝技術文化、物流配送信息管理文化、品牌終端賣場的形象文化，以及服裝產業鏈結構的分工與協作文化、品牌策劃包裝文化、區域服裝經濟布局文化、服裝展覽經濟文化、市場競爭理念的創新文化等等，多方位地去創新完善服裝企業、服裝品牌、服裝產業的發展文化，我們服裝產業的“中國制造”品牌，才會更具時代的魅力。 

　　提高中國服裝在高端市場的聲音，是提升產業影響力、號召力的關鍵 

　　高消費階層的出現，消費結構的變化，給中國服裝產業的發展創造了無限的商機。曾習慣在產品的面料、版型上競爭，有了商標后注意品牌的塑造和品牌競爭，以期品牌增值獲取效益的中國服裝企業，能迅速適應消費結構的變化和新階層高消費的需求嗎？專家、學者們對此充滿疑慮：與國際品牌機會成本完全不一樣的中國服裝品牌，如何在高端市場迅速找到自己生存的空間，如何通過打造高利潤品牌，讓消費者在高端市場上聽到中國的聲音，對締造中國品牌的市場形象，對提升中國服裝品牌的價值和號召力，對中國服裝產業未來的發展，都將產生著重要的影響。 

　　隨著產品消費、品牌消費向高檔化、高價值化消費時代發展步伐的加快，中國服裝產業面臨著新的發展契機。許多品牌成功的經驗告訴我們，強化對高端市場的研究，加大對終端精力的投入，通過經營文化提高品牌的附加值，是中國服裝品牌適應新消費需求變化，爭奪高端市場的重要途徑。 

　　在市場這個商品行銷區域里，終端是市場經營環節中品牌展演物質產品、精神價值以及科學經營模式，與同行競爭消費群體的重要前沿。將消費者對品牌的文化認同，融在終端的每一個細胞里，使貨品品質、陳列方式、搭配文化、價格結構、服務手段、時尚概念等等，都能讓消費者體驗到品牌傳達的內在魅力，從而在消費者心目中確立一個刻意塑造的、獨特的品牌形象。