精品化,“第二梯隊”的突圍之路
“作為二線企業,最令人自豪之所在就是,敢于在技術上沖擊特種機,在質量上向一線企業挑戰。” 浙江臺州美機縫紉機有限公司的總經理林雪平對記者如斯說。
隨著市場環境的升溫,中國縫紉機正演繹著騰飛之歌,也正努力從大國向強國邁進。然而,要完成從大國向強國的轉變,就離不開行業內企業的共同努力。一線企業已經形成了規模,二線企業的發展也非常迅速。有關行業人士認為,二線企業的發展對整個行業的發展起到相當重要的作用,也將成為大國向強國轉變的中堅力量。二線企業的發展,機遇和挑戰并存。那么二線企業將如何在已有大型企業、海外企業的重重包圍中規劃自己發展路線呢?
“做精”是發展的主流模式
在市場經濟下,質量當然是市場的敲門磚,也是持續發展的根本保證。行業協會一直以來也不斷致力于推動產品質量建設工作,促使企業從戰略高度審視和加強行業的標準和質量工作、培育具有自主知識產權和高科技含量、高質量的產品和品牌。作為第二梯隊的企業,在綜合實力上與第一梯隊的企業還有一定差距,但應該也已經完全有能力把某一產品“做精”,在專一化上尋求發展之路。就象美機的林雪平總經理所說,“我們還沒有實力走規模化道路,但是我們可以走精品化道路。”
美機縫紉機企業除了平縫、包縫等機器外,同許多國內處于第二梯隊這個層面的企業一樣,一直致力于特種機的研發。他們的發展思想就是要在第二梯隊這個層面上贏得一席之地,就要尋找在特種機上趕超的捷徑,在特種機上與別人拉開距離,這包括在質量略勝一籌,在產量上力圖規模。他們表示,“做精”是這個層次的企業能夠“出人頭地”的唯一出路。因此首先就是要全力把現有的產品做好,接近和挑戰第一梯隊的技術。美機和相當一部分這個層面上的企業,在某些特種機的質量上與一線已經非常接近,甚至可以抗衡。再者就是加大開發力度,推出自己的拳頭產品,增加自己的亮點,提高知名度。這一點上,就是要瞄準特種機這塊。既然是“特”,可以與人不同,也容易與人不同。
國外市場給出更多機會
美機去年外貿做到了100萬美元,今年預計將達到200萬美元。這對美機來說,成績并不是非常理想,這里所說明的是,外貿是二線企業的又一市場渠道或者說是機會。在這個渠道,一線企業和二線企業沒有多大區分,終端客戶對于中國企業并不了解很多,也不會有主觀上的一線企業和二線企業之分。他們只認質量,質量差不多了就一樣,所以對于出口來說,機會是均等的。
林雪平這樣說,“只要保證了產品品質,國外還有很多市場機會。”國內的品牌很多,對于國外的客戶來說,他們的選擇空間也大,也給國內二線企業更多機會。一些早期打入國際市場的企業,因為質量問題致使一些老客戶背離,這又給后來跟進的二線企業一個很好的機會。所以說在外貿方面,二線企業也可以抓好這個機會,擴張市場、拉動發展。但是在外貿擴張上,企業一定要堅持不懈,堅守陣地,要經得起市場的考驗,用品質去角逐市場。不能靠價格戰來取得市場以圖一時效果,長遠來說還是要靠品質,只有品質才能使產品走的更遠。
機殼,再發展的又一關鍵
在知識產權的保護上,林雪平有自己的看法:二線企業需要增強自主開發、設計機殼的功能。現在第二梯隊企業的機殼多是外放加工,而沒有哪家是自主開發設計,第二梯隊企業要發展必須要有自主開發機殼的能力。這個問題在第一梯隊的企業當中已經不存在了,中捷、杰克都曾大量引進加工中心,在機殼制造工藝上已經達到了一定水平,就是說一線的企業非常注重機殼的研發和制造,沒有哪一家愿意把機殼外放給別人做。自主開發機殼的意義就在于,提高新產品的開發能力,也有利于保護技術,這對企業的發展來說起到至關重要的作用。
如果機殼可以自主開發,做機器也就容易了一步。就象現在高速包縫700、800,零件采購相對容易,關鍵是機殼的開發設計能力不足,所以影響到企業自主知識產權的獲得。現在申請外觀專利的也愈來愈多了,這既體現對知識產權保護意識的提高,也體現了機殼在整個產品中的重要性。一線企業有自己的資金實力,解決問題相對容易。對于二線企業來說還是一個考驗。首先需要投入大量的資金和人才,再就是當前對于整個行業來說做機殼的技工很難找,這是二線企業在解決機殼問題上當前所面對的兩大難題。問題看起來雖然有些艱巨,但可喜的是,二線企業都已經意識到了它的重要性,正在積極努力去做,體現了第二梯隊企業對質量的追求,在創新思想上質的飛躍,這必將帶來第二梯隊快速成長。