今年4月25日，中國縫制機械協會副理事長兼秘書長何燁應邀參加第四屆中國服裝協會會員代表大會暨全國服裝行業工作會議。在與部分服裝企業代表交流時，何秘書長被告知：目前我國大型服裝生產企業幾乎全部采用“進口”縫制設備。與會服企代表不知道他們采用的“進口設備”大多是國外企業在國內獨資或合資生產的，他們對國產縫制設備突飛猛進的發展現狀知之甚少。

    去年6月，上海奇萃制衣有限公司位于松江工業園區的新廠落成，需要購置大批設備。當經銷商向總經理朱禮堂推薦“通宇”牌設備時，朱的第一反應是：“通宇？沒聽說過嘛！”在對通宇公司進行實地考察及設備試車后，奇萃公司采購了400多臺“通宇”牌高速平縫機。如今，朱禮堂慶幸自己買到了價廉物美的好機器，他說：“一年時間的使用證明，‘通宇’牌平縫機的性能與進口機器不相上下，價格卻比洋品牌低很多。”

    實際上，經過多年的努力，國產縫制設備中的高速平縫機、高速包縫機等機種質量不斷提高，性能日趨穩定，已能取代進口設備。然而，這樣的事實在服裝、鞋帽、箱包等縫制設備下游行業中卻并不廣為人知。而普通老百姓印象中的“縫紉機”則還是老式的家用縫紉機。造成這種局面的主要原因是：縫制設備行業的宣傳力度遠遠沒有跟上發展速度。

    現在這個時代，對于廠商而言，關系自己能否在市場中生存和壯大起來的不僅是產品質量，還有能否將自己的產品推銷出去。“酒香不怕巷子深”的古訓已經不適合飛速發展的市場經濟。今天，速度的快慢決定著勝負，企業要做大做強必須快速地提高質量，快速地發展技術，快速地開拓市場，這是一種積極參與競爭的狀態。一個產品的科技含量、質量都很優秀，但如果不注意開拓市場、不注重產品的宣傳，就會沒有銷路。而有的產品雖然技術不如你，產品質量也比你略有差距，但人家注意通過媒體報道、廣告、網絡等宣傳途徑快速地把產品推向市場，及時地把自己的產品宣傳出去，從而占領市場。等你醒悟過來再重新開拓市場，將要付出更大的代價。

    對于產品同質化日趨明顯的縫制設備行業來說，企業和產品宣傳顯得尤為重要。然而，在縫制設備行業，大多數廠商在宣傳方面比較低調，企業每年的宣傳、廣告預算非常有限。除了費用投入少，宣傳力度小之外，盲目選擇廣告媒體也是縫制設備行業的一個通病。非專業、沒有刊號，甚至個體非法出版的刊物因廣告價格低廉而受到企業的青睞。

    媒體宣傳是企業進行對外宣傳的重要手段，通過媒體宣傳，企業可以在一定程度上提高知名度、擴大影響力。近幾年，“蒙牛”以年平均發展速度為365％，年平均增長率達265％，創造了“蒙?？癖?rdquo;的乳品業奇跡，位列“中國成長企業100強第一名”。“蒙牛”當家人牛根生認為，在“蒙牛”實現品牌和銷量雙線增長的道路上，媒體是強大的助推器。牛根生說，古往今來，“啞巴產品”賣得慢，“會說話的產品”賣得快。媒體宣傳，就是給產品安上“嘴巴”。

    在市場競爭日益激烈的今天，酒香也得勤“吆喝”。企業要想掌握市場的主動權，就一定要選擇合適的媒體工具，向公眾尤其是用戶宣傳自己的產品和企業文化，使企業在競爭中得到長足發展，立于不敗之地。作為全國縫制設備行業唯一擁有國內、國際刊號的專業雜志，全國縫制設備工業信息中心主辦的《中外縫制設備》公開發行30多年來，一直以為行業吆喝，為企業吆喝，為國貨吆喝，振興民族工業為己任。為設備用戶服務是我們的責任。我們愿與廣大企業攜手合作，為推動中國由縫制設備大國向縫制設備強國邁進盡綿薄之力。