隨著天氣轉涼，人們要洗的衣服多了起來，市場上洗衣機廠家也正紛紛為即將到來的旺季做緊張的準備。在新品上市、活動營銷之余，筆者也嗅到了一股“山雨欲來風滿樓”的氣息，一輪新的洗衣機行業洗牌運動正悄然醞釀。

　　革非A級產品的命？

　　洗衣機節水大戰目前進入白熱化階段，海爾率先宣布自身停產節水非A級滾筒洗衣機產品，并表示今后海爾向市場上投放的滾筒洗衣機將均能達到國家A級節水標準，即耗水量不超過60升。

　　A級與非A級之爭起源于2004年3月開始實施的《家用電動洗衣機國家標準》。筆者從國標制定者——中國家用電器研究院獲悉，目前真正能達到國家新頒節水A級標準的廠商，僅為10%，主要是海爾、惠而浦、小天鵝、TCL等主流廠家，另外70%的廠商僅達標C級。盡管新國標將D級作為最低門檻，不達標的洗衣機不能生產和銷售，但與國際通行的節水節能指標相比該規定仍顯寬厚。以5公斤為例，新國標規定滾筒洗衣機的用水量最高限額為90升，波輪為180升，攪拌式為220升，而美國市場上則將能耗高于60升水的洗衣機一律拒之門外。因此在我國水資源嚴重匱乏的背景下，要想真正實現節水產品的全面普及，由海爾、TCL等主流廠商發起的洗牌活動勢在必行。

　　誰分高端一杯羹？

　　在節水意識高漲之外，今年洗衣機廠家轉戰高端市場并大肆跑馬圈地，一改去年整個行業的萎靡態勢，從而成為2004洗衣機行業的一大亮點。

　　以新人姿態闖入洗衣機領域的TCL近日決定在洗衣機戰略上做出重大調整，將目標鎖定大容量全自動洗衣機，全力挺進洗衣機高端市場，全速提升TCL白家電產業的超常規發展。此次，TCL推出的2004年下半年主打產品“TCL三動力大容量洗衣機”在此容量段上取得較大突破，并獨創“碟形波輪的正向搓揉力+洗滌內桶的反向搓揉力+噴瀑的沖刷力”三力合一的洗滌方式，更加節水、省電、省時，大幅提高洗滌能力。

　　與TCL劍走偏鋒不同的是，老將海爾決勝高端的利器是研發實力和產品更新。筆者獲悉，9月海爾在全國各大城市推出新品“自動擋”滾筒洗衣機，無論是從性能上還是外觀上都具有極強的沖擊力，自動感知衣服重量的獨特功能充分體現了滾筒洗衣機智能的一面，15分鐘的洗滌時間打破了人們認為滾筒洗衣機費時的誤解，26升的低耗水量則將滾筒的節水性能得到了進一步增強，從而使中國的滾筒洗衣機技術水平獲得了大幅提升。最近，海爾又攜“雙動力”技術一次性推出了20余款秋冬新品，全面發力秋冬市場，其中一款“變頻環保雙動力”洗衣機洗好一公斤衣物水電只需要0.02元錢，將節水節能降到了行業底線。

　　此外，在資本市場上募到2個多億的榮事達、三洋也將未來的發展方向定位在高端，據了解，三洋“超音波電解水洗衣機”給中國波輪洗衣機市場帶來了革命性變革，打破了傳統的洗滌習慣，被業內人士普遍認為是“波輪”市場的高端“佳作”。

　　在洗衣機廠家產能擴張、新品迭出的背后，我們看到與傳統家電行業價格戰硝煙彌漫所不同的是，洗衣機行業已經真正走出陣痛，技術競爭將主導未來的市場格局。