“大”“小”容量洗衣機(jī)角力
- 摘要： 誰是更新?lián)Q代的首選
電視看上了大屏幕液晶、背投，空調(diào)裝的是隱形天井式，冰箱瞄準(zhǔn)了豪華雙開門的，那么，洗衣機(jī)要選用什么樣的？當(dāng)然是要買大容量的洗衣機(jī)了。
杭州松下日前在全國(guó)強(qiáng)力推出6公斤系列泡沫凈、立體搓、清凈樂大容量洗衣機(jī)，給追求一步到位的潮流家庭組合、配置家電產(chǎn)品時(shí)，提供了一個(gè)絕佳的選擇。
6公斤成長(zhǎng)空間最大
據(jù)相關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)洗衣機(jī)消費(fèi)容量的跟蹤，2001年，4公斤洗衣機(jī)是消費(fèi)者首選；近年來，5公斤洗衣機(jī)的銷量上升，2001年占總銷量的20％，2002年占23％，2003年占26％，2004年約占30％。
有關(guān)專家分析說，從大容量發(fā)展看，1995年以前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚沒有5公斤洗衣機(jī)?，F(xiàn)在，5公斤以上容量每年以10％的遞增速度成長(zhǎng)，6公斤以上每年增速50％，6公斤規(guī)格雖然目前占總體市場(chǎng)規(guī)模不大，但成長(zhǎng)空間大。由于大容量洗衣機(jī)滿足了人們的需求，市場(chǎng)需求明顯增加，份額逐漸上升，開始受到消費(fèi)者青睞。
業(yè)內(nèi)人士稱，1998年、1999年是我國(guó)居民洗衣機(jī)購(gòu)買的高峰期，而洗衣機(jī)的平均使用壽命是5－6年，現(xiàn)在洗衣機(jī)已經(jīng)到了更新?lián)Q代的高峰。在汰舊換新階段，越來越多的家庭開始把注意力集中到洗衣機(jī)的性能、容量上來。
大“洗”的日子用什么
據(jù)賣場(chǎng)促銷員反映，現(xiàn)在顧客挑選洗衣機(jī)首先看價(jià)格問品牌，接著就問能不能洗窗簾、沙發(fā)布等特殊的織物，要求洗衣機(jī)桶大、容量大。雖然一般家庭5公斤就足夠了，但相當(dāng)一部分顧客專門挑選大容量洗衣機(jī)。顧客表示，6公斤的大容量洗衣機(jī)桶直徑大了，洗和拿衣物都方便，并且買6公斤的一步到位。
在對(duì)零售終端所做的一項(xiàng)抽查中發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買6公斤的消費(fèi)者，大部分是3－4人的小康之家，平時(shí)十分注重衣物潔凈，有的家庭一天洗一次衣服，平均一個(gè)月洗一次大件物品；另有一些消費(fèi)者購(gòu)買大容量是為了方便，一周攢著，周末一次性集中洗滌。還有一些消費(fèi)者則認(rèn)為，一開始就買大容量，選擇一步到位。
杭州松下家用電器有限公司副總經(jīng)理柳建國(guó)告訴筆者，松下在對(duì)中國(guó)消費(fèi)者洗衣習(xí)慣和洗衣環(huán)境作了充分調(diào)查和考證后，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的功能、款式和容量的要求正朝著人性化、大容量化的方向發(fā)展，6公斤以上大容量洗衣機(jī)正是迎合了消費(fèi)發(fā)展的需求趨勢(shì)，解決了消費(fèi)者在大“洗的日子里洗衣機(jī)容量不夠的困難，顯示出強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
發(fā)動(dòng)一場(chǎng)“大”革命
業(yè)內(nèi)人士指出，由于以往中國(guó)家庭待洗衣物總量較少，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主體長(zhǎng)期以來是4－5公斤的產(chǎn)品，大容量高端洗衣機(jī)的生產(chǎn)和銷售起步較晚。
柳建國(guó)稱，松下洗衣機(jī)在6公斤大容量的研發(fā)生產(chǎn)上有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：全球市場(chǎng)、國(guó)際品牌、領(lǐng)先技術(shù)。目前松下大容量系列市場(chǎng)主要集中于沿海，2004年計(jì)劃銷量提升到20萬臺(tái)，2005年將有一個(gè)大飛躍，會(huì)迅速推廣普及到全國(guó)，力爭(zhēng)占據(jù)60％的份額。
對(duì)于松下迅速全面進(jìn)入大容量洗衣機(jī)領(lǐng)域，市場(chǎng)觀察人士指出，國(guó)內(nèi)大容量洗衣機(jī)尚處在成長(zhǎng)階段，顧客有需求，松下此時(shí)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，必將在市場(chǎng)掀起一股新風(fēng)潮，很快會(huì)推進(jìn)大容量的市場(chǎng)突破，并成為消費(fèi)的主流趨勢(shì)。
