時下，內衣產業的競爭越來越激烈，各內衣生產商為在市場上占有一席之地使出渾身解數。近日，知名品牌雪竹內衣在天津舉辦“中國（雪竹）時裝內衣發展研討沙龍暨林心如見面會”，共同研討和交流“時裝內衣”這一全新內衣概念在中國的發展趨勢與前景，并率先將“時裝內衣”的概念在中國內衣界提了出來。

　　這次活動除邀請了全國各大知名商場的經理出席之外，還邀請到中國商業聯合會秘書長王耀，中國針織工業協會副秘書長曲靜等參加此次研討沙龍。并提出了此次研討會的主題“時裝內衣”，即將內衣時裝化、外穿化與概念化。

　　內衣外穿已成趨勢

　　21世紀是回歸自然，追求個性與時尚的年代，這個時代流行元素四處綻放，現代人對美的要領也逐漸從“由外而內”向“由內而外”引申。內衣也漸漸成為人們展示自我、呈現率真、前衛、新潮的方式。

　　近年來服飾界重新刮起內衣外穿的設計潮流，其正以溫柔細致的方式演繹于服裝大小舞臺。內衣外穿的設計風格是目前的時裝主流，與早期相比，外穿內衣的設計更加成熟，和實用，并富有現代感與浪溫色彩。與其它時裝潮流無異，內衣外穿風氣的盛行，主要原因之一是不少影視界名人在套裝內穿著蕾絲內衣出席盛會，這直接帶動了內衣外穿的潮流。而今它已不再是名人或新潮一族的專利，設計也較從前有所收斂。常見的款式有抹胸、肚兜、吊帶背心，以及宛如襯裙的半身裙和全身裙等。

　　內衣產業前景無限

　　確切地說，“內衣”在中國并不是一個十分明確的概念，短短20年間，內衣業在中國取得了飛速發展，從上世紀80年代初的腈綸衫褲、90年代初的常規內衣，再到風行至今的保暖內衣，內衣業不斷營造新的賣點，形成了據稱高達500億元年產值的巨大“奶酪”。可以說，內衣業的每一步跨越，都在于準確把握了不同階段的消費需求。

　　中國商業聯合會秘書長王耀在研討沙龍的發言中講到：中國的內衣發展迅速，從保暖內衣概念化到各種“卡”纖維的盛行，內衣外穿已成為不爭的事實，內衣如何發展也成為業內業外都關注的話題。在中國大多數人還在穿著傳統內衣的時候，國外已經將內衣休閑化了，這種情形促使中國內衣業紛紛轉向保暖內衣發展。“雪竹”在此時提出“時裝內衣”的概念，在內衣業界起到了領頭羊的作用，對中國內衣業是個有力的推動。

　　面料及設計成為關鍵

　　市場競爭日趨激烈，如今的內衣主流企業都不約而同的遇到了發展瓶頸，如何來突破發展的瓶頸，把市場進一步做大？就當今的市場環境而言，要想在同質化十分嚴重的內衣行業領跑市場，必須在產品上有所超越，有自己的核心價值。從流行色的把握、款式的創新、版型的塑造等方面，可以這么說，產品上的創新直接決定了消費者的選擇。

　　時尚休閑更多的開發了內衣外穿的產品，增加了內衣產品的市場競爭力。“雪竹”內衣從眾多的產品中細分消費群、細分產品，認為對內衣人群的細分、功能的細分將成為市場差異化行銷的一個熱點。意識到如何爭取到更好的生產原料纖維將是至關重要的。擁有了好的定級原料，再去包裝提煉，只有這樣過硬的產品才能取悅于消費者。

　　在眾多產品追求概念時，最重要的質量問題卻常常容易忽略，起毛、縮水、尺寸標準等問題。應該始終堅持完美的內衣更需要完美的品質，在注重款式開發的同時，嚴格產品質量細節的把控，不舍本逐末，用完美的產品質量贏得品牌的美譽度與消費者的忠誠度。

　　“時裝內衣”的提出決不僅僅是一種概念，內衣時裝化在中國的發展必將是一場革命，前景是十分樂觀的。做為中國內衣品牌的不斷延伸和發展，早日走上國際舞臺將不再遙遠。