關(guān)鍵詞：全球擴張

    新聞回放  h＆m擊敗m＆s成為歐洲最大服裝零售商

    據(jù)評比顯示，本年度瑞典時尚巨頭亨尼斯及毛里茨公司（hennesandmauritz，簡稱“h＆m”）以絕對優(yōu)勢壓倒英國服裝零售商m＆s，成為歐洲服裝零售商冠軍得主。h＆m公司的銷售額在1999年～2003年間共實現(xiàn)70％的增長幅度，增長速度超過了專賣店擴張的速度，這表明“快速時尚”零售商無論在消費心理還是在實體規(guī)模上都獲得了長足進步。

    創(chuàng)建于1947年的h＆m，打出“平價消費享受時尚尖端和高品質(zhì)產(chǎn)品”的旗幟，采用低價格策略，減少庫存，使h＆m迅速發(fā)展成北歐著名時裝品牌。時至今日，在14個國家和地區(qū)擁有840家商店。當h＆m在曼哈頓開第一家店時，大量購物者排隊等待搶購廉價而時尚的服裝。

    新聞回放  貝納通服裝宣布進軍南美市場

    今年，意大利貝納通紡織服飾集團宣布將于2004～2005年間進軍南美洲市場。目前貝納通每年1億件的服裝銷售量中，在該地區(qū)的售出量僅有100萬件。

    南美洲銷售量僅占貝納通公司全球銷售總量的1％，但是隨著南美洲地方經(jīng)濟逐步穩(wěn)定并且出現(xiàn)加速發(fā)展的跡象，預計近幾年內(nèi)，其銷售量將會達到300萬件。作為南美洲主要銷售對象的智利也將保持一個良好的市場穩(wěn)定性。因此，貝納通瞄準南美市場，應(yīng)該有其自身產(chǎn)品優(yōu)勢和獲勝自信心。貝納通作為意大利第三大富有家族，擁有近46億美元資產(chǎn)，在全球120個國家建立了5000個銷售網(wǎng)點（其中智利擁有15家）。盡管2003年工商業(yè)不甚景氣，它在歐洲仍然達到1.2億歐元的良好銷售業(yè)績。

    點評

    近幾年世界知名服飾品牌爭相搶占發(fā)展中國家市場份額已成為品牌擴張的最主要目標。h＆m公司ceo佩爾森的戰(zhàn)略是保持產(chǎn)品的新穎、對庫存進行動態(tài)管理。為了減低成本，該公司設(shè)計產(chǎn)品在低成本國家制造，如印度、中國、土耳其。h＆m的庫存周轉(zhuǎn)速度是業(yè)內(nèi)最快的，從設(shè)計成型到上貨架只用三周時間。在其他零售商都在苦苦支撐之時，h＆m去年實現(xiàn)約8.33億美元的稅前利潤，增長達34％；銷售收入將達到58億美元。由于瑞典人口稀少，h＆m必須向國外擴張。相信只要人們對廉價時裝的需求繼續(xù)增長，它就有機會不斷發(fā)展。

    貝納通家族的財富積累始于半個世紀之前，那時主要以家居針織羊毛衫和手工編織套衫為主。后來迅速擴張業(yè)務(wù)，以其鮮明獨特的廣告創(chuàng)意贏得了品牌推廣的巨大成功。

    從今年12月11日起，我國對從事零售的外商投資商業(yè)企業(yè)取消地域限制，并大幅降低外國公司投資我國零售業(yè)的出資額限制。面對擁有巨額資金的國際零售大鱷，在資金、規(guī)模、技術(shù)、管理等方面落后的情況下，我國零售企業(yè)選擇了重組、擴張等壯大規(guī)模的方式以抵御外資進入。3年來，零售行業(yè)出現(xiàn)企業(yè)間差距拉大、優(yōu)勝劣汰加劇等變化。