正體沙馳SATCHI破解身份懸疑

    來自國家工商總局的消息說，杜絕“克隆”名牌的《企業名稱登記管理規定》正在進行市場調研，有望在年內上升為更高層次的《企業名稱登記管理條例》。據商標專家分析，《企業名稱登記管理條例》一旦付諸實施，市場目前大為盛行的“克隆”世界品牌現象，將得到有效的遏制，從而改變“雜草”和“莊稼”一起瘋漲的嚴峻狀況。

    不言而喻，這種對名牌“克隆”傷害最大的首當其沖是品牌所有人。最早由中信投資公司引進中國、已擁有相當認知度和忠實顧客的意大利名牌沙馳“SATCHI”，由于商標系統的多樣結構和授權的分化，一些代理商似乎也遭遇了身份懸疑的困惑。3月17日，中國惟一代理正體沙馳“SATCHI”系列品牌之一的奇能服飾在北京召開媒體記者見面會，原國家工商總局商標局局長李必達和有關現任官員挺身出席，正式奏響了國外品牌打破身份懸疑、保護知識產權的序曲。

    沙馳誕生于20世紀30年代初期的意大利佛羅倫薩，因專為歐洲皇室設計、定做而久負盛名。正因為沙馳的不凡魅力，上海奇能服飾2004年首度召開的訂貨會，一下子就吸引了全國近千家經銷商。

    20世紀80年代末90年代初，前國家副主席榮毅仁創辦的中信集團與陳其興創辦的香港三達皮具有限公司，共同投資成立了達信皮件有限公司，專事運作沙馳等國際品牌。2001年11月，達信皮件有限公司買斷SATCHI（正體）18類和25類、（草體）18類、SATCHICLUB18類和25類等的品牌。

    2004年6月，奇能服飾獲得了正體沙馳在中國內地的獨家代理權，奇能服飾看中的是正體沙馳品牌背后的含金量。從其銷售市場拓展上來看，雖然上市不超過半年，但已迅速占領上海、成都等全國幾十個大城市；同時，正體沙馳的含金量，從它被中信集團旗下公司買斷和創始人的反買斷上，也顯現得非常充分。2004年11月，陳其興對達信皮件有限公司的上述品牌進行了反買斷；而上海奇能公司與達信皮件公司簽署的代理正體沙馳合同關系，自然過渡給了陳其興旗下的沙馳新加坡私人有限公司。

    由于服裝市場目前“克隆”頂尖名牌狀況嚴重，讓經銷商對經營或加工授權代理的“國際名牌”有所后怕。浙江海寧一家制衣工廠的老板章周陳就因給“克隆”夢特嬌的投機者生產夢特嬌服裝，而被夢特嬌商標所有者的法國博內特里塞文奧勒有限公司告上了法庭。上海泛大實業發展有限公司是“華倫天奴·古柏”在中國的惟一代理商，盡管早在1998年就開始代理中國市場的“華倫天奴·古柏”時裝，但它的掌門人梁先燦現在還常常會被人問及這樣一個問題：“你們的‘華倫天奴’究竟是不是真的？”

    據報道，國內市場上類似華倫天奴的注冊商標，一度高達200多個。在北京西單一家大型商場里，以“××·華倫天奴”或“華倫天奴·××”命名的男鞋不下10種。不僅如此，京城幾乎所有的大小商場都有華倫天奴的身影。事實上，北京地區只有十幾家大型商場的專柜，才能買到正品的華倫天奴鞋子。

    一度流傳的華倫天奴要撤出中國市場的消息，之所以讓很多人信以為真，實在是因為“克隆”名牌的現象，已經讓很多世界頂尖品牌對中國市場望而卻步了。2003年8月，中國采購團到美國參加了全球最大的時裝展：MagicMarketplace。雖然有近5000個全球時裝名牌參展，但雄心勃勃而去的中國采購團卻沒有帶回多少實質性的代理合同，主要原因就是中國市場的“克隆”現象，讓這些頂尖名品不敢輕舉妄動。

    “克隆”名牌現象，是國內對假冒偽劣商品嚴打之后的衍生品。國內市場目前的這種“克隆”名牌現象，之所以比較嚴重，與現有法律機制不健全不無關系，因為相當一部分通過“克隆”名牌形成的商標，是經過工商部門正式注冊的。因此，工商部門清理起來，自然有一定的難度。

    奇能服飾的投資人陸黃斌認為，盡管披上了合法的外衣，但“克隆”出來的名牌不僅沒有在相關品牌的發源地進行注冊，而且也未在世界知識產權國際組織———馬德里國際商標注冊組織注冊。“克隆”品牌之所以在我國“合法”，是因為它正好處于我國《商標法》和《企業名稱登記管理規定》之間的交叉空白點上，從而獲得了可乘之機。

    事實上，愈演愈烈的“克隆”名牌現象，早已引起了中國政府及有關部門的高度重視。來自國家工商總局的消息說，現行的《企業名稱登記管理規定》，有望升格為約束力更加強大的《企業名稱登記管理條例》，它將嚴格限制用企業名稱進行“克隆”名牌。如果順利的話，《企業名稱登記管理條例》將在年內公布實施。屆時，工商部門將獲得遏制和打擊“克隆”名牌的有效武器。