3月上海吹“韓風”。在世貿商城舉辦、26日剛剛落幕的“2005韓國時裝紡織品博覽會”上，韓國服裝吸引了中國的客商和普通消費者。博覽會為期三天，結果是人氣保持了三天的旺盛，足見中國市場對韓國服裝的興趣。記者還從韓國纖維產業聯合會了解到，近年來，進入中國市場的韓國服裝迅速增多，進軍中國市場的韓國品牌已達60多個，而且一半以上是在近兩年內進入中國市場的，僅2004年，中國市場就新增22個韓國服裝品牌。

　　“回潮”往往更洶涌

　　追溯起來，韓國服裝早在上世紀九十年代就已經開始活躍中國市場。1996年，韓國“新世界百貨店”在上海浦東第一八佰伴租借一層，銷售韓國20多個頂級品牌產品，引起了中國對韓國服裝界的關注。但由于金融危機，韓國服裝企業在中國業務幾乎完全中斷，本已加速的中國市場開發突然發生變化，導致了之后三四年的斷層。再后來，隨著韓國電視劇、韓國明星的走紅，韓國服裝再度流入中國，但其中大多為從漢城東大門服裝批發市場過來相對低廉的“攤貨”，吸引的是中國都市中那些愛“翻花頭”的小女生。

　　韓國的品牌服裝較有規模地進入中國，應該是近一兩年的事。它們定位中高端市場，逐步滲透上海知名的大商場。韓國三星、LG等大集團麾下的許多服裝品牌已基本上到中國“集結報到”，中小服裝企業也隨風而動。百聯集團百貨事業部副總經理李國定透露：近來每天都會有兩三家韓國服裝品牌前來和他們聯絡洽談進店事宜。目前在上海，幾乎每一家大商場里都有韓國品牌的蹤影。東方商廈里走一圈，就可看到“金狐貍”、“佳樂喜”、“黃金熊”、“EXR”、“衣戀”、“ILC”、“柯蘿芭”、“KARRA”等十多個韓國品牌。

　　“可愛”帶來的價值

　　在國際時裝界，韓國服裝還算不上頂級行列，但是在上海的商場里我們發現，韓國品牌服裝的售價卻不低，一件衣服上千元的比較常見。可就是這樣的定價，不少韓國品牌的銷路依然不差，尤其是韓國的女裝和高爾夫服裝。東方商廈高檔高爾夫品牌中，韓國牌子就有五六個，像“金狐貍”高爾夫品牌在東方商廈的展區占地不過三四十平方米，一年的銷售額已突破一千萬元。

　　韓國服裝受中國市場歡迎，首先源于韓劇的影響。韓國人向來注重臉面，對穿著一點也不馬虎，韓劇里俊男倩女個個穿著精致帥氣，讓中國的年輕人大受感染。同時，通過開發高科技和建立高級時裝高附加值生產體系，韓國正逐漸成為世界纖維大國，尤其是在化纖新技術開發方面有優勢。據說現在法國、意大利、日本等服裝強國都向韓國進口面料。除了面料好、做工精外，韓國服裝的設計比較突出人體曲線美，風格也比較符合中國年輕人的審美情趣，比如韓國女裝在休閑之余通常帶有明顯的淑女風格，胸口配上小巧的胸花或蝴蝶結，干練的裝束中透出恬靜和可愛，時尚卻不另類，緊貼潮流但又不過分，服裝版型尺碼也比歐美的品牌更貼近中國顧客，文化的共通性，很容易使中國消費者產生共鳴。

　　“換防”引出的思考

　　就在中國市場“韓流”涌動的同時，中國服裝出口韓國的勢頭也很強勁。近年來中國對韓出口服裝在韓國服裝進口中所占份額已超過70%，并成為中國對韓出口單項商品中金額最大的出口產品，中國服裝和韓國服裝似乎形成了“換防”。不過，中國出口韓國服裝主要還是中低價和OEM產品，和高舉品牌沖進中國市場的韓國品牌比，還是略遜一籌。

　　中國服裝市場“韓風”陣陣，對中國企業是種警示。中國服裝協會有關負責人稱，中國多數服裝企業不注重研究消費者的身材和體形，因為他們嫌花費人力物力多，生產過程繁瑣，但這樣做的結果卻是使自己的品牌與精致無緣。僅這一點對照韓國服裝，就顯出了中國企業的差距。

　　據韓國纖維產業聯合會透露，去年韓國纖維類產品的出口總額為152億美元，其中對中國的出口額達到27.3億美元，占出口總額的18.2%。由于韓國經濟增速減緩以及服裝業已發展至成熟階段，韓國市場需求不旺，再加上人工費用不斷上漲，技術工人不足等原因，核算成本上揚，而中國加工成本低，市場潛力大，所以可以肯定的是，接下來韓國服裝拓展中國市場的步伐會越來越大，并會采取直接生產、委托加工、連鎖經營等形式多樣的經營模式。在這樣的形勢下，中國服裝企業應該怎樣應對呢？專家指出：韓國服裝有很多優勢，而中國服裝也有長處，比如棉織品、絲綢服裝等等，中韓兩國企業應更好地進行交流，盡早形成互利互補的產業格局。