意大利GAS圖謀中國個性服裝市場
- “GAS是一個屬于活在真實世界里的人的品牌——他對生命抱有非常積極的態度。”2005年3月29日晚，北京，古色古香的菖蒲河公園一隅的東苑戲樓，一場代表西方都市青年現代生活方式簡約生活時尚的FASHION SHOW正在上演。在一年一度的中國國際服裝服飾博覽會期間，意大利Grotto S.p.A服裝集團主席Claudio Grotto 先生帶來西方青年主流時尚品牌GAS（Grotto Abigliamento Sportivo），并向新聞界宣布其中國服裝市場戰略。中國福建七匹狼集團總裁周少雄作為其中國市場戰略合作伙伴也出席了發布會。在雙方確定合作伙伴關系整整一年之后的今天，今次的發布會同時意味著雙方正式開始進入實質性實施國內市場戰略。
“作為國際化的個性時裝品牌，GAS以國際化背景定位，期待中國市場和消費者的青睞。”Claudio Grotto 先生對記者說，在GAS的目標消費群中，得到了歐洲、美洲的演藝界、廣告界、IT界、模特界、自由職業者、喜愛音樂的人士、愛好運動的人士（尤其是賽車迷們）的全方位喜愛。他們對生活的要求既簡單又需要風格化，以彰顯他們的不平凡的生活觀、價值觀。“這恰恰和我們發現中國越來越多的青年消費者群體的一種成長趨勢非常吻合。更增添我們對這個巨大市場的信心。”他說。
“時裝沒有人穿便變得毫無意義”，這是Claudio Grotto 先生常常掛在嘴邊的一句話。Claudio Grotto 先生于1982年7月8號建立公司，并于1986年組成Grotto S.p.a集團公司，1990年著手于新的階段，推出GAS品牌。這位曾經在母親的縫紉店幫工、職業軍人、迪斯科舞廳的促銷員、經營家族服裝生意的意大利人生性樂觀，善于發現。“當時我覺得身邊很多年輕人總是在想方設法的能穿一些更時髦的服裝。但是在那個年代市面上只能買到傳統服裝，年輕人很難找到方法擺脫這種狀況。”于是，在上個世紀70年代的早期，他開始在內部設計并生產他第一個獨特款式的服裝。他學會了許多經營之道，流行元素以及隨后的銷售戰略。產品的款式一直鎖定在年輕人的時尚元素，有著質優、創新同時又保持簡單和實用的風格。
隨著經營業績的迅速提升，集團公司規模擴張迅猛。目前，在位于意大利東北部的工業心臟中樞Chiuppano (Vicenza)里，GAS總公司營業面積達到38,000平方米，總生產量每年高達六百萬件成衣制品。總公司負責集中處理及發展集團業務，集團旗下的分公司包括：意大利米蘭、法國巴黎、英國倫敦、德國杜塞爾多夫、匈牙利布達佩斯、西班牙馬德里、遠東區香港。通過全球56個國家共3,500分銷點，尤其是位于主要首都及城市的GAS旗艦店，以及110 間集團直接擁有的店鋪和230 間特許經銷店鋪，在2004年總營業額達到一億四千六百萬歐元。
GAS從2003年開始進入亞洲市場，在短短兩年的時間里，迅速成為日本、韓國、新加坡、泰國、澳大利亞、新西蘭、香港、臺灣等9個國家和地區開設分公司或者旗艦店，并以此為基點來拓展市場，體現出GAS國際品牌很強的滲透力和受歡迎程度。經過2004年一年的相互考察和深入了解，2005年度GAS品牌與七匹狼集團聯合，開始對中國市場進行戰略性開發。從1月到5月，迅速在北京、上海、杭州、重慶等近十個一級城市中心城市開設旗艦店，并計劃經過進一步深入市場合作開發，在幾年后發展成規模性品牌布局。
對于公眾關心的“優勢互補”而產生的合作基礎，Claudio Grotto 先生表示，七匹狼的合作優勢主要體現在：有10多年中國市場的成功經驗，對中國市場的研究與駕御，有健全的銷售網絡和渠道以及市場資源，強有力的市場滲透力，品牌管理與運營的實力，完善而成熟強大的物流配送能力，和制造系統的實力，和終端管理能力。而周少雄總裁表示，GAS品牌的合作優勢主要體現在：國際領先的商品企劃力和國際品牌價值。雙方在發布會之后紛紛表示，其合作的步伐將在2005年的中國市場戰略中一一體現出來。其合作戰略計劃包括：兩集團的合作，即由七匹狼全面代理GAS在中國市場的開發與建設，力爭在2-3年期間，在中國一線城市進行市場開發與渠道建設；同時，兩集團將共同出資打造合資公司，進一步加強在生產、設計、市場、品牌等全方位的深度合作。
“Keep it simple”作為GAS品牌的廣告語，也是GAS提倡的價值觀：“積極、充滿活力、對生命滿懷希望、享受生命每刻、人生充滿樂趣”。Claudio Grotto 先生在發布會上表示，正如GAS品牌所獨有特別的商標外形，兩道彩虹的靈感來自一種大自然現象，這樣的自然美景只有在南非開普敦位于大西洋及印度洋交匯處產生的兩道連在一起的彩虹。同時，非常準確的表示出GAS品牌正好代表不同文化的交流與融合。
GAS所帶來的青年生活時尚，最簡單的表述就是提供適合于任何場合穿著的服裝；種類繁多但講求實際的服飾可供自由配搭。不論是JEANSWEAR ( 牛仔系列 )、BASIC ( 基本系列 )、COLLECTION ( 精選系列 )、URBAN ( 都市系列 )、BLUE LABEL ( 晚裝系列 )、ACTIVE ( 運動系列 )、UNDERWEAR ( 內衣系列 )、ACCESSORIES ( 配飾系列 )、HONDA (Honda 賽車系列)。
作為主打貨品，GAS的牛仔系列主攻18至30歲的年青顧客市場。強調沒有賣弄夸張的設計，由基本的傳統牛仔服款式到最新流行設計都一應俱備。基本系列跟牛仔系列及精選系列在款式主題及顏色方面配合得天衣無縫，方便舒適但永不過時的布料及顏色止于基本服飾元素，成為衣櫥里必備的優閑款式。都市系列以剪裁別致的服裝及比較成熟及富有文化觸角的服務對象為國際運動服潮流創出一番新景象。充滿國際品味靈感的時裝不論晚宴、派對或的士高等場合皆適合穿著。富原創性的設計、搶眼的色調、精致的布料及細節均帶出穿者的獨特個性。最值得一提的還有GAS運動系列。Claudio Grotto 先生表示，GAS以其參與世界體壇多年的豐富經驗，在特別為運動所研制的服飾設計及布料中找尋靈感，再創作一系列適合日常穿著的服裝。
