-----特種機發展不能忽視品牌建設

    特種機市場有著非常大的拓展空間，但是國產特種機現在的發展還處于初級階段，與國外企業相比無論產品品質、產品種類、生產能力、品牌知名度等方面都存在一定的差距。國內專業生產特種機的廠家普遍是剛起步，缺少品牌基礎，所以加強特種機的品牌建設是當前特種機發展的當務之急。

    中森縫制設備有限公司是一家專業制造暗縫機的企業，雖然起步較晚，但是發展非常迅速。品牌對于企業發展所起到的促進作用，從中森的發展軌跡可見一斑。中森公司在新產品上的推出速度是驚人的，在不到一年的時間就推出了4—5種新產品，現在已然成為國內最大的暗縫機生產和出口廠家。雖然中森起步較晚，但是它從誕生就開始重視塑造自身形象和品牌，這就是中森勝人一籌之處。短短的幾年內，中森暗縫機品牌形象逐漸深入人心，一路領先于其他國產品牌，中國縫制機械協會負責人曾稱贊道：“中森正在創造‘中森形象’。”中森公司副總經理高展峰說：“中森一直以來都重視對企業和產品的宣傳，不僅是通過媒體宣傳，很多時候，我們參加全國各地的展覽會，在現場跟進口產品面對面比較，讓顧客直接體驗，客戶的口碑無形中也為我們的產品提高了知名度和莢譽度”。讓品牌走到消費者中間，與其他品牌實話實說，與顧客人機對話，確實比什么都有說服力。

    相比之下，常州工業縫紉機廠在這方面顯然做得還不夠，影響了企業的市場擴張。常縫的一位負責人介紹，常縫非常注重質量，市場口碑非常好，還給一些國外知名品牌做貼牌加工，每天都加班加點，還趕不上市場的需求。但它并沒有像中森那樣做到一提到中森就讓人自然地聯想到暗縫機。常縫只注重產品研發和質量，對自身的品牌塑造有點乎軟。

    常縫存在的品牌建設問題也是國內特種機行業存在的普遍問題，當前的國內特種機供應遠遠沒有滿足市場需求，所以就像常縫向記者介紹的那樣產品供不應求，市場淡旺季都不是很明顯，這也是這些廠家忽視品牌建設的一個重要原因。

    加強特種機的品牌建設，是將來特種機實現更大發展的關鍵。特種機專業生產企業必須從現在開始加強品牌意識。