“外貿服裝”的秘密(1)
- “四季青市場”里一家“Burberry專賣店”,從童裝到包包,一應俱全。看似一模一樣的BCBG吊帶衫,在恒隆的專賣店里,標價3150元;在陜西路一家以平價著稱的外貿連鎖店里,掛牌180元;在離它不遠的另一家小店里,則變成250元;而到了杭州,一個名為“四季青服裝批發一條街”的地方,它被成堆地碼在地板上,給小批發商的行價是135元……
看不懂的衣服,看不懂的價格
上海是個很神奇的城市。比如,滿大街的女孩子,不管是大家閨秀還是弄堂西施,不論月入5位數還是年薪3萬,都有本事把自己打扮得鮮鮮亮亮,走出家門,就是淮海路上一道百看不厭的風景。
再比如,無論是掛在恒隆、梅龍鎮等高檔百貨店里的世界名牌,還是太平洋、百盛里的本土時尚品牌,只要你認真尋覓,都能在小街上的某家“外貿小店”里,找到一模一樣的款式,價錢卻相差一半,甚至兩三個零。
如果你追究這些衣服的來歷,老板一般會冠以“外貿多余貨”的名頭:“中國人工便宜,大牌子都歡喜在中國設廠,做100件,總會有10來件多出來。所以啊,在我這里買不要太合算哦,東西跟大商場里一模一樣,價錢么,肯定不會讓你肉疼……”再細問是哪里進的貨,人家就諱莫如深了:“深圳、杭州,哪里都有……你到底買不買?”
聽起來似乎合情合理,可是,“多余貨”再多,也不過這么幾件,全上海都在賣,家家都號稱正宗,信誰的?
是這個城市的一個謎。但是我們決心解一解。
經過1個多月的采訪、調查,還撬開了幾位“外貿店”店主的金口。4月1日下午,心中已大致有底的筆者隨最后一位、也是最重量級的線人Tracy奔赴杭州四季青服裝市場,親眼看她如何在這個業內“極負盛名”的集散地,批發到這些來路神秘的“世界名品”……
外貿貨,到底有幾分真?
四季青服裝市場,格局類似上海的七浦路市場,只不過規模遠較七浦路大。上下幾層的房子,密密麻麻七八幢,占滿了一個街區,各個市場貨色良莠不齊。
Tracy徑自帶我們進了一家比較新的市場,名叫“新杭派”。據說這里“檔次”相對較高,盤踞著許多杭州“外貿貨”的龍頭批發商。一上2樓就有點暈——墻上掛滿上海小店里最流行的BCBG的裙子,成箱的Esprit褲子零亂地堆在過道上,Episode的套裝,MissSixty的T恤,Jessica的襯衫,居然還有BananaRepublic這種不太常見的牌子的小裙子,看得兩眼發直,問Tracy:“這里的東西,到底有多少是真的?”
Tracy微微一笑:“有真的,也有假的。”她拿去年冬天風靡一時的“BCBG”粉紅小棉襖舉例。“新杭派”里有一家店,據說是廠家直接過來開的。估計是貨品質量不合格,被外商退回來了,箱子堆到天花板,每件的拿貨價是130元。別家的老板看得眼熱,問“粉紅色賣得那么好,為什么不多做點”,老板連連擺手:“不敢,不敢!”這樣的店,因為只賣外商挑剩的貨,賣一件少一件,貨色、尺寸反倒沒有別家那么可心。這件棉襖有大批仿貨,什么顏色都有,毛線袖子比正貨短一大截的,批發價就降到80元。再比如,正當紅的MissSixty短袖棉質T恤,軟嗒嗒毫無筋骨的,20幾塊就能拿到;想要更好的?多出10元左右就行!至于BCBG的真絲裙,更是真假莫辨。Tracy進過一種190元的連衣裙,賣之前特意到上海專賣店認真比對,吊帶、裙擺的做工明顯比真貨粗糙很多,依然被顧客搶個精光。她也遇見過一批260元的裙子,不是那種在標牌上假模假樣打個洞的所謂“剪牌貨”,而是被剪了半月形一刀,完全看不出牌子的那種,“那個質量,真是好……”當時,她和老板娘琢磨許久,也摸不透這批裙子的路數。過了一段時間,仿貨出籠,做工面料次一大截,卻依然高掛BCBG旗號——“現在只要是條真絲裙,就號稱BCBG,因為實在賣得太好!”