然而，他們確實真的來了，而且還帶著滿腔的熱情。在他們看來，這個以"奢侈品"為主旨、舉辦地點本應(yīng)在地球另一面的會議之所以會選擇上海，是因為眼前的中國太像一塊擺在自家廚房里香濃四溢的奶油蛋糕了。而他們即將落座餐桌，并舉起刀叉……

　　本次峰會原本有著這樣的英文名稱---BussinessofLuxury（奢侈品行業(yè)）。然而在對外"口徑"上，卻被翻譯成了"頂級時尚品牌"。這其中似乎有著耐人尋味的玄妙。而與會巨頭們對"奢侈"也語焉不詳："我不知道什么是奢侈，這個詞已經(jīng)被談?wù)摰锰嗔?，對于它，我不想說什么，"愛瑪仕集團執(zhí)行副總裁克里斯汀·布朗克特先生極力避諱。

　　而正是這種避諱，在隱藏了巨頭們對"奢侈"這個字眼復雜心理的同時，似乎也暗示了"奢侈品"這個稀有物種在半個世紀成長中的蛻變歷程。

　　從社會學家范布倫的"彰顯消費"，到散點、大眾化的后現(xiàn)代社會中無所不在的"平民奢侈速成指南"，"奢侈"正在向著一個越來越失控的方向勇猛行進。而奢侈品的消費者也從原來的富賈貴族，過渡到了中產(chǎn)階層和普羅大眾。

　　2004年9月，以華麗古典著稱的倫敦春夏時裝周被時尚界評論為"以冷清收場"，沒有了值得令人關(guān)注的創(chuàng)作亮點，豪華的倫敦時尚周已經(jīng)再也調(diào)動不起人們的興趣了。2004年10月于巴黎舉行的高級時裝發(fā)布會同樣冷清，Givenchy、Versace、YSL紛紛退出。而這種蕭條事實上已經(jīng)延續(xù)了幾年的光景。雖然仍有Lacroix這樣的中堅分子們堅守著高級時裝的信念，但他們的財務(wù)總監(jiān)卻從來沒有停止過辭職的沖動。

　　于是，頂級消費品牌和非頂級消費品牌之間的界限越來越模糊不清，H＆M、Zara可以和愛瑪仕相提并論，可以拋棄的時尚產(chǎn)品與永恒的奢侈品之間的關(guān)系也越來越難以判斷。Mix＆Match風潮可以讓富有的消費者用Gap上裝來配Dior的華麗長裙，而KarlLagerfeld也同樣自豪于為H＆M打工。

　　此情此景，面對"奢侈"，時尚大鱷們難免"談虎色變"。他們知道，所有的問題，還沒有答案。

　　其實，讓這些巨頭們飛過大半個星球擠到光線幽暗的上海展覽館的真正原因，則是那些誘人的數(shù)字：5000億美元的日用消費品總額、20億美元的奢侈品市場價值（占全球總額的3％）、全球第六大奢侈品市場……以及中國社會的變化：對財富的擁有和顯示、急速增長的富豪和中產(chǎn)階層、非理性的消費激情……這份摩根士丹利的調(diào)查報告所帶給他們的，完全是216年前英國馬嘎爾尼使團初到大清帝國時的困惑與驚喜，并讓他們看到了"生存"的希望。

　　沒錯兒，決不是發(fā)展，而是"生存"，是他們未來生存的必需選擇。絕不僅僅是錦上添花的誘人蛋糕，更是救命的稻草。

　　或許，當去年此時阿瑪尼先生站在上海外灘上神情凝重的時候，他所思考的，正是蛋糕與稻草之間的復雜辨證。于是，在他的一萬多平方米的上海旗艦店開張之后，"2008年之前在中國開30家店"的宏偉計劃開始列入日程。

　　先行者不止阿瑪尼一人。2004年11月19日，全球最重量級的時尚集團LVMH旗下十幾個超級大牌，"妻妾成群"地以全球最快速的開店速度正式落戶杭州大廈。而且在半年內(nèi)，LV銷量直逼北京國貿(mào)和上海恒隆，甚至有的品牌進入亞洲銷量前五名。

　　接下來的事實依然觸目驚心：杰尼亞在去年開設(shè)上海旗艦店之后，中國已成為其全球第四大市場；意大利奢侈品牌TOD’S的全球70家直營店將有20家落戶中國……

　　同時，廣東佛山順聯(lián)國際購物中心于5月31日在深圳舉行招商說明會時透露，已有ErmenegildoZegna、HUGOBOSS、ESCADA等多個國際品牌的相關(guān)人士計劃赴會，洽談投資佛山高端零售業(yè)，將布點范圍從廣州、深圳等一線城市，向珠三角二線城市如佛山、東莞、中山等地延伸。

　　對于所有國際時尚集團的執(zhí)行官而言，中國似乎是他們?nèi)纹趦?nèi)的必然選擇。而對于中國服裝業(yè)而言，這些大鱷們的生存本能絕不僅僅是簡單的商業(yè)圖謀，而是一次次曠日持久、實實在在的撞擊。

　　"在很多人的心目中，奢侈品品牌總是和歐洲印象聯(lián)系在一起，亞洲的奢侈品品牌現(xiàn)在還不可想象。"Gucci總裁明尼科·迪梭在香港舉辦的"名牌2004亞洲魅力"論壇上如是說。眾多的時尚界人士也表示，能制造奢侈品是一回事，能產(chǎn)生奢侈品品牌則是另外一回事。

　　但是，也有人對中國奢侈品的前景表示樂觀，國際奢侈品管理咨詢公司總裁丹尼斯·莫里塞特預言，二十年后，在奢侈品王國的中央---巴黎也會看到中國的奢侈品品牌。

　　重要的是，中國要發(fā)展奢侈品品牌必須先要打造一個國際品牌，因為"一個頂級的奢侈品品牌必須是一個享譽國際的品牌"，而中國現(xiàn)在還沒有一個真正意義上的國際品牌，就更不用說奢侈品品牌了。

　　作為中國本土最為引人注目的時裝盛事，中國國際時裝周近兩年來也從未拋棄自己對于"奢侈"這一字眼的迷戀。更準確地說，"奢侈"、"奢華"已經(jīng)成為了很多品牌和設(shè)計師提升自身的重要"說法"，其普遍程度幾乎成了非此不可的常識。在頂級品牌免談"奢侈"的時候，"奢侈"在中國則成為風潮。