常熟擁有1000多個服裝服飾品牌，其中有榮獲中國馳名商標和中國名牌產品的波司登、夢蘭，還有龍達飛、秋艷、風之韻等一大批知名度較高的品牌，由此形成了“常熟服裝”這一享譽全國的區域性大品牌概念。常熟已成為全國著名的服裝生產基地，現有上規模服裝生產企業4000多家，從業人員25萬人，年生產各類服裝近4億件（套），銷售額接近400億元。但以前很多僅僅是代加工方式，沒有自己的品牌，市場上吃虧不少。以蘋果王服飾為例，這家公司曾為上海一家品牌代加工生產服裝，一件只值100多元，而上海公司貼上自己的商標，價格翻了六七倍。這種反差強烈的情形迫使蘋果王服飾自創品牌，提升知名度，簽約毛寧作形象代言人。現在這種“形象代言”也成了整個常熟“服裝軍團”打向國內國際市場的整體戰術。

　　對于大量明星代言常熟服裝的現象，中國服裝協會常務副會長蔣衡杰說，群星匯聚，紛紛為常熟服裝代言，反映了常熟服裝企業實力的迅速提升與品牌意識的普遍增強，這意味著常熟服裝正進入高價值含量的品牌時代。常熟市委、市政府還著力搭建實施品牌戰略的平臺，幫助企業提高品牌的知名度。從2000年開始，常熟每年舉行服裝服飾博覽會，使常熟服裝品牌加速走向全國，走向世界。