一、杭州女裝發(fā)展現(xiàn)狀分析

    杭州女裝品牌化發(fā)展是改革開(kāi)放，杭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。結(jié)合馬斯洛需要層次理論進(jìn)行延伸分析，杭州女裝品牌化發(fā)展明顯呈現(xiàn)“十年發(fā)展”的周期性特征，并經(jīng)歷品牌孕育的第一階段（1981-1990年）和“杭派”女裝的第二階段(1991-2000年)。目前正進(jìn)入關(guān)鍵的第三階段：杭州女裝階段。從“杭派”到“杭州”雖一字之差，卻體現(xiàn)了一種品牌戰(zhàn)略思想的提升。杭州女裝將突破派系的地域狹隘束縛，不再?gòu)?qiáng)求風(fēng)格的一致，而是強(qiáng)調(diào)形成地區(qū)合力，拓展女裝品牌多元化、個(gè)性化發(fā)展的廣闊空間。這不僅要打響“中國(guó)女裝看杭州”的品牌，而且要把女裝作為美的使者，經(jīng)營(yíng)“休閑”的氛圍，創(chuàng)造“華麗”的氣派，傳播杭州“水文化”。

 杭州女裝業(yè)總體狀況

    杭州女裝企業(yè)總數(shù)1000余家，占全國(guó)女裝企業(yè)總數(shù)的比例約5%，年產(chǎn)值近40億元占全市工業(yè)總產(chǎn)值比重約2.59%，品牌企業(yè)數(shù)350多個(gè)占全市女裝企業(yè)總數(shù)比重約35%，從業(yè)人員10多萬(wàn)人占全市從業(yè)人員總數(shù)比重 約14.6%，通過(guò)ISO9000國(guó)家質(zhì)量體系認(rèn)證的女裝企業(yè)5家占全市女裝生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)比重約0.5%。
 
    杭州市女裝企業(yè)數(shù)量眾多，占全國(guó)女裝企業(yè)總數(shù)的比例為5％，品牌企業(yè)數(shù)約35％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出全國(guó)其它城市的平均水平；但產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的女裝企業(yè)比例偏低，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力差，不利于形成國(guó)內(nèi)外知名品牌。

當(dāng)前杭州女裝產(chǎn)業(yè)總體特征是“民營(yíng)為主、自主品牌為主、中小企業(yè)為主、內(nèi)銷為主”。時(shí)尚品牌女裝企業(yè)發(fā)展迅速，國(guó)內(nèi)已有一定知名度，品牌化趨勢(shì)較為明顯。2001年時(shí)尚女裝企業(yè)包攬了“十大女裝品牌”，而“十佳服裝設(shè)計(jì)師”中有九名出自畢業(yè)于浙江工程學(xué)院、中國(guó)美院等的“學(xué)院派”。基本型時(shí)尚品牌企業(yè)以其雄厚的實(shí)力在2001年杭州市“十強(qiáng)女裝生產(chǎn)企業(yè)” 中占據(jù)了9/10的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，且有的仍以傳統(tǒng)的絲綢女裝外銷為主，但品牌優(yōu)勢(shì)并不突出，這一方面反映在外貿(mào)出口基本以定牌加工為主，另一方面，內(nèi)銷產(chǎn)品中令人耳熟能詳?shù)闹放屏热粜浅健；拘团b企業(yè)數(shù)目眾多，雖在繁榮市場(chǎng)、吸納下崗職工等方面起到了一定的作用，但其產(chǎn)品的低劣，多為無(wú)品牌，且時(shí)而的假冒，有損于市場(chǎng)的健康發(fā)展。

二、杭州女裝發(fā)展存在的問(wèn)題

    1、高端產(chǎn)品嚴(yán)重匱乏  由于杭州女裝缺乏國(guó)內(nèi)外知名的設(shè)計(jì)大師及品牌，外銷女裝雖在設(shè)計(jì)加工上達(dá)到了一定的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，但不得已以定牌加工為主，難以創(chuàng)造國(guó)際市場(chǎng)的自主品牌；而國(guó)內(nèi)高檔女裝市場(chǎng)正在形成中，使高端產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)難以為繼。

    2、主流產(chǎn)品低層次徘徊  當(dāng)前比較有代表性的主流杭州女裝品牌設(shè)計(jì)品味不高，存在重形式輕質(zhì)量，重模仿輕創(chuàng)新的現(xiàn)象。如在色彩和款式以及品牌的名稱上下了很大的功夫，但在面輔料的選擇和做工等方面卻不盡如人意，難以起到“顯身”作用，使品牌效應(yīng)大打折扣。其次，設(shè)計(jì)風(fēng)格有一定的局限性，難于突破江南風(fēng)情的“靈秀、婉約和書(shū)卷氣”特色。最后，由于設(shè)計(jì)師所受的教育，所處的環(huán)境相似，師出同門，路數(shù)難免雷同。主要體現(xiàn)在市場(chǎng)定位過(guò)于寬泛、簡(jiǎn)單，不能滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

    3、低端產(chǎn)品大量存在  低端產(chǎn)品由于無(wú)需自行設(shè)計(jì)和打造強(qiáng)勢(shì)品牌，成本低，滿足一部分人群的需求。無(wú)需自行設(shè)計(jì)就意味著抄款、仿版和假冒，帶來(lái)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。

三、發(fā)展杭州女裝業(yè)對(duì)策措施

    1、政府作為

（1）女裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)政策

    女裝園布局調(diào)整  政府應(yīng)制定鼓勵(lì)政策，有計(jì)劃、有步驟地將杭州女裝企業(yè)、國(guó)內(nèi)外知名女裝企業(yè)以及相關(guān)企業(yè)吸引到女裝園，以此為契機(jī)，形成女裝品牌的集聚化、配套化、特色化，形成一個(gè)穩(wěn)定的杭州女裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)合網(wǎng)絡(luò)。

    女裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化  政府應(yīng)制訂有吸引力的人才政策，鼓勵(lì)時(shí)尚品牌、基本型時(shí)尚企業(yè)與優(yōu)秀設(shè)計(jì)師聯(lián)手,使企業(yè)走個(gè)性化設(shè)計(jì)、專業(yè)訂貨，小批量、多品種的發(fā)展道路。同時(shí)應(yīng)制定政策鼓勵(lì)女裝企業(yè)加大技術(shù)改造的力度，近期目標(biāo)應(yīng)鼓勵(lì)時(shí)尚品牌企業(yè)和基本型時(shí)尚女裝企業(yè)使用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)與制造技術(shù)(CAD／CAM系統(tǒng))。如流行庫(kù)、科技庫(kù)(GIS)、綜合設(shè)計(jì)與配置技術(shù)(CAD／3D．2D)計(jì)算機(jī)輔助工藝設(shè)計(jì)(CAPP)，計(jì)算機(jī)輔助制造(CAM)，柔性吊掛生產(chǎn)線(FMS)，綜合管理系統(tǒng)（MIS）等，以實(shí)現(xiàn)整條流水線的電腦化、半自動(dòng)化。遠(yuǎn)期應(yīng)使這類企業(yè)與紡織、印染、輔料、零售商直接聯(lián)網(wǎng)建立快速反應(yīng)系統(tǒng)(QR體系)，鼓勵(lì)企業(yè)充分利用因特網(wǎng)開(kāi)展信息收集、客戶服務(wù)、商品交易等活動(dòng)，在企業(yè)中積極推行IS0系列管理體系。