小型生產企業需謹慎對待渠道精細化
營銷渠道精細化能為企業帶來長期的經濟效益,是當前眾多企業所追求的渠道發展模式。雖然對小型設備生產企業而言,存這個大前提使他們更注重短期利益,但鑒于渠道精細化相對于粗放式渠道管理來說,有著鋪貨快、產品覆蓋率和滲透率高,更容易掌控終端,更接近消費者,易與市場信息互動等優點,精耕細作的渠道模式仍然吸引著很多小型設備生產廠。
雖說小型設備生產企業經濟實力不強,但在營銷渠道精細化方面還是具有一定優勢的。大多數小型設備生產企業,立足當地市場,建立了穩定的客戶群。由于客戶相對集中,企業發揮自身的優勢,再加上地利、人和等因素,更容易把本區域的渠道做細做透。
但是必須看到,如果僅僅簡單地理解和套用其他企業營銷渠道精細化的做法,一旦在實際運作中處理不好,極有可能導致銷售費用上升、經濟效益下降,反而讓自己不堪重負。所以,小型設備企業要意識到,渠道精細化沒有現成模式可以套用,只能靠自己摸索,但在操作中一定要慎之又慎。