韓國服裝業(yè)步入重要關(guān)口
- 伴隨經(jīng)濟社會的發(fā)展，韓國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式和市場結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生著變化。上世紀60年代初至80年代初，主要憑借低勞動力成本優(yōu)勢，接外國進口商訂單進行生產(chǎn)。90年代中期以后，開始探索由內(nèi)需向出口轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)方式隨之變?yōu)?ldquo;創(chuàng)新型”，生產(chǎn)高附加價值產(chǎn)品并注重自主品牌。2000年以來，為適應(yīng)市場變化，生產(chǎn)方式又開始逐步向“市場適應(yīng)型”轉(zhuǎn)換。
上世紀90年代初，韓國紡織服裝業(yè)進入“重要關(guān)口”。面對亞洲其他國家和地區(qū)的激烈競爭，韓國紡織服裝產(chǎn)品每況愈下，國際市場份額減少，企業(yè)紛紛向低成本地區(qū)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)，低迷消沉的紡織服裝業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)的蒸蒸日上形成了鮮明對比，一度被人們稱為“夕陽產(chǎn)業(yè)”。
然而，韓國企業(yè)沒有后退，他們以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為中心，果斷進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大調(diào)整，重點加強高附加值產(chǎn)品開發(fā)，實施“差別化”戰(zhàn)略，在質(zhì)量、技術(shù)和價格上與競爭對手拉開距離，最終使韓國紡織服裝業(yè)上了一個臺階，在國民經(jīng)濟中繼續(xù)占據(jù)重要地位。
企業(yè)數(shù)量不降反增
1999年，韓國國內(nèi)服裝企業(yè)為7506家，2000年與2001年分別增加至8629家和9146家，增幅為15%和6%；2002年又增加4%，企業(yè)總數(shù)達9509家，占整個制造業(yè)企業(yè)的8.6%。
2002年，韓國紡織服裝業(yè)生產(chǎn)額和附加值在整個制造業(yè)中所占比重分別為7.8%和8.4%，其中服裝業(yè)分別占1.9%和2.2%。同期，紡織服裝業(yè)在制造業(yè)出口中所占比重為11.3%，其中服裝業(yè)占3.4%。
自上世紀80年代中期起，由于結(jié)構(gòu)調(diào)整和自動化生產(chǎn)進程加快，紡織服裝業(yè)吸收就業(yè)規(guī)模減少。自1999年起，借助新建企業(yè)的增多，就業(yè)因而持續(xù)擴大，1999年至2000年年均增長6.5%，其中1999年比前一年增加10%，2000年續(xù)增6.4%。
及時調(diào)整適應(yīng)市場
韓國人注重形象，講究穿著，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和生活水平的提高，人們?nèi)找嬷匾暺肺弧⒆非髸r尚，這些因素決定了韓國服裝市場的發(fā)展?jié)摿妥兓厔荨?br />
以2004年為例。當年由于經(jīng)濟景氣低迷，家庭負債導致消費心理萎縮，服裝產(chǎn)品上市和庫存指數(shù)均低調(diào)徘徊。盡管如此，內(nèi)需市場仍維持相當規(guī)模。年內(nèi)服裝銷售總額達19.23萬億韓元，仍比前一年增長5.5%。其中便服銷售額為6.13萬億韓元，占31.8%，居于榜首；男服和女服緊隨其后，分別為3.95萬億韓元和3.68萬億韓元，各占20.5%和19.1%。從增長幅度看，運動服與前一年相比增長20%，增速最快；兒童服和便裝分別增長10%和5%，顯示了堅實的增長和市場潛力。
韓國市場上的服裝主要分為男正裝、女正裝、運動休閑、兒童服裝及內(nèi)衣等五大種類。每一種類服裝的流行趨勢都在不斷變化，服裝企業(yè)只有準確把握市場動向，適應(yīng)變化及時調(diào)整設(shè)計思想和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，才能立于不敗之地。
男正裝：曾占市場半壁江山，但在經(jīng)濟景氣不振、失業(yè)增加的經(jīng)濟形勢影響下，日漸萎縮，正在進入“后成熟期”。由于高收入階層增多及一般消費層對品牌的喜好，推動了男正裝市場高檔化傾向。同時，由于“五日工作制”和上班服裝自由化，引起“便裝熱”迅速擴散，外出便裝和個性化便裝受到青睞，一些骨干男服企業(yè)為適應(yīng)這一趨勢，紛紛投入工作便服或傳統(tǒng)便服品牌開發(fā)。
女正裝：由于女性上班族增加，市場需求不斷見長，隨著女性經(jīng)濟、社會活動增多，消費能力增強，需求的高檔化、品牌化趨勢日益明顯。同時，由于崇尚運動的理念和“便裝熱”擴散，普通女正裝市場萎縮現(xiàn)象逐漸顯現(xiàn)。對此，不少企業(yè)及時調(diào)整戰(zhàn)略，果斷放棄低附加價值品牌生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向新品牌開發(fā)和高附加價值品牌生產(chǎn)。
運動休閑：隨著人們?nèi)找嬷匾曅蓍e和健康，加之生活水平提高和個人時間增多，帶動了高中低各檔運動、休閑服的需求增長。從趨勢看，款式單一的高價商品和純運動裝正在逐步喪失吸引力，代之而起的是重視個性的寬松休閑裝和中低價位的休閑裝品牌。運動型休閑裝由于設(shè)計理念追求時裝化，而傳統(tǒng)的休閑裝品牌則追求動感，二者的市場潛力都將持續(xù)擴大。在運動服中，隨著參與高爾夫運動的人群不斷增加，年輕人喜歡的個性化高爾夫裝、面向大眾的中低檔高爾夫裝以及進口高爾夫品牌裝各有千秋，因此形成了多元化市場結(jié)構(gòu)。
兒童服裝和內(nèi)衣：從趨勢上看，市場空間頗大。兒童裝的總體趨勢是式樣和色彩多樣化，在中低檔服裝需求不斷擴大的同時，高檔和進口品牌服裝的需求也較旺盛。內(nèi)衣從面料、式樣和做工上均向高檔化方向發(fā)展，對塑身等功能性要求也逐步提高。
