日前，毛紡大鱷云集京城。為了一個不爭的事實———“軟黃金”賣不出黃金價。經過多年的惡性競爭，中國的羊絨市場已經進入前景堪憂的困境，羊絨企業間輪番進行的價格戰已使得如今的羊絨制品價格幾乎跌破底線。

　　2005年8月8日，正值酷暑，恒源祥集團董事長劉瑞旗、恒源祥羊絨制品有限公司總經理朱全海及200多名來自南北各路的“羊商”齊聚北京，密謀恒源祥納米羊絨大衣在全國的科技大戰。據恒源祥羊絨大衣總代理莊千勇總經理介紹，此番聚會，主要是為今冬恒源祥納米羊絨大衣休閑系列進入市場做準備。

　　創建于1927年的恒源祥是一家具有七十多年歷史的老字號傳統紡織企業。多年來羊毛衫銷量一直居于全國首位。夏季將過，恒源祥此番進京，憑借其在業內的影響力，召集群龍聚首亮出的卻是納米羊絨這張皇牌，著實令業內震驚。

　　對此恒源祥集團董事長劉瑞旗指出，多年來毛紡市場陷于惡性競爭的苦戰中，單純依靠廣告轟炸和價格跳水的傳統競爭手段，顯然已經不能起到任何作用，恒源祥需要“新的經濟增長點”。道路無非有兩條：一、跨產品、跨行業發展，實現多元化的投資；二、在羊絨羊毛制品行業中，提高技術含量和進入門檻，控制原材料市場，打壓中小品牌的利潤空間，并尋機收購與之競爭的二線品牌。

　　業內人士指出，納米服裝作為一項高新技術產物，其開發與應用的前景深得國家的重視與支持，納米技術在面料上的應用，將通過科技的力量升華品質。此次，恒源祥羊絨大衣打出納米技術科技牌，意在與“鄂爾多斯”不沾污漬的納米羊絨技術一爭高下，作為毛紡市場上的兩大競爭對手，鄂爾多斯無疑是羊絨市場的強勢品牌，而毛衫的老牌霸主恒源祥此番避重就輕，專攻納米羊絨這一高地。兩強相爭展開的新技術較量打破了羊絨乃至紡織物高科技開發和應用缺乏新品的局面，為持續低迷的羊絨制品市場注入了新的活力。

　　一個不爭的事實是，經過多年的惡性競爭，中國的羊絨市場已經進入前景堪憂的困境，羊絨企業間輪番進行的價格戰已使得如今的羊絨品價格幾乎跌破底線。隨著越來越多的企業由原先做外銷羊絨衫廠家開始轉做內銷并創建品牌，羊絨衫的競爭空前激烈，羊絨企業陷入了非理性的價格戰爭的漩渦。

　　“軟黃金”賣不出黃金價，一直以來，由于對具有國家權威性的羊絨制品質量標準缺乏認識，以及有關部門對羊絨制品產銷管理力度不夠，國內羊絨制品市場秩序混亂的問題時有發生。而同時由于國內原有的羊絨制品價格昂貴，款式設計變化又不多，再加上羊絨服飾難清洗和難保養的問題，在以往很長一段時間里，這些都成為時尚人士拒絕羊絨的理由。近年來，盡管羊絨服裝“貴氣”未褪，可銷售情況卻不容樂觀，其根本原因在于面料和款式等方面技術的落后。

　　有人用“死而不僵”來形容目前國內部分羊絨品牌的生存狀態。去年的一場暖冬而造成的銷量驟降，讓那些對北方市場抱有無限希望的生產廠家及代理商們大失所望。更讓他們懊惱的是，曾經“屢試屢爽”的“炒概念”也開始被精明的消費者們厭惡。是與這些品牌繼續戰斗下去，還是倒戈于具有強大資金與實力支持的大品牌，成為代理商今年最艱難的抉擇。

　　而今，有遠見的羊絨企業特別是一些知名品牌企業已經逐漸從價格戰的窠臼中解脫出來，并在更高層次上展開競爭。中國羊絨市場急需根本性的變革在業內已成共識。

　　2004年，恒源祥與中科院合作，成功地將一種防水、防油、防沾污的新型納米材料技術應用于羊絨制品，使織物表面具有拒水、拒油、又拒沾污的功能，使羊絨難清洗這個長期困擾消費者的問題得以迎刃而解。值得注意的是，此次恒源祥納米羊絨大衣時尚休閑系列打出的“時尚羊絨”全新理念，在注重功能的同時注重羊絨的款式，使人們看到了羊絨業突圍的曙光。

　　專家指出，真正開發出的納米羊絨不僅能夠實現紡紗、織布、后加工、成衣“全過程的零污染”，而且其原料在抗菌、抑菌、環保中也發揮著無可替代的作用，納米技術的研發在紡織服裝行業也是具有舉足輕重的地位和作用。