2004-2005中國服裝品牌年度大獎又有創(chuàng)新
- 本報訊 記者梁若韞報道記者日前從中國服裝品牌年度大獎組委會獲悉，第二屆年度大獎報名工作已于9月1日正式啟動，截止到10月31日，有意在年度大獎這個舞臺上一展風(fēng)采、符合報名條件的企業(yè)都可參與。而本著公平、公正、公開的宗旨，在堅持市場檢驗的原則下，新一屆的年度大獎目前制定了一系列的創(chuàng)新舉措，更加規(guī)范、透明，力圖向著更專業(yè)化的方向進(jìn)一步努力提升自己。
2005年3月28日晚，一場服裝行業(yè)的盛典"裝典中國"，裝點著中國服裝行業(yè)在2003-2004這一年度之內(nèi)表現(xiàn)最為出色的9個品牌---首屆中國服裝品牌年度大獎頒獎晚會隆重舉行，為這個由中國服裝行業(yè)協(xié)會舉辦的首個以中國原創(chuàng)服裝品牌為對象設(shè)立的獎項評選活動畫上了圓滿的句號。歷經(jīng)半年多的時間，年度大獎在社會和業(yè)內(nèi)獲得的反響都不錯，組委會負(fù)責(zé)人表示，這是對他們工作的鼓勵和支持，雖然是第一屆，但是在工作人員的共同努力下，大獎的各方面工作做得非常嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，這在業(yè)內(nèi)或許是前所未有的。但是，通過總結(jié)，組委會用一個月的時間走訪了近百家企業(yè)，征求了很多企業(yè)意見，發(fā)現(xiàn)仍然有需要改進(jìn)的地方。而本屆與上屆相比最大的改變，則主要體現(xiàn)在評審過程中的專業(yè)化提升問題上。
報名環(huán)節(jié)規(guī)范化、電子化
組委會負(fù)責(zé)人介紹，本次大獎最重要的改變在于報名環(huán)節(jié)的規(guī)范化和電子化。本次大獎?wù)麄€評審過程是無紙的，實行電子化報名。報名表設(shè)立了標(biāo)準(zhǔn)格式，由企業(yè)從網(wǎng)站上自行下載；企業(yè)參評資料一律通過光盤形式遞到組委會，并嚴(yán)格規(guī)定了文檔格式、主副標(biāo)題字體字號，證書掃描件的掃描尺寸，圖片格式等具體的環(huán)節(jié)。同時評審資料的申報方面嚴(yán)格按照一定的規(guī)章制度，按規(guī)矩辦事。"比如原來規(guī)定的企業(yè)申報材料中某項報告要求1200字，有些企業(yè)寫了1500字，我們一般不會刪節(jié)。今年就說得很清楚，只能是1200字，寫了1500字，那就從后往前刪，刪到哪里算哪里。其實我們很理解企業(yè)的心情，想多表現(xiàn)一下，多寫一些很正常，但今年的規(guī)矩非常嚴(yán)格、明確。不管你是句號、字還是逗號，就截到1200字。這只是在嚴(yán)格規(guī)章制度方面一個最簡單的例子。另外，去年有很多企業(yè)拿了很多證書來，今年像這些證書，比如企業(yè)通過的各種認(rèn)證、質(zhì)檢報告，都會嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匾噪娮有问椒从吵鰜?，同時作為評審中的一個重要依據(jù)去考慮。大獎與企業(yè)原來所取得的各項榮譽(yù)、成就是相關(guān)聯(lián)的，因為年度大獎不是單獨的獎，是要和整個企業(yè)的一貫表現(xiàn)結(jié)合起來的，要看品牌在一年中的表現(xiàn)。"
強(qiáng)調(diào)年度化的概念
大獎今年增強(qiáng)了年度化的概念，即2004-2005這一年度中這個品牌的表現(xiàn)如何，這對于評審環(huán)節(jié)來說可能是最重要的方面。"我們強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)的同比，去年是什么情況，今年遞增的百分比、幅度等等，這將是評審團(tuán)最為看重的東西。再有就是規(guī)定了獲得單項大獎的品牌在3年之內(nèi)將不能再參與該獎項的評選，主要原因是為了能夠更充分地給更多的品牌以更多的機(jī)會。參評企業(yè)所提交的各種證書，也規(guī)定了一年的有效期：2004年9月1日-2005年8月31日。當(dāng)然，對于評審規(guī)則的改變我們只是提出一個概念，最后還要經(jīng)過評審團(tuán)的討論通過，才會予以執(zhí)行。"
大評審團(tuán)增加透明度
去年大獎評審下來，組委會成員最大的感覺是競爭太激烈了，某一個獎項的評審和出臺，最后能得獎的真的是過五關(guān)斬六將，得獎?wù)吲c沒得獎?wù)咧g的差距都非常細(xì)微。因為入圍的、得獎的、沒得獎的，全部都是優(yōu)秀的品牌，"誰得獎只能說在某一方面表現(xiàn)得略微突出一點。"而能評出這眾多優(yōu)秀品牌之間的細(xì)小差距的，正是專業(yè)評委們。組委會負(fù)責(zé)人對上屆的評委表示了感謝，"我們邀請他們來為中國服裝行業(yè)操心操力，發(fā)現(xiàn)他們真的是太專業(yè)了，對企業(yè)的情況了解得相當(dāng)清楚熟悉，評出的結(jié)果也讓人沒話說。"去年，年度大獎邀請了各個方面的評委，商業(yè)的、各地方協(xié)會的、業(yè)內(nèi)資深媒體的、各方時尚界人士……但有些企業(yè)對評審團(tuán)的構(gòu)成提出了質(zhì)疑，認(rèn)為評委環(huán)節(jié)不夠透明?？紤]到這些，今年組委會將采取一個大評審團(tuán)的概念，就是評委不搞終身制，擬定一個大的評審團(tuán)名單，然后在第三方普華永道的監(jiān)督下在評審團(tuán)中隨機(jī)抽取本屆大獎的評委，組成評委會，來進(jìn)行評選。究竟會是誰，連評委自己也不能提前知道。"當(dāng)然，這個抽取也不是瞎抽取，要考慮到評委覆蓋的合理性。
社會選票邀請消費者參與
本屆大獎更加重視了消費者的參與。社會選票成為與去年相比的一個較大的不同之處。"去年在公眾大獎的評審過程中我們有網(wǎng)上投票環(huán)節(jié)，引起了熱烈反響。今年我們準(zhǔn)備引入社會投票機(jī)制，通過一些渠道和一些手段，面向社會普通消費者發(fā)放120萬張選票，選票的結(jié)果也將在終評時對品牌能否入圍乃至獲獎，起到很重要的作用。
改變，必須在堅持原則的基礎(chǔ)上
據(jù)了解，大獎的費用預(yù)算中有相當(dāng)大一部分是投入在維護(hù)公正、公平、公開這一環(huán)節(jié)中的。"我們很幸運，真正開發(fā)出了一套適合于中國國情、適合中國品牌現(xiàn)狀的評價體系，我們鼓勵企業(yè)來參評的主要原因其實并不在于企業(yè)能不能拿獎，而是因為這套評價體系確實對企業(yè)本身的自我檢驗來說是前所未有的，雖然它非常煩瑣和復(fù)雜。"但是從某種意義上講，大獎組委會也意識到之所以其能在業(yè)界有這樣的口碑，主要原因就是堅持了公平、公正、公開的原則，堅持了社會檢驗和市場檢驗的原則。"而這個原則，從我們作為大獎的組織者的角度來講，將是我們這個獎項延續(xù)下去的命脈。沒有這個東西，這個獎項以后將無法生存。所以說這是我們堅定不移的原則---公正、公開、透明，堅持市場檢驗的原則，堅持社會評價體系，這一點是肯定無疑并且是要堅持到底的。所有的改變只不過是在這個基礎(chǔ)上進(jìn)行的一些我們認(rèn)為是更加能夠體現(xiàn)這一原則的具體的方式和方法而已。采取這些辦法的目的就是為了更為公平，從每一個環(huán)節(jié)上去貫徹、體現(xiàn)這一原則，這可能是我們要做的最重要的事情。"
