品牌服裝如何走向世界
- 第十一屆國際服飾文化·大連論壇今天在大連舉行,意大利著名品牌服裝“阿瑪尼”首席設計師凱特林·伊萬諾作了題為《品牌服裝如何走向世界》的主題演講。凱特林·伊萬諾認為,培育一個知名品牌服裝關鍵的環節在于風格制造和工藝化生產。
在凱特林·伊萬諾看來,隨著服裝加工生產的發展,國際化生產的一個現存的狀態是這種趨勢不停的在向一個具有低加工成本的一個生產的流程的異地化發展,這種趨勢是不可逆轉的。在近幾年一些亞洲國家,尤其在中國,勞動密集型產品,尤其是服裝還包括紡織領域,價格越來越有競爭性。中國的發展是有很多因素的,一方面是管理方面的因素,并呈現了一種發展的規模化。另外,這個市場是更具有價格競爭性的市場,中國人的手工加工方面的潛質是非常優秀的。
凱特林說,目前,中國的這種狀態使我們看到了消費市場具有一個很大的潛力,它已經變成了服裝和紡織生產的第一大制造商。首先是生產的異地化,還有進行分銷。全球范圍的競爭,需要有一個更加敏感的認識。我認為,中國的服裝如果在市場競爭中處于一個優勢的地位,就需要擁有自己的品牌和自己的風格,也就是要對服裝系列整個風格進行設計,包括面料、輔料的選擇,進行整個加工網絡的整合。
凱特林說,對時裝風格和趨勢的把握,體現出強大的競爭性。競爭性體現在創新的能力和引領市場的能力。特別是當一個新產品在市場上出現,它必須要符合現在人的需要。時裝的線條、外形和可穿性,必須選擇各種創新性和各種系列顏色的特別面料來進行加工的。我認為,最先進的成裝必須是所有這些細節的集合。從設計到服裝的最后的熨燙,不管是工藝師還是服裝設計師,對每個加工的單個環節都要非常了解,并且能夠解決每一個環節出現的問題。而每一次當服裝的面料或者其特質發生變化的時候,必須保證能用一種信息系統進行很快地更新。