上世紀(jì)90年代以來(lái)，浙江平湖的一批服裝企業(yè)通過(guò)合資形式，借助外商的資金、技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)、銷(xiāo)售渠道，組織“兩頭在外”的生產(chǎn)，大大降低了風(fēng)險(xiǎn)，迅速成為規(guī)模大、效益好、設(shè)備先進(jìn)的骨干企業(yè)，形成了區(qū)域性的服裝制造業(yè)優(yōu)勢(shì)。進(jìn)入后配額啟動(dòng)元年，平湖服裝業(yè)居安思危，努力張揚(yáng)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展思路，日前平湖市委、市政府出臺(tái)了一系列扶持企業(yè)創(chuàng)名牌的優(yōu)惠政策，并拋出百萬(wàn)大獎(jiǎng)鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)名牌的舉措在日前隆重舉行的“2005中國(guó)·平湖西瓜燈文化節(jié)暨中國(guó)休閑服裝（平湖）展示會(huì)”上，其服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展（平湖）論壇引起了與會(huì)專(zhuān)家的高度關(guān)注。

　　早在2002年就被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)授予“中國(guó)出口服裝制造名城”的浙江省平湖市擁有1200多家大大小小服裝制造企業(yè)和14萬(wàn)制衣工人，年產(chǎn)服裝3億件（套），約占浙江省服裝產(chǎn)量的10％，全國(guó)服裝出口總量的2％。2004年平湖市出口服裝及衣著附件6．6億美元，產(chǎn)品出口日本、歐美等76個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中，一般貿(mào)易2．3億美元，加工貿(mào)易4．3億美元。目前，平湖的服裝制造能力已與國(guó)際水平并駕齊驅(qū)，有近100余家國(guó)際大牌在平湖貼牌生產(chǎn)包括“耐克”、“華倫·天奴”、“ARM ANI”（阿瑪尼）、“LEE”、“NORTH FACE”、“REEOK”、“TOM TAILOR”、“RANFOREST”等。

　　與單純的服裝制造加工相比，品牌多元化運(yùn)作在資金投入、管理技能、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面均對(duì)企業(yè)提出了更高的要求。目前平湖絕大多數(shù)服裝企業(yè)在發(fā)展方向上，以樹(shù)立和提升企業(yè)加工品牌的辦法，來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的加工行業(yè)，在加工制造行業(yè)內(nèi)探索開(kāi)辟一條建“名廠”、樹(shù)“制造品牌”的發(fā)展道路。

　　對(duì)此，本屆服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展（平湖）論壇就此開(kāi)出“秘方”。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所常務(wù)副所長(zhǎng)陳國(guó)強(qiáng)指出，進(jìn)入“后配額時(shí)代”，中國(guó)的紡織品（特別是服裝）出口不僅沒(méi)有“無(wú)配額之感”，反而屢遭“貿(mào)易摩擦”，其中一個(gè)原因是我國(guó)的出口產(chǎn)品價(jià)位低。低價(jià)位產(chǎn)品一定意義上是低附加值的體現(xiàn)，而低附加值又是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)所決定，提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要舉措是實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”。

　　陳國(guó)強(qiáng)說(shuō)，品牌的三大經(jīng)濟(jì)學(xué)特征和十大本質(zhì)擔(dān)保構(gòu)成體現(xiàn)了品牌的內(nèi)涵。品牌戰(zhàn)略是產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式的核心，它將引發(fā)制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)革命，即靈魂革命、營(yíng)銷(xiāo)革命、研發(fā)革命。從關(guān)注產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)向關(guān)注產(chǎn)品和企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力；從關(guān)注價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向品牌營(yíng)銷(xiāo)；從關(guān)注單純性生產(chǎn)轉(zhuǎn)向注重研發(fā)能力。

　　陳國(guó)強(qiáng)認(rèn)為，實(shí)施品牌戰(zhàn)略的路徑是多元的，從我國(guó)服裝業(yè)的實(shí)際來(lái)看，應(yīng)該大力拓展“產(chǎn)業(yè)服務(wù)化、服務(wù)產(chǎn)業(yè)化”的思路，這其中高度專(zhuān)業(yè)化是提高經(jīng)濟(jì)效益的方式，產(chǎn)業(yè)服務(wù)化是提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的方式。國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移也說(shuō)明，制造業(yè)的服務(wù)化已成為制造業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　從2006年到2020年，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一個(gè)新時(shí)期，這未來(lái)的5年－15年，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)之為“黃金發(fā)展時(shí)期”和“矛盾凸現(xiàn)時(shí)期”，它預(yù)示著機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。本屆論壇的與會(huì)專(zhuān)家們一致認(rèn)為實(shí)施正確的發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策，充分利用現(xiàn)有基礎(chǔ)，調(diào)動(dòng)一切積極因素，化解矛盾，克服困難，完全能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展。

　　浙江省平湖市人民政府副市長(zhǎng)石云良認(rèn)為，平湖在前20多年的發(fā)展中充分發(fā)揮了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制所激發(fā)的活力，創(chuàng)出了服裝制造名城的品牌效應(yīng)，但由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不完善，早期動(dòng)因的負(fù)面影響已開(kāi)始顯現(xiàn)。新的科學(xué)發(fā)展觀所倡導(dǎo)的是，既要進(jìn)一步改革以完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，在更高的層次上發(fā)揮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的作用；同時(shí)還要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的方式，發(fā)揮科學(xué)技術(shù)的作用，只有致力于理論創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、體制創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)平湖服裝產(chǎn)業(yè)的再一次飛躍。

　　石云良說(shuō)，目前平湖服裝產(chǎn)業(yè)主要依賴(lài)于國(guó)際市場(chǎng)，缺乏自主創(chuàng)新能力和自主品牌，另外在產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)上，配套能力薄弱。特別是近一段時(shí)期以來(lái)，平湖服裝產(chǎn)業(yè)在應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的特保方面面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。但是，迅猛發(fā)展的平湖服裝制造加工產(chǎn)業(yè)錘煉了一批會(huì)經(jīng)營(yíng)、善管理的企業(yè)家，平湖還擁有相當(dāng)龐大的生產(chǎn)和制造能力及一流的技術(shù)裝備，這些產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)為平湖服裝產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　據(jù)石云良介紹，目前平湖市委、市政府出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)服裝企業(yè)創(chuàng)品牌和品牌出口的優(yōu)惠政策，為企業(yè)做大做強(qiáng)搭建了展示的舞臺(tái)；政府還推出了企業(yè)進(jìn)行資源整合的相關(guān)激勵(lì)政策，為收購(gòu)兼并舉措大開(kāi)綠燈；與此同時(shí)，加大企業(yè)自動(dòng)化和信息化程度，大力發(fā)展與大專(zhuān)院校、科研院所的合作，鼓勵(lì)企業(yè)建立省級(jí)技術(shù)中心也被平湖市提到了議事日程；另外，規(guī)范企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為，提升平湖整體競(jìng)爭(zhēng)力，扶持有實(shí)力的企業(yè)創(chuàng)建品牌公司，也成為平湖市委、市政府鼓勵(lì)創(chuàng)名牌、區(qū)域品牌和自主品牌工作的重中之重。

　　有關(guān)資料顯示，目前平湖服裝企業(yè)的品牌意識(shí)正在逐步覺(jué)醒。“亞鑫”牌風(fēng)衣榮獲了第11屆大連國(guó)際服裝博覽會(huì)“雙十佳”品牌獎(jiǎng)、上海國(guó)際服裝博覽會(huì)金獎(jiǎng)，成為國(guó)內(nèi)風(fēng)衣系列產(chǎn)品中的佼佼者。悅來(lái)春時(shí)裝有限公司生產(chǎn)的“悅來(lái)春”牌羊絨、羊毛系列服裝，是近幾年國(guó)內(nèi)崛起的針織服裝品牌，其時(shí)尚的設(shè)計(jì)和優(yōu)良的品質(zhì)贏得了消費(fèi)者的青睞，產(chǎn)品銷(xiāo)往國(guó)內(nèi)25個(gè)省（市）、自治區(qū)的150多個(gè)大中城市，一些產(chǎn)品還出口歐美市場(chǎng)。另外，“亞鑫”牌風(fēng)衣系列、“悅來(lái)春”牌羊毛衫系列、“金健峰”牌休閑服還獲得了省級(jí)名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)。平湖的“品牌戰(zhàn)略”正在初見(jiàn)成效。