品牌產品到品牌企業品牌經濟到品牌城市

　　即墨，一個名副其實的品牌城市。

　　一個縣級市，擁有4個中國名牌和3個中國馳名商標，2個商務部重點培育和發展的出口品牌，45 個青島市級以上名牌產品和著名商標及45個國家級無公害農產品品牌，還有46個國內外知名品牌企業在此建設生產基地，許多企業和產品取得國家免檢資格以及各類國際認證……從品牌產品到品牌企業，從品牌產業到品牌經濟，從品牌經濟到品牌城市，即墨市用心演繹的“品牌立市”戰略向世人證明了和證明著品牌的力量。

   從品牌產品到品牌企業

　　即墨人對品牌的認知有一個漸進的過程。改革開放之初，即墨人的市場意識覺醒。自1983年開始建服裝批發市場，即墨人開始大規模接觸品牌產品。當時，只要市場上一出現暢銷服裝，當天就有人“照著葫蘆畫瓢”。上世紀90年代中期以后，“仿造生產”已經不被即墨的企業所追捧，它們開始做“貼牌”。不懂模仿，難以進步，但只會模仿，就只能原地踏步，在競爭中被對手拋在身后。在引進外資和為國際知名企業做OEM同時，即墨人開始認識到了品牌的價值。

　　1994年，即墨牌老酒成為該市第一個青島名牌產品。同年，亨達集團出手不凡：其當家人王吉萬兩度南下洽談商標轉讓事宜，最終以30萬元購買了“亨達”商標。11年后，“亨達”成為“中國馳名商標”和“中國名牌”。期間，一大批像“亨達”這樣的品牌企業的崛起，加快了即墨市“品牌立市”戰略的實施。據統計，近5年間，該市創建的知名品牌約占總量的80％，且漸呈集群化趨勢。

　　即墨市委書記張洪訓認為，從某種意義上說，城市間的競爭也是其擁有的名牌多寡和影響力強弱的競爭。實施名牌戰略、依托名牌產品帶動產業升級，已成為一個城市提升競爭力的必然選擇。即墨市引導企業適時、科學地打造品牌。即發集團一邊將針織品由青島名牌縱向提升為中國名牌，一邊又橫向延伸到假發等其他系列產品上，1999年春寶牌假發成功榮升為山東名牌。目前，即發的四大系列產品共獲得10個青島市級以上名牌（著名商標）稱號。青島亨達集團幾年間完成了由青島名牌向中國名牌、由青島市著名商標向中國馳名商標的攀登，組建起以亨達為旗艦，以阿迪麗娜、可勞迪、動力足等為驅逐艦的品牌聯合艦隊……

　　為讓品牌永葆活力和發展潛力，即墨市引導企業以科技創新為主線，加快新產品研發步伐。目前，有100多家企業與150多所科研院所建立起協作關系，138家企業建立了研發中心，37家被認定為青島市民營高新技術企業。其中，即發集團建立了中國針織行業惟一的國家級技術研發中心。

     從品牌企業到品牌集群

　　打造產業品牌是經濟發展的戰略選擇。即墨市將品牌化與集群化統籌實施，一個將品牌企業集合成品牌集群的工程正在展開。耐克、皮爾·卡丹等46個世界名牌，即發、紅領、英派斯等45個“土生”品牌，以及貝尼爾、紅妮、紅紡、夢彩等一大批后續品牌……滿眼望去，即墨品牌其勢燎原。但即墨并未止步于數量，他們不失時機地將品牌企業歸類整合，逐步完成產業鏈的分工配套，加速品牌企業向品牌集群的升級。

　　于是，已經發育良性的產業迅速體現出集群化的優勢；基礎良好、需要培育的則進入了配套培育程序，“六大產業集群”就這樣應運而生。

　　針織服裝服飾產業集群是即墨市重要的支柱產業。近年來，即墨市注重發揮即發、紅領、雪達、瑞華等知名品牌的帶動效應，促進其與世界500強企業的資本合作。今年，總投資3.4億美元的即發東麗已開工建設，總投資1億美元的即發龍山染織兩大高檔服裝面料及成衣加工項目已經投產，總投資3.6億元的瑞華制衣等26個重點內外資項目逐步達產擴產，使整個集群向規模化、品牌化、高值化快速演進。

　　圍繞正在建設的六大產業集群，今年即墨將完成160個外資千萬美元以上、內資5000萬元以上、涉及總投資370億元的“四新”內外資大項目，這些大項目的引入無疑將大大豐富“六大產業集群”的內涵，提升集群功能。

    從品牌經濟到品牌城市

　　從品牌經濟到品牌城市，成為即墨市實施品牌戰略的一個新目標。即墨市的“品牌立市”戰略，正成為其提升城市經濟綜合競爭力的原動力。僅今年上半年，即墨市規模以上工業銷售收入實現180.34億元，同比增長53.5％；上繳稅金總額8.99億元，增幅188％。即墨市品牌經濟的發展水平正是其城市經濟發展水平的體現。依托“中國針織名城”這一品牌優勢，即墨市的針織服裝服飾產業聚集了100個服裝品牌、3個中國名牌、2個中國馳名商標、6家世界500強企業投資的服裝企業。去年規模以上針織服裝服飾企業完成增加值40.4億元，占青島市同行業增加值的40％。“5年內還要培育2個國家、3個省級和5個青島市級名牌（馳名商標）！”即墨市對針織服裝服飾業的品牌道路做出了具體規劃。

　　即墨的品牌戰略，引起了國內外專家學者的高度關注，有關專家評價：走品牌發展之路，即墨實現了從“即墨制造”向“即墨創造”的跨越。即墨鑄就了品牌，品牌提升了即墨。作為“大青島重要一極”的即墨，品牌之路將越走越寬！