經銷商要向廠家借"雞"生"蛋"
如今的縫制設備行業中,有相當一部分經銷商的實力還比較弱小。但他們有著自己的優勢,如特別強的敬業精神、市場開拓意識和協調能力等,憑著這些他們贏得了設備生產廠的認可與信任,使自己的經銷之路能夠越走越順,規模越做越大。
在縫制設備生產企業給予充分信任和幫助的同時,這類經銷商也要懂得如何在快速、復雜、多變的縫制設備市場競爭中充分利用生產廠家的資源與政策,借縫機生產廠家的“雞”下好自己的“蛋”。
在與生產企業的合作中,經銷商要注意以下幾點:
第一,要借助廠家的“人力資源”,因為人力資源無論到哪里都是企業的第一資本。生產企業里優秀的銷售員能給經銷商帶來很多價值。他們不但能憑借自己的經驗彌補經銷商市場開發與管理能力的不足,幫忙解決如網點開發及已有客戶維護等實際性的問題,還能幫助培訓和指導經銷商的銷售人員,打造一支訓練有素的銷售隊伍。經銷商要珍惜廠家提供的強有力的人力資源支持,利用好企業的區域銷售代表,與他們互助互利共同進步。
第二,是借廠家的品牌。良好的品牌知名度和美譽度,不僅能幫助經銷商吸引更多的服裝企業用戶,獲取更多的利潤,還能幫助經銷商樹立良好的信譽度和口碑。經銷商要做大做強,必須依靠廠家強有力的品牌支持。為了獲取廠家的品牌支持,經銷商要不斷修煉自己,多學習營銷、管理方面的專業知識,做一個學習型的經銷商。只有提升了自己的價值,才能提高與品牌生產廠家談判的地位。
第三,借廠家的“政策”。經銷商面對著服裝企業的挑剔和競爭對手的沖擊,要吸引服裝企業的眼球,必須根據市場的變化快速、靈活地采取應對措施。而要使這些措施達到預期的效果,單靠經銷商的力量,無論是從資金實力上還是組織實施能力上都是不夠的。因此,經銷商需要獲得廠家的政策支持。為此,經銷商應該盡量做到:盡可能使廠家了解市場一線實際的情況,獲取廠家對其所在市場的重視;經常邀請廠家代表深入到市場一線,使他們親自感受區域市場的潛力;同時,與其他經銷商保持聯絡與交流,了解他們所享受了的各項優惠政策。
第四,借廠家的“資金”。經銷商要做大做強必須有一定的資金保障。為了實現快速發展,經銷商可利用廠家的鋪貨支持來發展自己。