廣交會上十幾萬種商品幾乎囊括了所有的中國出口商品。然而深入了解就會發(fā)現(xiàn)，盡管“MADEIN CHINA”在世界各個角落無處不在，卻大多搖身一變成了“耐克”、“米奇”、“維尼熊”、“東芝”等國際知名的品牌。廣交會不僅是“中國制造”最集中的展示窗口，也強烈地提示著中國正在成為世界最大的加工車間。

    “很多企業(yè)都在努力擺脫給人做貼牌的處境，但顯然這種努力目前來看成效并不明顯，”北京凱藝玩具有限責任公司副總經(jīng)理廖文娟說，盡管該公司在中國玩具出口行業(yè)頗有名氣，也注冊了“Kayee”的國際商標，但在出口時只有5％是用自己的品牌。“國外的進口商只希望中國提供足夠低廉的商品，再貼上他們自己的牌子賺取豐厚的利潤。”

    不僅玩具，即使家用電器、電子信息產(chǎn)品等技術(shù)含量較高的出口商品，如春蘭、美的、格蘭仕、創(chuàng)佳等國內(nèi)知名企業(yè)也在走“貼牌”為主的出口之路。

    據(jù)廣交會江蘇交易團的調(diào)查，在廣交會的成交定單中，有50％的成交采用貼牌加工方式，21％以自主品牌出口，其他29％的成交屬無牌經(jīng)營。江蘇省外經(jīng)貿(mào)廳估計，江蘇還有上千家出口企業(yè)沒有在境內(nèi)外注冊商標，從全省范圍來看，以自主品牌出口比例低于10％。

    今年6、7月份，歐盟相繼宣布對中國勞保鞋和皮面皮鞋進行反傾銷調(diào)查，涉案金額6.7億美元，涉及中國1200多家企業(yè)和上百萬人的就業(yè)，很可能成為繼紡織品后中國另一個貿(mào)易摩擦的重災(zāi)區(qū)。專家指出，大量的貼牌生產(chǎn)是中國鞋招致反傾銷的一大原因。

    許多外貿(mào)型企業(yè)開始對貼牌生產(chǎn)的模式忐忑不安。一方面貼牌容易因為加工出口量大而遭遇國外的貿(mào)易壁壘，另一方面主動權(quán)不掌握在自己手中，在國際供應(yīng)鏈中的地位極易受影響。如耐克由于越南工資水平低于中國，已在越南設(shè)立新廠，計劃明年的生產(chǎn)量將可超過中國，越南將取代中國成為耐克最大的境外生產(chǎn)基地。

    在廣交會上，越來越多出口企業(yè)，特別是民營企業(yè)認識到品牌的重要性。以出口縫紉機聞名的浙江飛躍集團業(yè)務(wù)經(jīng)理林敏說，要想在國際市場上爭取主動，必須擴大自主品牌的影響力。這家年出口額超兩億美元的民營企業(yè)，經(jīng)過多年的精心培育，目前出口產(chǎn)品全部使用自有的“Feiye”、“Yamata”品牌。

    在廣交會上，最引人矚目的是設(shè)在展館醒目位置的品牌展區(qū)，商務(wù)部也推出了“出口品牌戰(zhàn)略”，通過市場競爭扶持出口品牌企業(yè)；廣交會也通過各交易團推薦評出500多家品牌參展企業(yè)，提供最好的展位，以最好的布展吸引外商。盡管有不少品牌目前仍然不能放棄貼牌生產(chǎn)，但都在千方百計擴大自主品牌的出口。江蘇交易團的調(diào)查顯示，不少企業(yè)認為有機會在一、二十年后擠身世界知名品牌之列。