□本報(bào)記者劉戰(zhàn)紅 特約記者秦英福

  　　廣東虎門服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)譚志強(qiáng)　

    1996年，第一屆中國(guó)（虎門）國(guó)際服裝交易會(huì)在廣東東莞虎門鎮(zhèn)拉開序幕，從此，一個(gè)以硝煙聞名遐邇的虎門開始聚焦服裝業(yè)界的無(wú)數(shù)目光。如今，虎門已發(fā)展成為中國(guó)最具影響力的服裝名鎮(zhèn)。廣東虎門服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)譚志強(qiáng)為其描繪的未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖是，以“創(chuàng)新、突破、文化、時(shí)尚”為核心，使虎門服裝真正實(shí)現(xiàn)從“創(chuàng)業(yè)”到“創(chuàng)名牌”的轉(zhuǎn)變。

　　2005年11月11日，中國(guó)（虎門）國(guó)際服裝交易會(huì)將迎來(lái)它的十周年華誕。虎門服裝交易會(huì)的十年發(fā)展歷程，也正是虎門服裝產(chǎn)業(yè)不斷走向成熟的里程碑。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，虎門服裝是十年磨劍鑄就了其區(qū)域品牌的燦爛。面對(duì)業(yè)界的贊許聲，廣東虎門服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)譚志強(qiáng)深感虎門服裝品牌依舊需要發(fā)力。譚志強(qiáng)指出，雖然“虎門服裝這個(gè)大品牌的知名度很高，但單個(gè)品牌的社會(huì)認(rèn)知度卻還欠缺。要讓虎門品牌深入到消費(fèi)者的心中，這才是虎門實(shí)施品牌戰(zhàn)略的根本目標(biāo)。有品牌者得市場(chǎng)，有市場(chǎng)者得天下。品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，虎門服裝品牌已經(jīng)從成長(zhǎng)期轉(zhuǎn)向成熟期，虎門鎮(zhèn)也已發(fā)展成為中國(guó)服裝的集中地、發(fā)源地、凝聚地和策源地。虎門應(yīng)該利用這一高地效應(yīng)，以整體形象引導(dǎo)虎門服裝品牌走出國(guó)門，打響國(guó)際市場(chǎng)。

　　譚志強(qiáng)認(rèn)為，作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展高級(jí)階段的“品牌，它是消費(fèi)者的“宗教，沒(méi)有時(shí)間的積淀和內(nèi)容的負(fù)載，沒(méi)有布道的故事，成就不了真正的品牌。一個(gè)好品牌的形成就如同釀制陳年美酒一樣，不僅需要時(shí)間積淀，更需要各種資源的優(yōu)化配置。品牌不僅是一種特定的名稱，也不僅是一種標(biāo)志、符號(hào)或設(shè)計(jì)意念，它包含著消費(fèi)者所關(guān)注的功能性利益和情感性認(rèn)同，代表著一種文化，一種潮流，一種魅力。譚志強(qiáng)說(shuō)，目前虎門已經(jīng)孕育出1個(gè)“中國(guó)名牌產(chǎn)品、1個(gè)“全國(guó)免檢產(chǎn)品、12個(gè)“廣東省名牌產(chǎn)品、10個(gè)“廣東省著名商標(biāo)，并在區(qū)域內(nèi)有一定知名度和影響力的品牌上百個(gè)。以純、松鷹、灰鼠、狐仙等一批知名產(chǎn)品已經(jīng)走紅市場(chǎng)。隨著從賣產(chǎn)品到賣品牌的時(shí)代變遷，作為中國(guó)服裝名鎮(zhèn)的虎門正在探尋產(chǎn)業(yè)模式的轉(zhuǎn)型。

　　譚志強(qiáng)認(rèn)為，目前，虎門的服裝產(chǎn)業(yè)不僅面臨著同行的競(jìng)爭(zhēng)壓力，而且還要直面后配額時(shí)代的貿(mào)易摩擦威脅，為此，虎門服裝產(chǎn)業(yè)必須尋求全方位提升，真正實(shí)現(xiàn)從“創(chuàng)業(yè)到“創(chuàng)名牌的轉(zhuǎn)變。

　　譚志強(qiáng)說(shuō)，產(chǎn)品的升級(jí)是品牌的升級(jí)，產(chǎn)業(yè)的升級(jí)就是品牌的聚集和提升。只有不斷提升虎門服裝產(chǎn)業(yè)的整體形象，凸顯出品牌的聚集效應(yīng)，才能使虎門服裝從地域概念向品牌概念轉(zhuǎn)型。