已進入 12月份，也到了保暖內衣的沖刺階段。市場上，保暖內衣已經不僅是降聲一片，而是商家把價格打到了歷年的最低點，基本上花幾十元就可以買到過去一二百元一套的產品。雖然商家都聲明不愿打價格戰，但在各種“卡”的宣傳手段失去作用后，看來還是降價對于維持市場份額最為有利。

　　最低降至五十多元

　　今年保暖內衣廠商并沒有像業界在秋季時預測的那樣進行理性競爭，而是依然靠降價來吸引消費者的“眼球”。

　　在本市各大商場，幾乎都有保暖內衣打折銷售的專柜。保暖內衣的品牌雖然有一、兩個新面孔出現，但主流商品基本保持了去年的一些品牌，如北極絨、南極人、纖絲鳥、暖倍兒、帕蘭朵、中科暖卡、熱暖、暖戀等。同時，去年的一部分老面孔已經消失。

　　各保暖內衣品牌價格戰打得十分慘烈，無論是去年的款式，還是今年的新款產品，全部掛上了打折的標志，折扣率從 1折到 8折。幾乎每個品牌都有 99元一套的產品，銷售人員表示，這些產品過去的售價基本都不會低于二三百元。

　　在一家大商場內，有幾個品牌的保暖內衣的近二十種款式全部以 99元一件銷售，而且贈送價值 58元的拉毛保暖褲，這種價格已經是歷年最低。據一位銷售人員介紹，如今的保暖內衣超過一百元都不再吸引消費者，打折到幾十元的賣得最好，所以很多品牌都推出了 99、 79、 69甚至 59元的產品。而買一套保暖內衣贈送其他產品更是商家樂于使用的手段。

　　警惕彩棉概念炒作

　　除了傳統的價格戰，在各種“暖卡、熱卡、絲絨”的概念不能再成為吸引消費者的宣傳手段后，商家開始轉換方式，今年集體打起了“彩棉”的主意。針對市場上彩棉內衣概念混亂的現象，國家質檢總局不久前也發布警示消息，指出目前市場上不少顏色鮮艷的彩棉內衣概念模糊、偷梁換柱等現象比較嚴重。

　　質檢總局網站指出，有關機構通過調查大型超市和商場發現，國內 20多個內衣品牌都推出了今年主打的彩棉系列，價格平均在 200元至 400元之間，雖然價格不菲，但這些標注“天然環保”的彩棉內衣還是深受那些愛美而又追求健康環保人士的喜愛。

　　專家介紹，現在不少彩棉內衣的彩棉含量其實很低。根據國家有關部門即將推出的《彩棉內衣及彩棉制品》標準規定，采用 90%的天然彩棉加 10%的其他不染色原料制成的產品，才能稱為純彩棉織品。天然彩棉內衣使用優質彩色棉花為原料，色彩自然形成，不需染色，從棉花種植到制成成衣的全過程實行無公害工藝。目前，天然彩棉的顏色只有棕色和綠色兩種，現在正在開發的黑、紅、藍 3種顏色尚處在實驗室階段，沒有投入生產。

　　面對“彩棉”內衣市場混亂現象，專家提醒消費者，天然彩棉的品種很單一，選購彩棉內衣時不僅要看準顏色，而且要特別注意產品所標示的彩棉含量。

　　廠商不愿再打價格戰

　　保暖內衣行業曾經是一個高利潤的行業，但業內人士普遍認為，現在這個行業已經進入了微利時代，過去靠幾百萬投資就能賺個盆滿缽溢的日子已經不會重演了。因此，廠商也會慎重地操作，不再靠價格戰贏得市場。但是，在年終的沖刺階段，各廠家還是按捺不住，集體陷入了價格競爭的惡性循環。

　　據國內一家保暖內衣品牌負責人說，去年的價格戰最終導致了整個行業的價格大戰，究其原因是各家產品和品牌的同質化。對于品牌來說，價格戰是一種自傷行為。但是，對于保暖內衣廠商來說，如果不抓住 11、 12月份這個黃金銷售期，就幾乎保不住市場份額，現在也只有靠降價才能吸引消費者。

　　據不完全統計，去年國內保暖內衣大幅降價似乎并沒有給行業帶來預期的銷售高峰，總體銷量并未增加。去年國內保暖內衣總產量約 3000多萬套，而銷量卻不到 3000萬套。