平均1秒鐘就有2件羽絨服被消費者買走，持續“酷寒”把怕冷的消費者都“轟”進了商場，驟然“凍”出防寒服銷售的高潮。與12月4日前的“暖冬”相比京城近一周的羽絨服銷售呈現10倍噴井，大小近百個品牌日均總銷量在4萬件左右。今冬京城市民出現品牌消費的趨勢，品牌羽絨服牢牢占據銷售一線，中國羽絨服行業的領軍企業波司登、雪中飛一天銷量達到16000多件，而小品牌則少人問津。京城出現大、小品牌羽絨服銷售冰火兩重天的境地。 

　　昨天下午，在西單商場3層羽絨服銷售專區注意到，在波司登銷售區域里幾乎沒有落腳的地方。波司登高經理介紹，截止到下午四點，波司登僅在西單一個商場就售出1600多件羽絨服。西單商場為了緩解3層的壓力，情急之下“轟”跑了一層的鐘表專柜，在黃金地段專門給波司登另外辟出40平方米的“額外”銷售區域。

　　根據從西單、百貨大樓等商場了解的數字保守統計，這一周來日均銷售40000件，平均1秒鐘就有2件羽絨服賣出。波司登高經理說，每天的銷量比去年同期增長了百分之百。在波司登北京分公司的全國銷售統計報表上看到，就12月4日一天，波司登全國銷售突破1億元，創歷史新高。第二品牌雪中飛羽絨服這幾天也出現了銷售遠遠好于往年的勢頭。業內人士分析，今年氣溫并不比去年同期低，但落差太大，氣溫驟降刺激了防寒服的銷售急劇上升。

　　但是，熱銷的羽絨服中多是波司登、雪中飛這樣的名牌羽絨服，而相比名牌，小品牌羽絨服銷售量相對冷淡。據業內人事分析目前主要受禽流感的影響，部分消費者對購買羽絨服有一定的恐懼心理，而品牌羽絨服在制作過程中對羽絨的高溫殺菌處理得到了質量上的保證，也就出現了大小品牌在銷售中的兩極化。波司登高經理介紹，現在波司登共有160個款式，其中北京占到100個，僅僅幾天時間就已經有20%的款式脫銷，目前波司登10萬名工人正在緊急趕制羽絨服，每天向全國各地供應30多萬件羽絨服。但生產速度還是跟不上銷售速度，出現了部分款式斷檔的情況。

　　商場售貨人員說到，之所以消費者青睞名牌，是因為名牌產品時尚感大大增強，已不再是以往“面包式”的羽絨服，像波司登今年增加了30多款時尚羽絨服；另外，像波司登、雪中飛等名牌產品打出的科技牌也吸引了很多消費者，在去年中科納米“拒水、拒油、拒污”的基礎上又增加了美國生態制衣技術；最主要的還是名牌產品價格和中小名牌相差無幾，這是消費者青睞名牌的主要原因。據了解，波司登僅在北京地區這一周的銷售額已經達到了1400萬元，幾乎相當于一般小品牌一年全國的總銷售額。

　　從西單商場、百貨大樓、新東安市場了解到，到因為前期備貨充足，羽絨服庫存量應該能滿足廣大消費者的需要。