深圳服裝業(yè)進(jìn)入品牌時(shí)代 占據(jù)中高端市場(chǎng)
- 一座城市，3000多家服裝工廠，3萬(wàn)多名服裝設(shè)計(jì)師活躍在創(chuàng)自有品牌的大舞臺(tái)上。來(lái)自深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的信息表明，深圳實(shí)施服裝名牌戰(zhàn)略，吸納培育了3萬(wàn)多名服裝設(shè)計(jì)師，有了他們的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，服裝產(chǎn)品的含金量大大提高了，產(chǎn)品的附加值上升到30％至200％，受益于此，深圳目前年產(chǎn)值超億元的服裝企業(yè)已達(dá)50多家。
深圳原創(chuàng)設(shè)計(jì)師大多來(lái)自一線(xiàn)
在深圳服裝企業(yè)采訪了解到，七成深圳服裝設(shè)計(jì)師是在服裝流通、生產(chǎn)一線(xiàn)培育成長(zhǎng)起來(lái)的優(yōu)秀人才。那些在服裝企業(yè)挑大梁、擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)的服裝設(shè)計(jì)師，大多是在深圳市場(chǎng)洗禮中成長(zhǎng)起來(lái)的，具有豐富市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和成熟創(chuàng)意理念，能準(zhǔn)確把握流行趨勢(shì)和潮流。他們?cè)趧?chuàng)國(guó)內(nèi)服裝品牌、開(kāi)拓海外市場(chǎng)方面，發(fā)揮了主力軍的作用。
深圳服裝產(chǎn)業(yè)從上世紀(jì)90年代中期開(kāi)始由單一的外銷(xiāo)市場(chǎng)轉(zhuǎn)為內(nèi)銷(xiāo)與外銷(xiāo)并舉，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了根本調(diào)整。尤其是2000年以來(lái)，深圳新的服裝品牌不斷脫穎而出，服裝設(shè)計(jì)師隊(duì)伍不斷發(fā)展壯大，深圳服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走上了創(chuàng)自有品牌，向設(shè)計(jì)和規(guī)模要效益的階段。
深圳雨虹橋公司由海外學(xué)成歸來(lái)、在深圳本土創(chuàng)立品牌的總設(shè)計(jì)師掛帥，由聘請(qǐng)的國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師組成設(shè)計(jì)工作室，研發(fā)ADD女裝品牌。深圳凡恩公司組建了專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)工作室，在短短幾年時(shí)間里，開(kāi)創(chuàng)了4個(gè)女裝品牌系列。深圳城市儷人公司則積極培育富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師，其研發(fā)的女裝品牌，受到了都市知識(shí)女性的喜愛(ài)。目前，深圳已經(jīng)擁有了梁子、羅崢、張菁等一批在國(guó)內(nèi)具有一定代表性的服裝設(shè)計(jì)精英。
服裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了流程化、市場(chǎng)化
深圳服裝設(shè)計(jì)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了流程化和市場(chǎng)化。記者在雨虹橋設(shè)計(jì)工作室看到，每一個(gè)設(shè)計(jì)師就像服裝生產(chǎn)流程中的一個(gè)組成部分，總設(shè)計(jì)師作為服裝風(fēng)格的統(tǒng)籌和板式的最后定型。那些另類(lèi)的、代表某種文化流派的設(shè)計(jì)，已僅僅是服裝文化的一個(gè)符號(hào)，是舞臺(tái)上的演示作品了。深圳設(shè)計(jì)師張菁表示，服裝可以有風(fēng)格和特色，但首先必須是符合市場(chǎng)、滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的，也必須是符合一定消費(fèi)人群審美的。
正是因?yàn)榉b設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了流程化和市場(chǎng)化，深圳服裝品牌走上了穩(wěn)健的發(fā)展道路，不會(huì)因?yàn)槟骋辉O(shè)計(jì)師的流動(dòng)，而出現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格改變、丟失原有消費(fèi)群的困擾。目前，深圳已經(jīng)自創(chuàng)服裝品牌800多個(gè)。
深圳品牌服裝占據(jù)國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)
在北京、海口、成都、大連等國(guó)內(nèi)大中城市，你會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，這里60％以上的中高檔服裝均是深圳原創(chuàng)設(shè)計(jì)的品牌，深圳品牌已經(jīng)可以和國(guó)外品牌平分秋色。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，深圳服裝占據(jù)了國(guó)內(nèi)一類(lèi)城市的服裝市場(chǎng)，覆蓋面廣，且有良好的口碑。在北京的燕莎、百盛、國(guó)展等大商場(chǎng)，隨處可見(jiàn)上千元的深圳女裝，前來(lái)購(gòu)買(mǎi)者絡(luò)繹不絕。深圳服裝專(zhuān)賣(mài)店更是遍布國(guó)內(nèi)大城市的商業(yè)旺區(qū)。深圳ADD、城市儷人、歌力思、天意、馬天奴等品牌，分別在國(guó)內(nèi)各大城市擁有專(zhuān)賣(mài)店幾百家。
