新杭派休閑服飾城實(shí)現(xiàn)新躍升
- 位于四季青的新杭派休閑服飾城，如今越來(lái)越成為杭城的人氣聚集之地，不僅杭州的男女老少愛逛，外地游客到了杭州也總喜歡往新杭派休閑服飾城跑。
新杭派休閑服飾城，地處四季青清江路96號(hào)，在清泰立交橋東側(cè)，是四季青服裝特色街區(qū)核心商圈的一個(gè)高檔次男女休閑服裝批發(fā)市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)分為三層，總共有300個(gè)營(yíng)業(yè)房， 總建筑面積達(dá)到25000平方米。目前，該市場(chǎng)已經(jīng)匯集了國(guó)內(nèi)外幾百個(gè)兼具個(gè)性和時(shí)尚風(fēng)格的休閑品牌，并吸引了越來(lái)越多的外貿(mào)休閑商家入駐。無(wú)疑，新杭派休閑服飾城已經(jīng)是目前杭城最具規(guī)模、最上檔次的男女休閑精品服裝集散地。從“女裝”到“休閑”的躍升。
據(jù)了解，新杭派休閑服飾城是在舊服裝市場(chǎng)（原四季青一分場(chǎng)）的基礎(chǔ)上改建而成的。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)內(nèi)設(shè)施陳舊，消防隱患嚴(yán)重，配套設(shè)施幾乎空白。新市場(chǎng)改建工作，包括硬件配套服務(wù)設(shè)施都是按照四星級(jí)文明規(guī)范市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)制造的，裝修設(shè)計(jì)比較超前，布局也比較科學(xué)合理，內(nèi)設(shè)豪華先進(jìn)的中央空調(diào)系統(tǒng)，動(dòng)聽的背景音樂(lè)播放系統(tǒng)，智能化的消防滅火報(bào)警系統(tǒng)及市場(chǎng)監(jiān)控中心，每個(gè)營(yíng)業(yè)房裝有齊全的綜合布線插口，開通通訊、寬帶網(wǎng)和閉路電視。新市場(chǎng)配備了大型停車場(chǎng)、貨運(yùn)、稅務(wù)、銀行等配套服務(wù)項(xiàng)目。此外，新市場(chǎng)還采用了科學(xué)先進(jìn)的操作理念，實(shí)行“商場(chǎng)化管理，市場(chǎng)化運(yùn)作，賓館化服務(wù)”的管理模式。
2002年9月，服飾城正式開業(yè)，當(dāng)時(shí)的定位是經(jīng)營(yíng)精品女裝批發(fā)。但是，由于市場(chǎng)地處四季青特色街的最西端，地段位置稍遜于其他市場(chǎng)，再加上當(dāng)時(shí)四季青已經(jīng)有了一些經(jīng)營(yíng)女裝的市場(chǎng)，因此開業(yè)初期人氣一度受阻，經(jīng)營(yíng)效果并不理想。后來(lái)，投入了大量資金做廣告，并采用了很多促銷手段，但是收效甚微，曾一度導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)戶信心產(chǎn)生動(dòng)搖。
在這種情況下，市場(chǎng)管理層以清醒的頭腦及時(shí)調(diào)整思路，經(jīng)過(guò)多次探討，多方論證，統(tǒng)一思想，感到要想在四季青特色街站住腳、站穩(wěn)腳，必須搞錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，確定自己的經(jīng)營(yíng)特色，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，人無(wú)我有，才能尋求發(fā)展。根據(jù)當(dāng)前世界服飾的流行趨勢(shì)，以及當(dāng)時(shí)四季青主要經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)女裝的特點(diǎn)，他們決定搶先一步定位于“休閑”。
2003年1月，市場(chǎng)利用三樓營(yíng)業(yè)房，并整合改造了一家招待所，開始籌辦新杭派服飾城休閑服飾廣場(chǎng)，并于2003年3月順利完成招商。很快，一個(gè)環(huán)境幽雅，裝修極富個(gè)性，貨品相當(dāng)豐富的休閑服飾廣場(chǎng)正式開業(yè)。經(jīng)過(guò)3個(gè)月左右的運(yùn)作，發(fā)展勢(shì)頭良好，客流逐漸增多，經(jīng)營(yíng)形成良性循環(huán)。三樓休閑服飾廣場(chǎng)的成功，提高了市場(chǎng)管理層和經(jīng)營(yíng)戶的信心，為整個(gè)市場(chǎng)往“休閑”定位方面平穩(wěn)過(guò)渡打下了良好的基礎(chǔ)。2003年6月起，在經(jīng)營(yíng)戶的全力配合下，對(duì)一、二樓的經(jīng)營(yíng)戶，也進(jìn)行了調(diào)整、清退、充實(shí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變換等工作，到2003年9月順利完成了從“女裝”到“休閑”的整體轉(zhuǎn)換工作。
為了充分體現(xiàn)新市場(chǎng)的“休閑”風(fēng)格，他們投入大量的人力、財(cái)力，對(duì)市場(chǎng)外立面進(jìn)行改建，重新設(shè)計(jì)了服飾城形象標(biāo)志，并通過(guò)各種媒體進(jìn)行廣泛宣傳，一個(gè)嶄新的市場(chǎng)“新杭派休閑服飾城”就展示在人們的眼前，市場(chǎng)的發(fā)展翻開了新的一頁(yè)。
新杭派休閑服飾城負(fù)責(zé)人說(shuō)，在三年多的時(shí)間里，市場(chǎng)經(jīng)歷了從“杭派服飾城”到“新杭派休閑服飾城”的發(fā)展歷程，在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)中已經(jīng)具有了相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ蔀榫哂袑?shí)力的服裝企業(yè)、代理商、批發(fā)商投資經(jīng)營(yíng)的理想場(chǎng)所，并成為四季青服裝特色街上一個(gè)專業(yè)的、興旺發(fā)達(dá)的休閑服裝市場(chǎng)。市場(chǎng)涌現(xiàn)一批特色商家
把“杭派服飾城”改造為“新杭派休閑服飾城”，不只是在市場(chǎng)名稱上加上了“休閑”兩個(gè)字，而且標(biāo)志著一個(gè)巨大工程的開始。無(wú)論在人力、物力還是財(cái)力上，他們都進(jìn)行了大量投入。這樣做的目的只有一個(gè)，就是將市場(chǎng)更新升級(jí)，從而提升整個(gè)市場(chǎng)的人氣，帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)。
據(jù)了解，自從將新杭派服飾城定位于“休閑”之后，幾乎每天都有經(jīng)銷商表示要進(jìn)駐市場(chǎng)，他們都是沖著“專業(yè)休閑”的定位而來(lái)的。
像日本品牌EIS，它們一來(lái)就租了服飾城三樓很大一塊營(yíng)業(yè)場(chǎng)地；還有“奔迅假日”，它們的特色就是軍味十足，從鞋到帽都帶著軍隊(duì)的味道；還有“吉丘·古兒”，帶著濃厚的藏族風(fēng)情，但又很現(xiàn)代；還有“木果果木”，它們是當(dāng)前的街舞一族最喜歡的，無(wú)論衣服還是鞋子都是HIP-HOP的；還有臺(tái)灣的“孟唐芝”，出品的都是外國(guó)朋友喜愛的唐裝和中式服裝。此外，還有許多成熟的品牌，從其他的市場(chǎng)改入新杭派休閑服飾城，就是因?yàn)榭粗辛朔棾堑?ldquo;專業(yè)”———規(guī)范的管理、良好的服務(wù)和檔次相對(duì)較高的場(chǎng)館。這些經(jīng)銷商都希望借“新杭派休閑服飾城”市場(chǎng)發(fā)展自己的服裝品牌，提升自身服裝的品牌形象。
隨著市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)逐漸走上良性發(fā)展之路，管理層不失時(shí)機(jī)地將市場(chǎng)職能從管理型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變，提出人性化管理的概念，為經(jīng)營(yíng)戶、客商、消費(fèi)者提供更多的便利。
例如，為了更好地服務(wù)于經(jīng)營(yíng)戶，提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和服務(wù)素質(zhì)，市場(chǎng)管理層專門請(qǐng)了營(yíng)銷專家為全體從業(yè)人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)戶注冊(cè)創(chuàng)立自己的休閑服裝品牌，不斷引導(dǎo)和規(guī)范經(jīng)營(yíng)戶的經(jīng)營(yíng)行為，每年評(píng)定誠(chéng)信和優(yōu)秀經(jīng)營(yíng)戶。2004年，服飾城里有兩個(gè)品牌被四季青服裝特色街管委會(huì)評(píng)為“消費(fèi)者喜愛的50大服裝品牌”，今年又有“織緣坊”、“千百惠”、“曼體妮”三個(gè)品牌一起被四季青服裝特色街管委會(huì)評(píng)為“消費(fèi)者喜愛的100大服裝品牌”。躍升之后期待更大發(fā)展
新杭派休閑服飾城經(jīng)歷了從單一的女裝批發(fā)，轉(zhuǎn)換成休閑女裝、休閑男裝、休閑箱包、休閑鞋帽、休閑服飾等百個(gè)品牌，從無(wú)到有、從小到大，從人流量少到熱鬧興旺，經(jīng)歷了2002年的起步、2003年的調(diào)整、2004年的整合、2005年的發(fā)展等創(chuàng)業(yè)歷程，現(xiàn)在已成為重要的區(qū)域性休閑服飾集散地。
新杭派休閑服飾城負(fù)責(zé)人認(rèn)為，杭派休閑服飾城的發(fā)展，離不開市場(chǎng)舉辦方和經(jīng)營(yíng)戶的共同努力、風(fēng)雨同舟、和諧共處。由于市場(chǎng)管理層始終堅(jiān)持服務(wù)帶動(dòng)管理，服務(wù)高于管理的人性化管理方式，才共同打造起一個(gè)欣欣向榮的休閑服飾專業(yè)品牌市場(chǎng)。目前市場(chǎng)又打出了讓“經(jīng)營(yíng)戶經(jīng)營(yíng)安全，客戶購(gòu)物舒心”的口號(hào)，在服裝批發(fā)市場(chǎng)創(chuàng)建“無(wú)煙市場(chǎng)”。
服飾城負(fù)責(zé)人表示，他們堅(jiān)信在政府和社會(huì)各界的大力支持下，堅(jiān)持自己的經(jīng)營(yíng)和管理模式，上下團(tuán)結(jié)一致，和諧相處，不間斷地摸索創(chuàng)新，新杭派休閑服飾城將會(huì)實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。
