位于四季青的新杭派休閑服飾城，如今越來越成為杭城的人氣聚集之地，不僅杭州的男女老少愛逛，外地游客到了杭州也總喜歡往新杭派休閑服飾城跑。

    新杭派休閑服飾城，地處四季青清江路96號，在清泰立交橋東側，是四季青服裝特色街區核心商圈的一個高檔次男女休閑服裝批發市場。這個市場分為三層，總共有300個營業房，總建筑面積達到25000平方米。目前，該市場已經匯集了國內外幾百個兼具個性和時尚風格的休閑品牌，并吸引了越來越多的外貿休閑商家入駐。無疑，新杭派休閑服飾城已經是目前杭城最具規模、最上檔次的男女休閑精品服裝集散地。從“女裝”到“休閑”的躍升。

     據了解，新杭派休閑服飾城是在舊服裝市場（原四季青一分場）的基礎上改建而成的。當時市場內設施陳舊，消防隱患嚴重，配套設施幾乎空白。新市場改建工作，包括硬件配套服務設施都是按照四星級文明規范市場的標準設計制造的，裝修設計比較超前，布局也比較科學合理，內設豪華先進的中央空調系統，動聽的背景音樂播放系統，智能化的消防滅火報警系統及市場監控中心，每個營業房裝有齊全的綜合布線插口，開通通訊、寬帶網和閉路電視。新市場配備了大型停車場、貨運、稅務、銀行等配套服務項目。此外，新市場還采用了科學先進的操作理念，實行“商場化管理，市場化運作，賓館化服務”的管理模式。

    2002年9月，服飾城正式開業，當時的定位是經營精品女裝批發。但是，由于市場地處四季青特色街的最西端，地段位置稍遜于其他市場，再加上當時四季青已經有了一些經營女裝的市場，因此開業初期人氣一度受阻，經營效果并不理想。后來，投入了大量資金做廣告，并采用了很多促銷手段，但是收效甚微，曾一度導致經營戶信心產生動搖。

    在這種情況下，市場管理層以清醒的頭腦及時調整思路，經過多次探討，多方論證，統一思想，感到要想在四季青特色街站住腳、站穩腳，必須搞錯位經營，確定自己的經營特色，做到揚長避短，人無我有，才能尋求發展。根據當前世界服飾的流行趨勢，以及當時四季青主要經營傳統女裝的特點，他們決定搶先一步定位于“休閑”。

    2003年1月，市場利用三樓營業房，并整合改造了一家招待所，開始籌辦新杭派服飾城休閑服飾廣場，并于2003年3月順利完成招商。很快，一個環境幽雅，裝修極富個性，貨品相當豐富的休閑服飾廣場正式開業。經過3個月左右的運作，發展勢頭良好，客流逐漸增多，經營形成良性循環。三樓休閑服飾廣場的成功，提高了市場管理層和經營戶的信心，為整個市場往“休閑”定位方面平穩過渡打下了良好的基礎。2003年6月起，在經營戶的全力配合下，對一、二樓的經營戶，也進行了調整、清退、充實、產品結構變換等工作，到2003年9月順利完成了從“女裝”到“休閑”的整體轉換工作。

    為了充分體現新市場的“休閑”風格，他們投入大量的人力、財力，對市場外立面進行改建，重新設計了服飾城形象標志，并通過各種媒體進行廣泛宣傳，一個嶄新的市場“新杭派休閑服飾城”就展示在人們的眼前，市場的發展翻開了新的一頁。

    新杭派休閑服飾城負責人說，在三年多的時間里，市場經歷了從“杭派服飾城”到“新杭派休閑服飾城”的發展歷程，在國內服裝市場中已經具有了相當的影響力，成為具有實力的服裝企業、代理商、批發商投資經營的理想場所，并成為四季青服裝特色街上一個專業的、興旺發達的休閑服裝市場。市場涌現一批特色商家

    把“杭派服飾城”改造為“新杭派休閑服飾城”，不只是在市場名稱上加上了“休閑”兩個字，而且標志著一個巨大工程的開始。無論在人力、物力還是財力上，他們都進行了大量投入。這樣做的目的只有一個，就是將市場更新升級，從而提升整個市場的人氣，帶動整個市場的經營。

    據了解，自從將新杭派服飾城定位于“休閑”之后，幾乎每天都有經銷商表示要進駐市場，他們都是沖著“專業休閑”的定位而來的。

    像日本品牌EIS，它們一來就租了服飾城三樓很大一塊營業場地；還有“奔迅假日”，它們的特色就是軍味十足，從鞋到帽都帶著軍隊的味道；還有“吉丘·古兒”，帶著濃厚的藏族風情，但又很現代；還有“木果果木”，它們是當前的街舞一族最喜歡的，無論衣服還是鞋子都是HIP-HOP的；還有臺灣的“孟唐芝”，出品的都是外國朋友喜愛的唐裝和中式服裝。此外，還有許多成熟的品牌，從其他的市場改入新杭派休閑服飾城，就是因為看中了服飾城的“專業”———規范的管理、良好的服務和檔次相對較高的場館。這些經銷商都希望借“新杭派休閑服飾城”市場發展自己的服裝品牌，提升自身服裝的品牌形象。

     隨著市場經營逐漸走上良性發展之路，管理層不失時機地將市場職能從管理型向服務型轉變，提出人性化管理的概念，為經營戶、客商、消費者提供更多的便利。

     例如，為了更好地服務于經營戶，提高從業人員的業務素質和服務素質，市場管理層專門請了營銷專家為全體從業人員進行業務培訓，鼓勵經營戶注冊創立自己的休閑服裝品牌，不斷引導和規范經營戶的經營行為，每年評定誠信和優秀經營戶。2004年，服飾城里有兩個品牌被四季青服裝特色街管委會評為“消費者喜愛的50大服裝品牌”，今年又有“織緣坊”、“千百惠”、“曼體妮”三個品牌一起被四季青服裝特色街管委會評為“消費者喜愛的100大服裝品牌”。躍升之后期待更大發展

    新杭派休閑服飾城經歷了從單一的女裝批發，轉換成休閑女裝、休閑男裝、休閑箱包、休閑鞋帽、休閑服飾等百個品牌，從無到有、從小到大，從人流量少到熱鬧興旺，經歷了2002年的起步、2003年的調整、2004年的整合、2005年的發展等創業歷程，現在已成為重要的區域性休閑服飾集散地。

    新杭派休閑服飾城負責人認為，杭派休閑服飾城的發展，離不開市場舉辦方和經營戶的共同努力、風雨同舟、和諧共處。由于市場管理層始終堅持服務帶動管理，服務高于管理的人性化管理方式，才共同打造起一個欣欣向榮的休閑服飾專業品牌市場。目前市場又打出了讓“經營戶經營安全，客戶購物舒心”的口號，在服裝批發市場創建“無煙市場”。

    服飾城負責人表示，他們堅信在政府和社會各界的大力支持下，堅持自己的經營和管理模式，上下團結一致，和諧相處，不間斷地摸索創新，新杭派休閑服飾城將會實現更大發展。