名目繁多的各種服裝展會，使局外人覺得“有點亂”，業(yè)內(nèi)人感到“有點煩”

    展覽業(yè)被稱為“無煙工業(yè)”，是促進技術進步和貿(mào)易交流的利器，因其巨大的發(fā)展空間和無窮魅力，成為世界各國普遍看好的重要經(jīng)濟形式之一。據(jù)有關部門調(diào)查，展會是優(yōu)于專業(yè)雜志、直接郵寄DM單、推銷員推銷、公關、報紙、電視、會議等手段的，最為有效的營銷中介體，它大大節(jié)約了尋找目標客戶的成本。

    認準了展會是利潤豐厚的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，近年來國內(nèi)各地紛紛籌辦國際性、國家級乃至地區(qū)性的展會。作為紡織服裝大國，服裝展會自然也成了熱門。展會之于服裝企業(yè)，更是如水之于魚。

    但縱觀中國的服裝專業(yè)展，依然處于戰(zhàn)國時代。局外人覺得“有點亂”，業(yè)內(nèi)人感到“有點煩”。一方面服裝市場已經(jīng)進入品牌化的今天，“把服裝展會做成品牌”的意識已經(jīng)在一些發(fā)展較成熟的服裝展會中形成共識。另一方面我們也應該看到，各地服裝展會紛起，新面孔不斷，匆忙上馬、照搬模式造成資源浪費的現(xiàn)象也時有發(fā)生。

    數(shù)量龐雜質(zhì)量難保證

    據(jù)資料顯示，目前我國各地規(guī)模展覽會已經(jīng)超過2000多個，而全球僅為3000個。據(jù)稱，有“展覽王國”之稱的德國，全年展覽會也不超過200個。而在我國，各種各樣的服裝專業(yè)展就有將近300個之多。數(shù)量多，是否就能就意味著展會實力？答案有待商榷。但從某些服裝展會的成效來看，參展商及相關業(yè)內(nèi)人士的反饋并不如預期的理想。一些企業(yè)甚至產(chǎn)生“怕展”的抵觸心理。

    作為活躍一方經(jīng)濟的有效手段，服裝節(jié)及服裝展會已逐漸成為國內(nèi)眾多城市招商引資、提升形象的時髦選擇。據(jù)了解，目前全國各地有近百個城市乃至縣、鎮(zhèn)舉辦了各種名目的服裝節(jié)、服裝展，而“政府搭臺、企業(yè)唱戲” 是許多中國服裝展會所采用的模式，展覽業(yè)組織者、主辦者、承辦人甚至包括參展者吃、住、行所有事務均由政府獨攬。表面上看，各級政府非常重視，而實際上，服裝展畢竟是專業(yè)展，應該遵循專業(yè)規(guī)律。展覽業(yè)是市場經(jīng)濟，理應是企業(yè)唱主角，不應該是政府。如果越俎代庖，既是組織者、主辦者又是參與者，那么市場秩序就會擾亂，真正的主體企業(yè)的發(fā)展及競爭力就會被削弱。因此政府行為應從辦展初期的引導位置上逐漸退出。

    在采訪過程中，有的企業(yè)負責人表示，舉辦服裝展會從整個城市的“區(qū)域品牌”來講，對推動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展具有一定的意義，但對于當?shù)氐姆b企業(yè)來講，意義不大，企業(yè)參加服裝節(jié)，就是想通過服裝展會能結(jié)識一些新的客商。有的企業(yè)老總認為，現(xiàn)在各地政府都在絞盡腦汁的推動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，通過舉辦服裝展會來提升城市知名度似乎可以理解，但從行業(yè)角度看，對當?shù)胤b企業(yè)的發(fā)展并沒多大作用。