現狀：

　　童裝=卡通圖案+小號成人裝

　　記者來到王府井的新中國兒童用品商場，發現這里雖然云集了不少童裝品牌，但轉了一圈下來發現這些品牌多大同小異，沒有什么特色。無怪乎業內人士將目前的童裝市場形容為“卡通圖案+小號成人裝”的天下。前者滿足于年齡較小的兒童的需求，但在與迪士尼等經典卡通造型競爭時明顯處于劣勢；后者滿足于年齡稍大的青少年，但又受到休閑成人裝品牌的強烈擠壓。真正形成品牌文化與設計風格的童裝可以說是罕見。

　　法國莎娃設計中心設計師劉莎告訴記者，缺乏專業設計人才，整體設計水平有待提高，是形成目前童裝市場現狀的主要原因。據了解，目前我國專職童裝設計師數量有限，很多設計師主要以成人服裝設計為主，對于童裝只投入極少的精力。

　　潛力：

　　500億元的“小”市場

　　相比成人裝市場的品牌群、店鋪、在百貨店占據的絕對賣場面積，童裝還是個“小市場”。童裝在整個服裝行業中所占比例也甚小，有數字表明，目前中國童裝產量占全國服裝總產量的不到10%。然而據統計數字顯示，我國16歲以下的兒童約有3億多人，其中城市兒童接近1億。而2003年我國童裝年消費量達10億件，消費總值高達500億元人民幣。同時童裝市場更是我國最具增長潛力的市場之一。有專家指出，未來幾年全國童裝的需求量還將以每年10%的速度遞增。

　　就在這樣一個開闊的市場上，國外品牌童裝就占了50%，而國內廠家占有的50%市場份額中，只有30%擁有品牌。