北京作為中國服裝的重要消費(fèi)城市，是一線童裝品牌必進(jìn)的市場。北京的品牌童裝現(xiàn)狀呈現(xiàn)出產(chǎn)品的趨同化。

　　根據(jù)調(diào)查結(jié)果，北京市場上的童裝品牌多數(shù)以環(huán)保、舒適的棉針織面料為主。尤其是貼身穿的衣服和嬰幼童品牌的產(chǎn)品，在面料上選擇純棉面料的居多。兒童的服裝選擇天然織物是為了保護(hù)兒童幼嫩的肌膚，這在北京的購買者中基本已達(dá)成共識，對安全的要求是消費(fèi)者的第一需求。作為不與肌膚直接接觸的外套面料比較豐富，含滌綸、錦綸、氨綸、PU等原料的面料在外套上都有一定的運(yùn)用，內(nèi)襯則還以針織棉為主，少量內(nèi)襯含滌綸。據(jù)商場人員透露，童裝品牌在面料的質(zhì)感、手感上還是比較重視，但在內(nèi)襯上就不如面料講究，這有時會影響童裝品牌的整體形象，這也是童裝品牌應(yīng)該重視的細(xì)節(jié)問題。

　　童裝的羊毛衫多為三七毛，羊毛含量多為30%，這是為了便于清洗，由于兒童特殊的年齡階段，喜歡運(yùn)動是他們的特點(diǎn)，因此洗滌是服裝的關(guān)鍵，兒童毛衫的三七毛成分洗滌后不易變形，毛衫面料的選擇就是建立在此基礎(chǔ)上的。兒童羽絨服的含絨量基本都在80%以上，這是中國羽絨服的標(biāo)準(zhǔn)，童裝也在這個標(biāo)準(zhǔn)中。

　　從童裝的面料的運(yùn)用上來看，無論運(yùn)用何種面料，都講究的是安全第一的原則，講究環(huán)保和舒適性。對面料的功能性也有著足夠的考慮。很多品牌產(chǎn)品的標(biāo)簽上還有著明確的環(huán)保標(biāo)識，注明服裝是否可貼身穿著等。而商場對童裝的產(chǎn)品面料也有很嚴(yán)的控制，新產(chǎn)品都嚴(yán)格的檢查，定期檢查質(zhì)檢報告，發(fā)現(xiàn)問題馬上撤架。

　　從整體品牌童裝市場的產(chǎn)品款式來看，休閑是現(xiàn)在童裝的主要趨勢，童裝的休閑主要分為時尚休閑和運(yùn)動休閑兩種。在款式的設(shè)計上產(chǎn)品風(fēng)格趨向成人化、時裝化。很多品牌，看上去就是成人裝的縮小版，風(fēng)格和路線與成人裝相比很相似。尤其是在那些由成人裝品牌延伸至童裝品牌的企業(yè)，比如衣戀、阿迪達(dá)斯和耐克等成人裝品牌的產(chǎn)品，在其童裝的專柜中，這一點(diǎn)比較的突出。

　　而部分品牌的嬰童裝和小童裝還是以可愛與童趣為主，卡通圖案是這些品牌常用的設(shè)計元素。在關(guān)于童裝款式調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)卡通圖案的產(chǎn)品銷售的時段性特點(diǎn)突出，在某個卡通題材的動畫片熱播階段，帶有特定卡通形象的服裝銷售好，但等此卡通片播過后，銷售就會有明顯的回落。這是童裝銷售的一個特點(diǎn)。

　　從調(diào)查結(jié)果來看，品牌童裝最終市場消費(fèi)群集中在30-50歲的工薪階層人群。其中購買的主力軍集中在30-40歲左右的女性居多。由于該階層年齡階段的女性都以獨(dú)生子女居多，因此購買能力較強(qiáng)，個性化的童裝正越來越受到重視。現(xiàn)階段的中國的6+1的家庭結(jié)構(gòu)模式是現(xiàn)在童裝個性化發(fā)展的基石。

　　從整體調(diào)查結(jié)果的反映來看，童裝產(chǎn)品整體色彩較為明快。現(xiàn)在童裝市場流行的色彩年變化不大，女童裝多為粉色和白色，男童裝則是藍(lán)色和綠色的天下。這與人們約定俗成的對兒童色彩認(rèn)識有關(guān)。而且每個品牌每年對色彩都有延續(xù)性，而在色彩上的創(chuàng)新只是少數(shù)的新品中出現(xiàn)，批量一般不大。

　　據(jù)翠微大廈的工作人員介紹，今年童裝流行粉色，現(xiàn)在童裝的色彩已經(jīng)開始有跟隨成人化的趨勢，但整體而言還是有選擇的跟隨。每個品牌基本有自己相對固定的色彩，其主打色很多是不變的，這是品牌風(fēng)格的延續(xù)。

　　童裝的色彩在銷售中的影響相對還是比較大的。商場人員介紹今年主推色彩拼接，有此趨向的品牌銷售相對較沒有的品牌要好，因此可以看出色彩在童裝銷售中的重要性。