歷史拓荒

　　第一次大革命中，出現(xiàn)了兩個(gè)勝利者。一個(gè)是國(guó)外進(jìn)口品牌，如皮爾·卡丹、金利來(lái)等，另一個(gè)是部分中國(guó)本土國(guó)產(chǎn)品牌，如恒源祥、三槍內(nèi)衣等起步較早的新企業(yè)和部分傳統(tǒng)老企業(yè)。

　　19世紀(jì)初英國(guó)的一個(gè)叫沃斯的人從服裝定做開(kāi)始，由此揭開(kāi)了服裝品牌絢爛多姿的旅程。之后隨著工業(yè)化的進(jìn)程，品牌更加民主化更加大眾化，不僅局限在定做服裝，而且成衣品牌紛紛誕生。然而中國(guó)的品牌歷史和文化相形之下大起大落，遵循了一種跳躍式發(fā)展。中國(guó)原來(lái)也有過(guò)很多老字號(hào)，但是經(jīng)過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)、思想文化禁錮，品牌文化沒(méi)有得到很好延續(xù)。一直到20世紀(jì)80年代初，中國(guó)重新開(kāi)始創(chuàng)建品牌。改革開(kāi)放后，中國(guó)服裝市場(chǎng)經(jīng)歷了兩次大的變化或革命。一次是由產(chǎn)品品牌、品種、花色嚴(yán)重短缺，質(zhì)量低劣轉(zhuǎn)向品牌萌芽"百花齊放"。

　　第一次革命：大師訪華品牌萌芽

　　20世紀(jì)80年代，整整十年，中國(guó)服裝市場(chǎng)處于典型的供不應(yīng)求的賣方市場(chǎng)，服裝業(yè)異軍突起，異彩紛呈，從而把文革期間清一色的軍裝和中山裝等單調(diào)統(tǒng)一的服裝時(shí)代送進(jìn)了歷史的垃圾堆，完成了中國(guó)服裝市場(chǎng)的第一次革命。1979年皮爾·卡丹在北京民族文化宮舉辦了第一次僅限于專業(yè)人士參加的服裝表演，1981年，他又在北京飯店舉辦了首次面對(duì)普通觀眾的服裝展示。這位世界時(shí)裝大師，可以說(shuō)是中國(guó)時(shí)裝和品牌的啟蒙老師。從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，中國(guó)開(kāi)始涌現(xiàn)出一批服裝品牌。

　　恒源祥

　　擁有77年歷史的老牌，第一個(gè)在中國(guó)實(shí)行虛擬經(jīng)營(yíng)，并作為2008年奧運(yùn)會(huì)紡織服裝行業(yè)惟一贊助商。