2005年國內(nèi)服裝類市場銷售情況簡析
- 2005年初，中國紡織業(yè)在2004年擴(kuò)張神速，僅固定資產(chǎn)投資就比上一年增加了144%。一些企業(yè)盲目看好紡織行業(yè)，存在單純追求數(shù)量的增長以求得絕對利潤，這種投資性拉動的發(fā)展，使部分紡織品產(chǎn)能迅速膨脹和過剩。在年初全球紡織品配額取消之后，我國紡織業(yè)迎來了短暫的春天，1～2月紡織品出口增長30%，其中對美國出口增長81%。但是進(jìn)入三月份以后，隨著我國主動采取加征出口關(guān)稅，實行自動出口許可、調(diào)低出口稅率等措施，加之美國對中國紡織品設(shè)限、歐盟對中國紡織品實行“緊急特保”，出口增幅開始明顯回落。我國外貿(mào)紡織企業(yè)受影響極大，很多廠商開始做內(nèi)銷，做品牌。這對于國內(nèi)經(jīng)銷商來說確實是一個好消息，由于一些外貿(mào)積壓產(chǎn)品轉(zhuǎn)入內(nèi)銷，專做出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的商家不光聯(lián)系到了以前沒有的貨源，同時價格上也有一定的折扣，這在一定程度上豐富了國內(nèi)市場的貨源。同時也加劇了國內(nèi)服裝市場供過于求的局面，加劇了競爭。
國內(nèi)服裝市場競爭激烈的一個表現(xiàn)就是服裝價格指數(shù)持續(xù)下跌。根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計，今年衣著類價格指數(shù)下跌有進(jìn)一步加劇的趨勢，尤其是3月份開始，衣著價格指數(shù)環(huán)比下降都在2個百分點(diǎn)以上，到10月，2005年累計衣著類價格指數(shù)下降了1.8個百分點(diǎn)。在能源價格一直上漲的前提下，衣著類價格指數(shù)持續(xù)走低，絕大部分原因是因為我國服裝生產(chǎn)能力過剩，國內(nèi)市場供過于求局面長期存在。盡管政府已經(jīng)意識到紡織業(yè)過渡膨脹的危險，并實施了一系列相關(guān)限制政策名單。不少企業(yè)特別是民營企業(yè)悄悄擴(kuò)張，由于技術(shù)創(chuàng)新能力弱，投產(chǎn)的項目大多是低水平重復(fù)建設(shè)的同質(zhì)化中低檔產(chǎn)品，加劇了市場上低端產(chǎn)品的競爭。特別是我國目前市場上大部分服裝生產(chǎn)商還是單純的生產(chǎn)，缺乏設(shè)計能力，服裝缺乏品牌價值。
重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品銷售情況
1、從近幾年大型零售企業(yè)經(jīng)營情況來看，服裝服飾類商品銷售是其重點(diǎn)，服裝類零售額在其零售總額中所占比重一直比較穩(wěn)定，而服裝類零售額的環(huán)比增長幅度從2002年后一直保持穩(wěn)定的增長趨勢。
服裝類商品零售額增長率及其在零售額中所占比重變化
2、節(jié)日促銷對服裝類商品銷售拉動作用較大。從2005年1-10月各月服裝商品零售額可以看出，節(jié)日期間是消費(fèi)者購買服裝的主要時機(jī)，特別是在元旦、春節(jié)期間零售額明顯高于其它月份。隨后，服裝類商品的銷售隨整個大商場銷售一起進(jìn)入淡季，一直到十月有明顯的回升，整個零售市場將迎來旺季。在這期間，5月的黃金周給服裝銷售帶來一次契機(jī)，零售額有所反彈。
3、從分類商品零售量來看，女裝是大商場服裝銷售的主力，幾乎占據(jù)了30%的市場份額。針織內(nèi)衣類商品緊隨氣候，預(yù)計在年末的最后兩月，針織內(nèi)衣褲的銷售會有所提高，其所占份額有進(jìn)一步提高的潛力。
2005年1-10月各類服裝銷售比重
