展覽業被稱為“無煙工業”，是促進技術進步和貿易交流的利器，因其巨大的發展空間和無窮魅力，成為世界各國普遍看好的重要經濟形式之一。據有關部門調查，展會是優于專業雜志、直接郵寄DM單、推銷員推銷、公關、報紙、電視、會議等手段的，最為有效的營銷中介體，它大大節約了尋找目標客戶的成本。

　　認準了展會是利潤豐厚的“朝陽產業”，近年來國內各地紛紛籌辦國際性、國家級乃至地區性的展會。作為紡織服裝大國，服裝展會自然也成了熱門。展會之于服裝企業，更是如水之于魚。

　　但縱觀中國的服裝專業展，依然處于戰國時代。局外人覺得“有點亂”，業內人感到“有點煩”。一方面服裝市場已經進入品牌化的今天，“把服裝展會做成品牌”的意識已經在一些發展較成熟的服裝展會中形成共識。另一方面我們也應該看到，各地服裝展會紛起，新面孔不斷，匆忙上馬、照搬模式造成資源浪費的現象也時有發生。

　　數量龐雜質量難保證     

　　據資料顯示，目前我國各地規模展覽會已經超過2000多個，而全球僅為3000個。據稱，有“展覽王國”之稱的德國，全年展覽會也不超過200個。而在我國，各種各樣的服裝專業展就有將近300個之多。數量多，是否就能就意味著展會實力？答案有待商榷。但從某些服裝展會的成效來看，參展商及相關業內人士的反饋并不如預期的理想。一些企業甚至產生“怕展”的抵觸心理。

　　作為活躍一方經濟的有效手段，服裝節及服裝展會已逐漸成為國內眾多城市招商引資、提升形象的時髦選擇。據了解，目前全國各地有近百個城市乃至縣、鎮舉辦了各種名目的服裝節、服裝展，而“政府搭臺、企業唱戲” 是許多中國服裝展會所采用的模式，展覽業組織者、主辦者、承辦人甚至包括參展者吃、住、行所有事務均由政府獨攬。表面上看，各級政府非常重視，而實際上，服裝展畢竟是專業展，應該遵循專業規律。展覽業是市場經濟，理應是企業唱主角，不應該是政府。如果越俎代庖，既是組織者、主辦者又是參與者，那么市場秩序就會擾亂，真正的主體企業的發展及競爭力就會被削弱。因此政府行為應從辦展初期的引導位置上逐漸退出。

　　在采訪過程中，有的企業負責人表示，舉辦服裝展會從整個城市的“區域品牌”來講，對推動當地經濟的發展具有一定的意義，但對于當地的服裝企業來講，意義不大，企業參加服裝節，就是想通過服裝展會能結識一些新的客商。有的企業老總認為，現在各地政府都在絞盡腦汁的推動當地經濟的發展，通過舉辦服裝展會來提升城市知名度似乎可以理解，但從行業角度看，對當地服裝企業的發展并沒多大作用。

　　僧多粥少 服裝展會面臨“洗牌”     

　　各地服裝展會的風起云涌，自然很容易形成“僧多粥少”的局面，由此產生了競相爭搶海外客源的現象。惡性競爭所產生的“資源稀釋效應”，其惡性競爭的后果是破壞了中國服裝節在海內外的聲譽，更影響著服裝業的健康發展。