據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析：自從耐克簽約喬丹之后，耐克在全球籃球商品市場的地位穩(wěn)若泰山，由于NBA是美國最受歡迎體育大熱門，耐克作為東道主顯然比阿迪達(dá)斯具備更多的優(yōu)勢。特別是在2003年7月，耐克以3.05億美元全資收購運(yùn)動(dòng)鞋制造商匡威公司后，一下拉開了與競爭對(duì)手之間的距離。但德國阿迪達(dá)斯現(xiàn)任掌門人海納，卻瞄準(zhǔn)了耐克品牌代言人虛空的進(jìn)攻良機(jī)———喬丹已經(jīng)老矣，而耐克簽約的“喬丹第二”種子人物勒布朗還尚未釋放出足夠的明星效應(yīng)。

　　其實(shí)早在上個(gè)世紀(jì)30年代，阿迪達(dá)斯就已經(jīng)在全球市場上銷售籃球鞋，不過行內(nèi)人士認(rèn)為耐克在此領(lǐng)域似乎更風(fēng)光。阿迪達(dá)斯中國公關(guān)部指出，長年以來阿迪達(dá)斯就簽約了眾多NBA球星，包括加內(nèi)特、鄧肯及麥迪等三人是比勒布朗更炙手可熱的巨星。此次請(qǐng)加內(nèi)特簽名籃球鞋，就是要和耐克打一場籃球用品市場的人氣戰(zhàn)。

    阿迪從未甘心當(dāng)亞軍

　　作為全球第二大體育產(chǎn)品公司的阿迪達(dá)斯，從未放棄過對(duì)耐克各方面的對(duì)抗。除了在足球領(lǐng)域占上風(fēng)外，阿迪達(dá)斯一直在從耐克手中強(qiáng)攻籃球優(yōu)勢，不過海納在2006年的攻擊將更加有力。因?yàn)榘⒌线_(dá)斯剛剛宣布以38億美元收購全球排名第三的銳步公司的全部股份。

　　專家指出，銳步公司從2000年底開始，先后與美國橄欖球聯(lián)盟(NFL)、美國職業(yè)籃球聯(lián)盟(NBA)以及印地賽車聯(lián)盟(IRL)達(dá)成合作伙伴關(guān)系，還成為了姚明以及艾倫·艾弗森等明星的贊助商。2004年，銳步甚至與姚明簽訂了終身合約。在阿迪達(dá)斯收購銳步后，它與耐克的一場籃球爭奪戰(zhàn)，就將由更多的全球籃球巨星來上演了。

　　據(jù)外電報(bào)道，海納的目標(biāo)是在2006年將自己在全球籃球產(chǎn)品市場的份額從目前的20%提升至30%。常年穿著阿迪達(dá)斯跑鞋的海納，做CEO前是一個(gè)職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員，現(xiàn)在他就帶著加內(nèi)特們一起向籃球場跑去，以實(shí)現(xiàn)自己在2001年接任阿迪達(dá)斯掌門人時(shí)在全球的的放言：打敗耐克，奪回阿迪達(dá)斯曾經(jīng)擁有的王冠。