近年來，當人們感慨節日味道越來越淡的呼聲與日俱增，當“節日”的概念隨著社會變化被“假日”所置換之時，人們對于“節日”的印象也由對民族傳統的紀   念，變成了對當日所食所穿的物品的記憶。而另一方面，西方節日的日益盛行，也使以前不為國人所知的圣誕節、情人節等節日，伴隨著好萊塢大片、LV等西方文化符號的挺進，為眾多中國年輕消費者提供了一次次集體購物狂歡的機會。無論是文化認同的缺失也好，還是全球化的逼近也罷，這一切卻都為業界的狂歡提供了重要的養料。

    春節是否獲利，依賴于幾個月前的下單找一個六十歲以上的人，他會告訴你春節的意義是可以穿新衣；而六七十年代的人們，他們會告訴你春節的意義是放鞭炮、春節晚會、回家過年；再問問80年代后，他們會告訴你春節的意義是relax，旅游，收壓歲錢。對于喜新厭舊的消費者來說，節日的意義也非一成不變，而是隨著全民超女和周杰倫的歌聲與時俱進。這一切只能說明一個問題：能夠在春節期間獲利，光有傳統文化的含量是不夠的，主要依賴于幾個月下單生產前，你對于今后流行的一種預測。

    “如果今年你還希望消費者左手抱著保暖內衣，右手拎著‘腦白金’去饋送親友的話，那你的寶一定押錯了。”一位內衣生產商告訴記者，“事實證明，盡管保暖內衣禮盒在一些二三級城市，春節期間的銷量還是不錯的，但在大城市他們退出春節禮品舞臺的趨勢將不可避免。相反一些符合節日氛圍、色彩的情趣內衣，已受到年輕消費者的喜愛。”

    作為春節饋贈禮品，服裝盈利點何在春節送禮送什么，幾乎成為家家戶戶都要考慮的問題。近來一份對于上海市民春節消費的調查顯示，水果／糖果、營養保健品、煙酒等是“最暢銷的禮品”，尤其是前兩者，均占到7成以上；鮮花也成為人們過年饋贈親友的流行禮物，有15.7％的人選擇購買鮮花，而對于服裝的購買份額還不到3％。服裝作為饋贈禮品的功能性，其地位受到了嚴重的威脅，面對春節市場，哪些產品才能夠創造出除了促銷活動才能夠得到的銷售成績，引起了記者極大的興趣。

    “郭總忙，整個公司都為了春節而加班。”當記者采訪玫瑰坊時裝有限公司董事長郭培時，其助手如是說。“玫瑰坊的純手工刺繡的服裝訂制業務，在春節期間訂單急劇增加，公司上下全體投入了生產。”