聚焦2005中國內(nèi)衣業(yè)的甘與苦
- 2005年，中國內(nèi)衣行業(yè)競爭激烈。先是內(nèi)衣企業(yè)遭遇設(shè)限寒流，5月23日，美對我紡織品設(shè)限，包括棉針織襯衫、棉制褲子和內(nèi)衣。內(nèi)衣企業(yè)均表示受影響很大，在配額時(shí)代，企業(yè)大多可事前預(yù)知出口成本、數(shù)量等，但設(shè)限是不可確定因素，增大了企業(yè)出口風(fēng)險(xiǎn)。
面對出口遭限，多數(shù)內(nèi)衣企業(yè)表示除進(jìn)一步提高內(nèi)衣生產(chǎn)的技術(shù)含量外，眼睛也應(yīng)向內(nèi)看，開始內(nèi)銷。而這勢必會(huì)加大國內(nèi)市場的競爭，于是本土品牌和強(qiáng)勢挺進(jìn)中國的“洋”品牌在家門口“短兵相接”。“洋”品牌的主要盈利渠道是高端百貨商場，國際品牌的到來，給原已品牌林立的國產(chǎn)品牌帶來極大沖擊。
女性內(nèi)衣仍是熱點(diǎn)
2005年的女性內(nèi)衣市場整體平穩(wěn)發(fā)展，二三線品牌有人歡喜有人憂，要找家倒閉的企業(yè)不容易，找個(gè)一飛沖天的也很難。一線品牌中，愛慕在中國國際時(shí)裝周首度登上中國時(shí)裝高級(jí)舞臺(tái)，東方神話的流行趨勢發(fā)布會(huì)讓時(shí)裝界的專家為之矚目；歐迪芬也不甘寂寞，繼續(xù)推進(jìn)中華內(nèi)衣設(shè)計(jì)大賽；水中花毫不含糊，在第86屆中針會(huì)大出風(fēng)頭；曼妮芬仍舊穩(wěn)扎穩(wěn)打，掙得了一塊中國名推委的中國名牌。
相對于國內(nèi)品牌市場的波瀾不驚，國外品牌在2005年的集體高調(diào)登場，不僅滿足了部分國人的好奇心，也為正式進(jìn)駐中國市場做好了鋪墊。7月，風(fēng)靡全球的維多利亞的秘密在北京國際內(nèi)衣博覽會(huì)上驚艷亮相，宣布正式進(jìn)入中國內(nèi)衣市場；10月，上海國際時(shí)尚內(nèi)衣展上從歐美飄洋過海來的30多個(gè)洋品牌，讓人大飽眼福。國際品牌的集體進(jìn)駐，對我國女性內(nèi)衣市場是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
男式內(nèi)衣涌動(dòng)暗流
2005年的男式內(nèi)衣讓人眼前一亮，告別過去黑、白、灰一統(tǒng)天下的格局，越來越時(shí)尚，品牌也越來越多。中國國際內(nèi)衣博覽會(huì)上，來自意大利的GREAT、英國的FOR－BIDDEN、美國的2（X）IST，一掃人們以往對男式內(nèi)衣保守的概念，與時(shí)尚展開親密接觸。除此之外，本土的男式內(nèi)衣也大放異彩，光芒絲毫不亞于這些國際品牌。廣州的鷺珂鷥7月末在深圳舉行第二屆男士內(nèi)衣秀，詮釋了中國時(shí)尚男人全新的一種生活態(tài)度；北京愛慕也在4月挺進(jìn)男士內(nèi)衣行業(yè)，并在國際時(shí)裝周與愛慕女式內(nèi)衣一起，登上主流舞臺(tái)。
與女性內(nèi)衣不同的是，我國的男士內(nèi)衣品牌是伴著國際品牌成長的，只是國外品牌是從塔尖做起，國內(nèi)品牌則從塔基做起。面對洋品牌的“入侵”，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，中國男士內(nèi)衣業(yè)將面臨被擠壓的風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)際上，國際知名品牌的進(jìn)駐并不會(huì)對我國男士內(nèi)衣業(yè)形成大的沖擊，相反會(huì)是一種促進(jìn)，顯露出男式內(nèi)衣市場的發(fā)展空間。
