服裝出口缺品牌 千辛萬苦難賺錢
- “一頂標有‘中國制造’的帽子,中國人賣給美國人1美元,但美國人賣給美國人25美元;一件中國制造的羊毛衫,在今年秋季廣交會賣給美國商人的最低甩賣價0.8美元,而到了美國貼牌后的售價上百美元。我們出口的坯布、服裝都是數以噸計,而進口的纖維人工腎、神經導管的價格卻按克算。”上海紡織控股(集團)公司董事長肖貴玉的話透出許多無奈和擔憂。
中國紡織服裝業作為“世界紡織服裝工廠”,一直面臨窘境,正如經濟學家吳敬璉所說的:“消耗了不可再生資源,破壞了環境,又背負了傾銷的惡名,最后還沒賺到多少錢。”
中國紡織服裝業:大而不強的“世界工廠”
從商場買回來一條價值不菲的名牌牛仔褲,可能上面掛的吊牌是“杜邦萊卡”,貼的標簽是外國品牌,只在襯里的某個不起眼的地方印著“中國制造”字樣。從技術到品牌都不是中國的,但卻是完完全全的中國制造的產品。
也許這就是中國服裝業的現狀,用肖貴玉的話說就是:“中國服裝產品的尷尬在于:在品牌端你沒有話語權,在技術端你又說不上話,最后發現,你只能在這產業鏈的前后兩端之間苦苦掙扎,掙一些血汗錢。”
品牌是別人的,設計是別人的,技術是別人的,纖維材料是別人的,市場渠道也是別人的,中國生產商更像一個赤貧的打工者,或是給他人作嫁衣的侍者,再不然就是含辛茹苦把別人的孩子養大養胖的保姆。
中國的服裝紡織業堪稱巨大,產量驚人。2004年,中國服裝產量增長了15.10%,國內規模以上企業總產量達118.33億件,全行業完成150億件,出口額超過616億元。這些年來,中國紡織服裝產品出口對我國對外貿易順差的貢獻占絕對重要的地位。但在我國紡織服裝業驚人的產量和出口量背后,卻有著“大而不強”的陰影。一個很好的例證是,世界名牌Hugo Boss的精美襯衣在美國紐約第54大街的售價高達120美元,而剖析這個價格會發現,其中60%以上的利潤給了銷售渠道商,30%歸了品牌商,而中國耗費大量資源、辛苦勞作的制造商拿到的只有區區10%。而在競爭激烈的代工市場,有些國內制造商為了打壓競爭對手、拿到訂單,不惜開出總售價8%左右的“超低價”。我國生產附加值極高的世界名牌襯衣的情況如此,而那些被媒體廣泛例舉的用來“換波音”的非名牌襯衣的處境就可想而知了。