新年童裝市場(chǎng)引領(lǐng)童裝新潮流
- "過(guò)新年，穿新衣"是中國(guó)人歡度新春佳節(jié)的傳統(tǒng)風(fēng)俗。春節(jié)臨近，家長(zhǎng)們紛紛為自己的孩子購(gòu)置新衣過(guò)大年。現(xiàn)從上海淮海青少年用品有限公司傳來(lái)信息，今年春節(jié)童裝市場(chǎng)可謂色彩繽紛，款式繁多，時(shí)尚新潮。一月份童裝市場(chǎng)步入銷(xiāo)售旺季，從上海童裝市場(chǎng)銷(xiāo)售反饋的信息看，今年消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向呈以下四個(gè)特點(diǎn)：
一、追求時(shí)尚化
時(shí)尚型的童裝已被追求時(shí)尚生活的家庭所接受。今年許多童裝品牌，推出新品中大部分款式都糅合了時(shí)尚設(shè)計(jì)元素。無(wú)論從面料、色澤和款式都緊貼時(shí)尚流行的潮流。如"OSHKOSH"、"麥當(dāng)勞"品牌，在設(shè)計(jì)中融入美國(guó)休閑文化和國(guó)際流行的時(shí)尚氣息，體現(xiàn)出高雅的時(shí)尚風(fēng)格。"雅多、笑咪咪、巴布豆"等品牌，采用市場(chǎng)較流行的成人面料和色澤，以格子呢、全棉布和比較跳躍的色彩，使童裝款式和色系緊隨流行時(shí)尚新潮。綜觀今年春節(jié)童裝市場(chǎng)，大部分品牌童裝吸收市場(chǎng)流行的色彩，推出粉彩系列和柔嫩的色系，演繹出童裝五彩繽紛、絢爛多彩的時(shí)尚氣息，使兒童穿著后更顯得活潑俏麗。
二、注重個(gè)性化
受到家庭生活品質(zhì)改善的影響，隨著家長(zhǎng)審美觀的改變，家庭對(duì)衣著需求逐步注重個(gè)性化，家長(zhǎng)個(gè)性化的消費(fèi)習(xí)慣也延伸到他們孩子身上。春節(jié)童裝市場(chǎng)品牌童裝唱主角已成為節(jié)日市場(chǎng)消費(fèi)的主旋律，今年消費(fèi)者對(duì)品牌個(gè)性的需求，及對(duì)款式風(fēng)格和色彩的個(gè)性需求更顯突出。其中著名一線品牌童裝和成熟品牌童裝已成為家長(zhǎng)和孩子首選的對(duì)象。如"米奇妙、史努比、巴布豆"等卡通品牌，受到孩子們的追逐。尤其當(dāng)消費(fèi)心理趨于成熟和購(gòu)買(mǎi)能力增強(qiáng)后，他們對(duì)品牌忠誠(chéng)度也隨之提高，節(jié)日期間童裝市場(chǎng)的著名品牌和成熟品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jī)一路飚升。較多家庭對(duì)童裝選購(gòu)不僅滿足對(duì)品牌的需求，而且還追求與自己需求心理相吻合具有個(gè)性化的款式，以體現(xiàn)家庭穿著風(fēng)格。如"芝麻開(kāi)門(mén)"品牌，以運(yùn)動(dòng)休閑的品牌風(fēng)格迎合追求休閑時(shí)尚生活的家庭衣著需求，來(lái)自香港的"青青果"品牌以前衛(wèi)、時(shí)尚的品牌風(fēng)格迎合追求流行、新潮生活的家庭需求。"夢(mèng)特嬌"品牌，以時(shí)裝化的品牌風(fēng)格，迎合追求高雅風(fēng)尚的家庭需求。消費(fèi)者注重個(gè)性化的需求是消費(fèi)需求趨于心理成熟的表現(xiàn)，也將推動(dòng)童裝品牌個(gè)性化的發(fā)展。
