“中國500最具價值品牌排行榜”日前在中國企業界的關注下揭曉，紡織服裝行業中有37家企業榜上有名。然而，在這37家紡織服裝企業中，竟然沒有一家童裝生產企業。我國是童裝消費大國，國產童裝品牌卻盡被拒之“榜”外，對于這個現象，有人置疑，有人扼腕。 

　　據了解，“中國500最具價值品牌排行榜”采用的評估方法是“經濟適用法”，這種方法在很大程度上顯示了品牌的未來收益，也是企業的未來發展趨勢預測。而國內童裝業的所蘊藏的巨大潛力卻沒能使童裝品牌上榜，由此一些業內專家對這一排行榜的評選標準產生了置疑。 

　　現階段我國擁有廣闊的童裝市場，有實力的國產童裝品牌也在積極對自身進行完善。據有關統計數據，我國16歲以下的兒童約有3億多，其中城市近1億，農村2億多。2003年我國童裝年消費量近10億件，消費總值高達500億元人民幣，并以8%的年增長率飛速發展。龐大的利潤空間及廣闊的發展前景下，許多國產童裝品牌進行了觀念更新，著眼于長遠的發展。知名國產童裝如“藍貓”、“兔仔嘜”等都引進了先進的品牌理念打造品牌形象，“藍貓”依托《藍貓淘氣三千問》兒童電視節目延伸出自己的文化，“兔仔嘜”更首創“兒童時裝”理念，推出了品牌核心價值觀——“與世界同步的兒童時裝文化，與顧問式服務接軌的賣場新文化”。 

　　自然，沒有一個品牌進入“中國500最具價值品牌排行榜”，對于國內童裝業來說，無疑是遺憾的。然而，國產童裝還沒有一個品牌具有稱雄國內市場的實力，這也是不爭的事實。我國的童裝市場起步較晚，自上個世紀九十年代距今不過十數年。目前，國內童裝市場上，國外品牌童裝就占了50%，而國內廠家占有的50%市場份額中，只有30%擁有品牌，其余70%還處于無品牌競爭狀態。而這占有30%市場份額的品牌，又普遍存在諸如設計理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差等通病，制約著整體的發展。 

　　不過對于國產童裝的現狀，國內童裝企業紛紛表示了可以扭轉的信心。“兔仔嘜”總經理盧沛強認為，好的童裝不僅要為孩子們提供時裝，而且要為孩子們打造一種生活方式。這既是國外童裝品牌成功的經驗，也是目前國產童裝的首要欠缺。只要從這個理念出發，國內童裝品牌在全國乃至世界崛起的一天，指日可待。