衣服不能配牛仔褲穿那就不是成功的設(shè)計(jì)
- “如果你設(shè)計(jì)出來(lái)的衣服不能配牛仔褲穿，那就不是成功的設(shè)計(jì)。”這是服裝品牌“上海灘”（ShanghaiTang）創(chuàng)意總監(jiān)JoanneOoi最愛講的一句話。這個(gè)以中國(guó)元素為基調(diào)的衣服牌子正在變得更加時(shí)尚和年輕化。
老“上海灘”的生意在2001年的時(shí)候已經(jīng)開始虧錢，開在紐約麥迪遜大街上的旗艦店也被迫挪地方換了個(gè)更小的店面。這個(gè)1994年創(chuàng)建于香港，以旅游者為目標(biāo)客戶的服裝牌子在原來(lái)的道路上越走越艱難。世界消費(fèi)品市場(chǎng)對(duì)于“中國(guó)風(fēng)”的需要已經(jīng)不再是純粹的老派旗袍——一板一眼的立領(lǐng)和盤扣已經(jīng)成為某種陳腐和刻板的標(biāo)志。
2001年，創(chuàng)始人鄧永鏘把“上海灘”賣給了國(guó)際奢侈品牌集團(tuán)Richemont，從此“上海灘”開始了從中國(guó)制造到中國(guó)設(shè)計(jì)的努力。現(xiàn)在設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)里大約有一半是中國(guó)人，“我倒希望都是中國(guó)人。”JoanneOoi說(shuō)，她本人是新加坡裔的美國(guó)人，中國(guó)血統(tǒng)，不過(guò)中文是這兩年才學(xué)起來(lái)的，言談間十分費(fèi)力但也是十分地努力。他們每季選取中國(guó)文化里的某一個(gè)切面進(jìn)行發(fā)揮，無(wú)論是上一季糅合清代貴族服飾細(xì)節(jié)的“紫禁城”系列還是這一季的“中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)”主題，雖然更多的還是使用中國(guó)傳統(tǒng)服飾里的絲綢面料，但剪裁已經(jīng)變得大膽和復(fù)雜。
“上海灘”2006春夏新款的發(fā)布會(huì)選在了798的哈特藝術(shù)沙龍，和周遭充滿了中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)符號(hào)的環(huán)境相呼應(yīng)。Joanne的上衣圖案來(lái)自藝術(shù)家薛松的創(chuàng)作，密密麻麻的可樂瓶上印著唐宋的山水，瓶與瓶之間還夾雜著一些古代銅錢的圖案，其中的含義不言自明——當(dāng)代消費(fèi)社會(huì)同古老民族文化的碰撞，這正是中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家們正急于表達(dá)的、對(duì)于當(dāng)下中國(guó)人生存狀態(tài)的描述和諷喻。而對(duì)于“上海灘”來(lái)說(shuō)，他們看中的是中國(guó)這一代的藝術(shù)家作品中反映出的一個(gè)進(jìn)行時(shí)態(tài)的中國(guó)，以及中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)近兩年在國(guó)際上引發(fā)的某種熱潮和風(fēng)尚。
藝術(shù)品中的元素在衣服中應(yīng)用比起原作品來(lái)得“柔軟”，衣服是美麗的，行而上的抽象意義都軟化模特身上的絲質(zhì)面料里。ChineseWoman系列是以中國(guó)古代與現(xiàn)代婦女畫像拼貼而成的圖案，Cartoon系列則是孩子眼中色彩斑斕的中國(guó)事物的組合。同時(shí)與香港少勵(lì)畫廊合作推出的限量版作品包括了衣服、盤子、相簿等小物件，分別來(lái)自藝術(shù)家劉野、陳余等幾位的視覺體驗(yàn)。
這次同中央美院學(xué)生的合作也給了Joanne不少新鮮的東西——學(xué)生們選取這一季服裝里的任意元素來(lái)加以演繹和進(jìn)行創(chuàng)作。“第一批的作品簡(jiǎn)直是場(chǎng)災(zāi)難，”她說(shuō)，“太抽象了，很多作品很難看，我不得不這么說(shuō)。”但是最后的結(jié)果讓她很開心——唐代仕女腳上踩的是摩登的高跟鞋；斜倚著的花旦口紅涂澤鮮明，半張半合的眉眼間流動(dòng)的是現(xiàn)代女孩的漠然和酷。現(xiàn)在他們正和中央美院開展合作，希望可以把這些本土的年輕人培養(yǎng)成為獨(dú)當(dāng)一面的設(shè)計(jì)師。Joanne說(shuō)中國(guó)現(xiàn)在的本土設(shè)計(jì)有很大問題，設(shè)計(jì)質(zhì)量不高，而且市場(chǎng)做得非常混亂。她覺得一個(gè)優(yōu)秀的時(shí)裝品牌要保證三點(diǎn)：原創(chuàng)性、一流的設(shè)計(jì)質(zhì)量以及出色的市場(chǎng)運(yùn)作。
Joanne非常反感衣服里出現(xiàn)的典型性、既定模式的“中國(guó)符號(hào)”，她說(shuō)西方人對(duì)中國(guó)的東西有一個(gè)先入為主的印象，比如一條龍，一個(gè)中國(guó)字就代表了這種文化，“不單單是外國(guó)人這樣，連我們中國(guó)人自己都會(huì)這么覺得，一條龍，這就是中國(guó)的東西。”中國(guó)文化里更豐富和充滿意味的不同側(cè)面的美正是他們想要挖掘和表現(xiàn)的，于是對(duì)古老傳統(tǒng)文化的了解以及對(duì)當(dāng)下中國(guó)趣味的熟悉就變成了一種必須。本土設(shè)計(jì)師在這方面的優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，但如何把知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化成想法和創(chuàng)意，還需要設(shè)計(jì)理念的引入和培養(yǎng)。
回到她的牛仔褲搭配理論，Joanne說(shuō)她當(dāng)然希望“上海灘”的衣服在任何場(chǎng)合都可以穿，但是現(xiàn)在，這個(gè)品牌還是更多的作為晚裝出現(xiàn)。Joanne不客氣地批評(píng)說(shuō)她最不喜歡的就是香港的模特，沒有個(gè)性，她說(shuō)“上海灘”的衣服對(duì)膚色和身材都不挑，不同的人穿上表現(xiàn)出的自是不同的氣質(zhì)和韻味，最重要的是能夠傳達(dá)一個(gè)人的品位和對(duì)自己的自信。“這也是人們選這個(gè)牌子的原因吧”，她說(shuō)。
現(xiàn)在“上海灘”已經(jīng)把店開到了上海，2006年的計(jì)劃里北京也被列入了“擴(kuò)張”的版圖之中。JoanneOoi說(shuō)她現(xiàn)在恨不得立刻把人們對(duì)這個(gè)牌子的認(rèn)識(shí)強(qiáng)扳過(guò)來(lái)，“這不是一個(gè)做中國(guó)衣裳的本土品牌，這是一個(gè)國(guó)際品牌。現(xiàn)在‘上海灘’的主要市場(chǎng)仍然在美國(guó)和歐洲，只有國(guó)外的市場(chǎng)做好了，才能回過(guò)頭來(lái)說(shuō)服國(guó)內(nèi)的人來(lái)接受這個(gè)牌子。”
拿著這一季的宣傳冊(cè)子，實(shí)在忍不住問Joanne，西式剪裁的男裝上的中國(guó)字是否稍嫌生硬，她做了個(gè)無(wú)奈的表情，“男裝的設(shè)計(jì)是很Boring的，女裝的購(gòu)買者可能比較喜歡改變和新鮮的元素，但男裝的客戶則是一些長(zhǎng)期的，他們更多地看中品質(zhì)，不喜歡太多變化。”
