在現在的童裝市場里，什么是品牌？對于這個問題的回答70%的消費者是不清晰的。有的回答為大商場中常見的，有的回答為大家都知道的…… 

　　而當問到購買童裝考慮的因素時，消費者還只停留在物美價廉的基礎上，提到品牌消費的不超過30%。 

　　這說明童裝的品牌意識在消費者意識中是薄弱的。 

　　目前，中國童裝品牌的現狀的確處于一種不明朗的狀態，童裝企業大都處于品牌提升的初級階段，企業自身對于品牌建設的發展的部署都還在嘗試期，何種品牌的運作方式是符合童裝品牌的？大家都在根據自身的條件和對未來的期待在努力著。 

　　據調查顯示，2005年全國童裝銷售量為6億－8億件，并在近幾年內每年保持8%的速度增長。預計2005年以后，每年新生兒的出生率將保持一定比率遞增，到2010年，新生兒出生數將進入高峰期，在現有出生數的基礎上增加一倍，形成龐大的兒童消費市場。城鎮居民對各式童裝的消費量近年來一直呈上升趨勢，年增長率為26.5%。 

　　逐年增加的新生兒的出生率和逐步提高的生活水平，讓童裝消費有了不可估量的增長空間。 

　　童裝市場發展前景誘人。童裝市場即將成為服裝行業下一輪新的增長點。 

　　但是，國內童裝市場約有70％是無品牌競爭，而20％的品牌童裝是進口童裝，原創品牌童裝的比例僅為10％。 

　　如此現狀，的確讓我們對童裝品牌的前景憂慮。 

　　但無論如何，發展品牌經濟是振興中國童裝業的必由之路。 

　　培養與維護一個品牌需要很長的時間，很多的資金，以及大量的人力、物力。 

　　目前的童裝品牌的，競爭還集中在質量、價格方面的競爭，但隨著產品同質化的加強，質量差異越來越小，突出的問題就在價格競爭上。而本身價格差異就不大，惡性的價格競爭只會導致產品價格的滑落，這樣不利于產品、企業的發展。那么就得看品牌，誰的品牌在消費者中情感印象好，誰就是他們心中的寵兒。 

　　在商品的傳遞過程中，品牌通過名字、稱謂、符號或設計，將產品的全方位信息傳遞給目標消費群，其目的是使自己的產品或服務有別于競爭者，在消費者的頭腦里形成印記。讓這種印記支持消費者進行重復性購買，并且獲得購買后的滿足感，達到品牌在消費者心中的情感鞏固，有利于產品銷售。 

　　消費者在購買過程中，買的不僅是產品，還有產品附加值。 

　　并且現在服裝消費越來越多的人把它理解為是一種文化消費，而不僅僅是一種物質性的消費，是消費者的一種展現自我的方式，是一種對生活方式和價值觀念的表達。 

　　業內專家同時指出，中國童裝品牌化的焦點在于重新建立"品牌童裝設計觀"。 

　　品牌童裝設計不僅僅是款式和花色的外觀設計，更重要的是遵循兒童心理特征、滿足兒童生理要求的功能設計。先進國家的童裝企業普遍將兒童看成服裝市場中的特殊群體，他們在兒童心理和生理方面的研究費用一般占總費用的25％。 

　　比如，海外童裝專業設計師非常重視"寓教于衣"的設計觀，他們懂得一個人在0歲－4歲的幼兒期間，被開發出大約50％的學習能力，在4歲－8歲期間開發出30％的學習能力，剩下20％的學習能力將在8歲－17歲中完成。如何運用兒童穿著幫助兒童完成他的大腦學習能力，是童裝專業設計師的職責。正是品牌童裝的此類設計與科技內涵，使得先進國家品牌童裝的價格中80％是附加值，其產品的成本僅為價格的20％。這意味著，未來品牌童裝的競爭也就是設計能力和科技水準的競爭，中國童裝產業品牌化的實質就在于品牌童裝的童性設計化和科學技術化。 

　　對于中國的原創品牌而言，現在仍是品牌提升的關鍵階段，中國的童裝企業應該抓住機遇，讓原創品牌能在未來的幾年中成為中國童裝產業的主力軍。