第十四屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2006）男裝展于3月28-30日在北京·中國國際展覽中心舉行。3天展期內，國展中心共迎來了總人數達6.7萬，總人次為8.9萬的觀眾到場參觀洽談，他們之中大部分為零售商、代理商，對能尋找到優秀品牌充滿期待。

    開幕當天，全國政協副主席郝建秀、中國紡織工業協會會長杜鈺洲、中國紡織工業協會副會長許坤元、工輕聯副會長顧家麒、商業聯合會會長姜明、輕工業聯合會副會長張善梅等眾多政府官員和行業領導進行了首場參觀，并為杉杉專館、香港時尚匯展剪彩。杜會長在參觀后表示最大的感受是中國的服裝品牌有了很大進步，并說“CHIC是中國服裝品牌競技的大舞臺，行業協會目前的工作重點——發展自主品牌、提高技術水平，都在這次展會上得到了充分表現。此次展會共有1000多個品牌參展，其中國內品牌占了2/3，這是很好的發展趨勢。”

　　本屆CHIC2006男裝展唱響了“品牌與國際化的創新主旋”，有七大亮點令人關注：

　　亮點一：品牌展位務實簡潔直奔主題

　　CHIC作為對服裝品牌影響最為深遠的專業展會，一直以來都是品牌展示形象、提升自我的重要舞臺，這不僅體現在眾多新品牌頻頻亮相，一些老品牌更是在完成了資本的原始積累，基礎穩固后在服裝領域繼續深入開拓，攜其二線品牌或者旗下多個品牌以超大面積展位、多展位甚至主題專館的形式，以整體形象重拳出擊，帶給專業觀眾深深的震撼。在羽絨服領域中名列前茅的老品牌“雅鹿”，展位在8號館中面積最大，在羽絨服品牌眾多的8號館中分外搶眼。旗下6個品牌集體亮相，連洽談桌都要擺上品牌的名稱以便區分。而同樣以羽絨服品牌著稱的“波司登”，不僅在8號館中占據了500平方米展位來展示自己的主打羽絨品牌波司登，在1號館中也憑借144平方米的展位對自己的商務休閑男裝進行宣傳，引來了專業觀眾的主動詢問。而以運作“多品牌”著稱的杉杉集團，此次第二次攜旗下14個品牌占據了整個9號館，氣勢非凡。其新加入的牛仔品牌展位前，該品牌東北地區總代理耐心地回答東方巴黎名店百貨商場代表的詢問，她表示，3天來已經接待了眾多商場代表，因為品牌自身的優勢，目前正處在選擇商場合作的過程中。可見，只要中國服裝品牌不斷地做精、做細，提升自己的形象，一直以來“商場挑品牌”的現象便可得到徹底改變。

　　除了面積大之外，與往屆有明顯不同的還有，本屆展會各參展商在展位設計方面都很務實，使得整個展館的環境都得到了改善與提升。少了一些花哨的裝飾，和各種用來吸引眼球的真人表演、大包袋印刷品發放，男裝展位顯得務實了很多。但這種務實并非是在展位搭建上不下工夫，百余平米的展位依然注重陳列，款式品種都很多，但處處都直奔品牌展示形象、吸引專業觀眾展開洽談合作的主題，大氣簡潔。

　　亮點二：場館之內國際交融主題明顯

　　CHIC2006上，來自意大利、法國、德國、西班牙、比利時、瑞典、土耳其、美國、加拿大、日本、韓國、印度、印度尼西亞、巴基斯坦、中國香港、澳門、臺灣以及中國大陸等18個國家和地區的企業攜帶千余個品牌參展。海外展商260家，海外品牌數達350個。3天之內，作為國際大展的CHIC，受到了國外參展商的一致好評。在意大利展區，一個還未進入中國的品牌參展商 接待了眾多自己想要尋找的中國生產代理商，她表示，前來參觀的觀眾質量很高，自己的預期參展目的已基本完成。

　　此次展會的主題為“品牌提升與國際交融”，國際化元素也在展館內隨處可見。在9號館杉杉專館內，一進門的展臺上“多品牌 國際化”的大字高懸，展館中央的休息區內安排了真人鋼琴演奏，營造出時尚雅致的情調。館內法國大公雞和Callaway Golf品牌展位的大屏幕上播放著外文宣傳片，展商介紹，3天來前來詢問洽談的幾乎都是“老外”。SHAN品牌展位前用超大字體在醒目位置寫著“中國時尚 中國制造”，在同一個展館內，國內品牌與國際品牌交相輝映，恰到好處地印證著本次CHIC的主題之一——國際交融。

　　在1號展館內，國際主題也不斷出現。一家名為CRARNERI的品牌貼出了“高檔男裝ODM專業制造商”的標語，引來了眾多外國客商的關注。兩位老外顯然對中國自己的ODM男裝興趣濃厚，仔細地向參展商詢問著品牌的各項情況，并要求現場試穿。其負責人介紹，品牌自己有設計師，并致力于高檔男裝的專業制造，因此受到外商的廣為關注，3天來接待了不少國際買家，談成了不少國際生意。