在耐克專柜，35歲以上的消費人群已經占到了近六成。

　　40歲的年紀，25歲的穿著。如今的中年人越穿越年輕了，鮮艷的顏色、時髦的款式他們都會去嘗試。他們既是中年人中的消費領導者，又能影響和帶動身邊許多同年齡同階層的人，形成了“年輕的中年人”這樣一個消費群體。他們擁有不容小覷的消費能力，只要能讓他們顯得年輕有活力，不管年輕品牌還是成熟品牌都會選擇。正是他們，讓許多服裝品牌開始重新考慮定位，調整設計風格；正是他們，讓服裝的年齡界限越來越模糊。

　　年輕品牌：讓中年人找到共同價值觀

　　在人們以往的概念里，像耐克、阿迪達斯這樣的運動品牌都是年輕人的天下，就算要嘗試，也只會在運動時穿著。但如今，中年人的心態越來越年輕，為了向年輕人靠攏，讓周圍的人感覺自己還是很有活力，很有激情，中年人也開始將這些年輕品牌引入自己的日常穿著。而這些品牌也注意到了這一潛力巨大的消費群體，逐漸擴大了目標客戶群的年齡跨度，還特別推出了一些即使在辦公室也能穿著的休閑款，以滿足這部分客群的需要。這一變化使得這些品牌的銷量快速增長，知名品牌中的耐克、阿迪達斯中有近六成的消費者是35歲－45歲的“年輕的中年人”，而普通品牌匹克、喬丹的中年購買者也占到了四成以上。這些中年人收入穩定而豐厚，購買力驚人，不僅給自己買，還會順便給自己的孩子也買上幾件。

　　除了運動品牌，其他一些休閑品牌更是統吃了各個年齡層次的消費者，ESPRIT、V18這樣的品牌不用說，就算是像ONLY這樣定位于18－30歲的年輕品牌，也吸引了一些體形保持不錯的“年輕的中年人”嘗試。在銀泰的ONLY柜臺，記者看到一位身材苗條的女士正在試穿一條新款軍裝褲，顯得特別青春，穿這身上街，沒有人會看出她已經38歲了。

　　成熟品牌：設計日趨年輕色彩愈加繽紛

　　年輕品牌開始覬覦中年人服飾消費的龐大市場，本來就針對35－45歲中年人群體的成熟品牌更是不會輕易放棄這塊“大蛋糕”，紛紛突破自己目標消費群的年齡下限，設計日趨年輕化，就連色彩也越用越絢爛了。

　　雅瑩是一個典型的成熟品牌，以往用的大多是黑白灰、藏青這些低調的色彩，款式上也以套裝為主，變化不多。但如今一走進雅瑩的專柜，滿眼都是繽紛的色彩，款式也非常多樣，可以隨意搭配。雅瑩專柜的負責人告訴記者，針對中年人不斷變化的消費心理，公司調整了銷售策略，將定位從35－45歲往下延伸到了28－40歲，色彩豐富了，款式上也趨向于休閑化。事實證明，這樣的策略調整是非常正確的，2006年1－2月份，百大雅瑩專柜的銷售額就同比增長了59%。

　　除了現有的成熟品牌，一些專門針對“年輕的中年人”的品牌也不斷進入市場。百大的相關負責人告訴記者，2005年百大新引進的[eNI:D]，2006年新引進的emely，銷售都非常不錯，而“年輕的中年人”成了這些品牌的消費主力。在[eNI:D]，記者看到一位40歲左右的女士一口氣買下了六七件衣服，總共花費兩千多元。專柜小姐告訴記者，像這樣忠實的顧客[eNI:D]有很多，她們很注重保養，身材都保持得不錯，對服裝的價格并不在意，只要穿得精神、有氣質就會買，這些人的消費能力是驚人的。據悉，今年百大還將引進幾個類似定位的女裝品牌，以滿足市場的需要。(記者俞晶)