剖析北京服裝業(yè)“兩會”的鏡子和旗子效應(yīng)

 　　每年陽春三月，服裝業(yè)都躁動異常。

　　一年一度的服裝業(yè)“兩會”盛事———中國國際服裝服飾博覽會和北京國際時(shí)裝周在北京粉墨登場。業(yè)內(nèi)人士常用鏡子和旗子來形容這兩個(gè)盛會。鏡子，因?yàn)槠髽I(yè)可通過展會提升自身品牌形象，并發(fā)現(xiàn)差距；旗子，因?yàn)榭筛惺艿叫袠I(yè)發(fā)展步伐，及時(shí)調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略。

　　2006年更甚。去年中國紡織服裝業(yè)經(jīng)歷了國內(nèi)、國際市場上的風(fēng)云變幻。隨著配額的取消，中美、中歐相繼發(fā)生了紡織品貿(mào)易摩擦。其間的溝通、談判，將整個(gè)行業(yè)推進(jìn)后配額時(shí)代，開啟行業(yè)的第三次產(chǎn)業(yè)升級。

　　早報(bào)特派記者在京采訪看到，今年紡織服裝業(yè)的國際化步伐明顯加快。不但海外組團(tuán)參加者增多，國內(nèi)企業(yè)也喊出了“中國時(shí)尚、中國制造”的口號。

　　“中國服裝產(chǎn)業(yè)在磨礪中更成熟，在未來發(fā)展道路上有了更清醒的認(rèn)識。我認(rèn)為2006年是更值得期望的一年。”中國服裝協(xié)會副會長蔣衡杰給企業(yè)吃了顆定心丸。

　　但他同時(shí)提出，在產(chǎn)業(yè)鏈上打造價(jià)值鏈，是中國紡織服裝業(yè)規(guī)避低價(jià)競爭的不二法寶。本屆服裝“兩會”傳遞出一個(gè)重要信息———海外品牌正加緊布局中國市場。

　　確實(shí)，只有上乘的質(zhì)量和公道的價(jià)格是不夠的，品牌才是國際市場戰(zhàn)略的根本。“數(shù)量擴(kuò)張不是中國紡織業(yè)追求的目標(biāo)，企業(yè)進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)增長方式的轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)國際合作才是中國紡織業(yè)發(fā)展的方向。”商務(wù)部長薄熙來的話言猶在耳。

　　薄熙來部長曾這樣為中國紡織品出口討價(jià)還價(jià)———中國出口八億件襯衫才抵得上一架空客A380。國際權(quán)威組織統(tǒng)計(jì)也顯示，世界名牌占全球品牌不到3％，產(chǎn)品卻占了全球市場的40％以上，銷售額更占到全球市場的50％左右。在發(fā)達(dá)國家，國民生產(chǎn)總值中60％來自品牌產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值。美國經(jīng)濟(jì)如此強(qiáng)大，與擁有可口可樂、麥當(dāng)勞、IBM、迪士尼、波音、通用、寶潔等著名品牌密不可分。

　　競爭的硝煙已然彌漫在紡織服裝產(chǎn)業(yè)的上空。不成牌，便成仁！

　　泉州紡織服裝企業(yè)總數(shù)近萬家，從業(yè)人員50多萬，產(chǎn)值700多億元，占全國紡織服裝業(yè)總產(chǎn)值的10％，是著名的服裝大市，特別是休閑裝、夾克裝生產(chǎn)最具優(yōu)勢，約占全國市場份額的四分之一強(qiáng)，成為“閩派”服裝中堅(jiān)力量。

　　眼光敏銳的泉州商人充分認(rèn)識到這種緊張的形勢。泉州紡織服裝商會會長周少雄在北京接受早報(bào)記者采訪時(shí)說，中國服裝業(yè)已進(jìn)入與國際知名品牌同臺競技的時(shí)代，國際品牌憑借強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和成功的市場運(yùn)作模式，將給國內(nèi)尚未成熟的服飾品牌帶來巨大的沖擊！

　　當(dāng)然，創(chuàng)牌之路難以一蹴而就，何況泉州企業(yè)要創(chuàng)建的是全球名牌。

　　如何做？才華橫溢的馬爾科姆·格拉德威爾新書《引爆點(diǎn)》給了我們啟示。他說，外部環(huán)境的細(xì)小改變就可以直接導(dǎo)致流行風(fēng)潮的到來。

　　一切剛剛開始。一切有待紡織服裝企業(yè)的繼續(xù)努力。

　　我們將看到泉州商人“愛拼才會贏”的沖勁再度勃發(fā)。