進口童裝品牌在日本銷售也有增長，如歐洲童裝品牌Mamere自兩年前在東京設專賣店，目前已經擴大到36家。但是支撐業績的常客是收入高的階層。普通民眾認為只有在生日等特殊日子才會為孩子選購名牌服裝。此外，日本母親還有利用網絡，低價購買名牌童裝的趨勢。 

    專家分析認為，高檔童裝日本受寵的主要原因在于，很多日本家庭子女數量減少，同時經歷過泡沫經濟時代的母親重視流行，舍得讓孩子享受高檔童裝，所以高級童裝在日本受寵。