石獅——這個(gè)曾經(jīng)不為人們熟識(shí)的地域名稱，隨著一批品牌的成長走入了人們的視線；更隨著一個(gè)展會(huì)的成長，使更多的人們走進(jìn)了這個(gè)城市，通過一次又一次的“親密接觸”，感受到在這片不大的土地上卻擁有了一條極其完備的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，驚嘆于這個(gè)小城市在服裝產(chǎn)業(yè)方面所蘊(yùn)含的巨大活力。

　　2006年，隨著海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì)舉辦到第9屆之時(shí)，越來越多的人們注意到：剝除掉展會(huì)規(guī)模、參展商數(shù)量等這些表面數(shù)字后，海博會(huì)——這個(gè)以城市名義舉辦的展會(huì)，開始了它走向成熟的冷靜思索。

　　商業(yè)主流下的時(shí)尚趨勢

　　有人說海博會(huì)能夠走到今天，與其背后的一群人——設(shè)計(jì)師、老板、官員——的默默支持密不可分。盡管他們的思想千差萬別，但在石獅這個(gè)85％以上人口與紡織服裝沾邊的小城中，商業(yè)成為這里無可爭議的第一要素。而恰恰是這個(gè)令某些設(shè)計(jì)師頗為介意的詞匯，卻成就或助推了一批活躍在中國時(shí)裝領(lǐng)域的“十佳”設(shè)計(jì)師。

　　從較早加盟“石獅軍團(tuán)”的計(jì)文波、到石獅本地人楊紫明、到王新元、曾鳳飛、陳聞等，他們的到來為一批初見規(guī)模的石獅企業(yè)帶來了品牌安生立命的根本——個(gè)性；也正是由于大環(huán)境的影響，在福建石獅、晉江企業(yè)“操盤”的設(shè)計(jì)師們的“商業(yè)嗅覺”變得更為敏銳。

　　當(dāng)被問及該地某些品牌設(shè)計(jì)趨于雷同時(shí)，“中國十佳服裝設(shè)計(jì)師”曾鳳飛表示：“在國際品牌拼命地尋找個(gè)性化民族化的產(chǎn)品，爭取表現(xiàn)品牌的特點(diǎn)、個(gè)性時(shí)，我們的很多設(shè)計(jì)人員卻在拼命地趨同國際化而且是全方面抄襲，從產(chǎn)品到形象，這種現(xiàn)象在企業(yè)發(fā)展最初時(shí)是有幫助的，可以快捷拉近和大品牌之間的距離，但時(shí)至今日這個(gè)問題怎樣解決，我認(rèn)為“柒牌”的“中華立領(lǐng)”概念應(yīng)成為供其他企業(yè)借鑒的一種解決方式。”

　　作為首次被石獅市政府邀請(qǐng)參加海博會(huì)設(shè)計(jì)師走廊展示的“中國十佳服裝設(shè)計(jì)師”端木文談到，他的這次參展不同于其他設(shè)計(jì)師局限于推廣款式設(shè)計(jì)，而是以設(shè)計(jì)公司的整體形態(tài)，將品牌設(shè)計(jì)、包裝、推廣進(jìn)行打包服務(wù)，為石獅企業(yè)的品牌建設(shè)提供一個(gè)系統(tǒng)化的服務(wù)計(jì)劃。當(dāng)問及這種形式能否被當(dāng)?shù)仄髽I(yè)接受時(shí)，端木文講道：“盡管讓企業(yè)老板們完全接受這一理念需要過程，但通過展會(huì)半日的反響來看，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)對(duì)于該服務(wù)的需求熱度很高。科學(xué)化的分析、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的操作、計(jì)劃性的宣傳將成為企業(yè)走向成熟的標(biāo)志。并且石獅市政府對(duì)于外來設(shè)計(jì)師到該地服務(wù)也提供了眾多鼓勵(lì)政策。”

　　明星代言下的品牌躍動(dòng)

　　走在石獅的街上，噴繪著明星代言服裝的廣告牌隨處可見。請(qǐng)演藝明星代言產(chǎn)品這一現(xiàn)象已經(jīng)在石獅的服裝企業(yè)中蔚然成風(fēng)。在這些品牌的代言人的名單中，有的是已經(jīng)邁入美國演藝圈的“天皇巨星”、有的是在國內(nèi)演藝市場上“如日中天”的影視新星，但其中也有一批是正逐漸淡出人們視線的“過氣”明星。請(qǐng)代言人的目的無非是為企業(yè)產(chǎn)品做宣傳，但是否要做品牌就要請(qǐng)代言人，成為業(yè)內(nèi)眾多人士對(duì)于石獅企業(yè)這一做法的疑問。

　　面對(duì)提問，中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長、七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司總裁周少雄提出了他的觀點(diǎn)：請(qǐng)明星作代言在一定程度上確實(shí)起到了助推、催化品牌發(fā)展的作用。服裝企業(yè)紛紛效仿此做法，從一個(gè)側(cè)面來看說明這種做法還是得到了經(jīng)銷商、消費(fèi)者的認(rèn)可。品牌宣傳推廣的發(fā)展階段取決于消費(fèi)者的成熟階段。如果在市場運(yùn)作中，能夠有更為明顯、有效的手段，企業(yè)的策略也會(huì)不斷的跟進(jìn)。現(xiàn)在各種公關(guān)公司、策劃機(jī)構(gòu)在石獅的迅速發(fā)展，就可以體現(xiàn)出品牌對(duì)于宣傳渠道的不斷嘗試。

　　在海博會(huì)上，臺(tái)灣針織聯(lián)誼公會(huì)理事長陳鐵漢被問最多的問題是：您是第幾次來參加“海博會(huì)”，對(duì)“海博會(huì)”評(píng)價(jià)如何。而每次，他都會(huì)不厭其煩地回答：“除第一屆外每年我都參加，從未缺席海峽兩岸紡織服裝業(yè)的盛會(huì)。”陳鐵漢說：“從務(wù)實(shí)面來講，兩岸的緊密結(jié)合和互相交流是必然趨勢。臺(tái)灣提供面料樣板和設(shè)計(jì)圖稿，到大陸來加工制作，然后出口海外或返銷臺(tái)灣，兩岸這種合作模式已經(jīng)持續(xù)了十多年，而且合作的趨勢會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。臺(tái)灣近年來受到政治干擾經(jīng)濟(jì)持續(xù)下滑，影響到紡織服裝業(yè)層面也出現(xiàn)凋敝現(xiàn)象。西進(jìn)大陸成為扭轉(zhuǎn)臺(tái)灣業(yè)界低迷景氣的不二選擇。同時(shí)，大陸紡織服裝業(yè)的提升也需要臺(tái)灣同業(yè)者的共同加入。海博會(huì)的出現(xiàn)正是為更多的兩岸企業(yè)進(jìn)行對(duì)接提供了一年一度的平臺(tái)。